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基于市場(chǎng)導(dǎo)向的旅游市場(chǎng)空間定位研究
[摘 要] 隨著各方面條件的改善，距離對(duì)觀光類游客的影響越來越小，而市場(chǎng)作用越來越明顯。在分析陽信旅游現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，以市場(chǎng)導(dǎo)向?yàn)榛A(chǔ)原則，對(duì)陽信客源市場(chǎng)空間定位進(jìn)行了探討，旨在促進(jìn)陽信旅游業(yè)的快速發(fā)展。[關(guān)鍵詞] 市場(chǎng)導(dǎo)向 空間定位 陽信
一、引言
旅游市場(chǎng)定位是旅游企業(yè)為了使自己的產(chǎn)品在市場(chǎng)和目標(biāo)消費(fèi)者心目中占據(jù)獨(dú)特的深受歡迎的地位而作出的各種決策和進(jìn)行的各種活動(dòng)。近年來，許多國(guó)家和地區(qū)將旅游業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的龍頭產(chǎn)業(yè)，加劇了旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，這就要求旅游經(jīng)營(yíng)者必須認(rèn)真分析旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀，對(duì)旅游客源市場(chǎng)進(jìn)行準(zhǔn)確的空間定位。
2000年以來，有關(guān)旅游市場(chǎng)空間定位的文獻(xiàn)開始增多，研究的內(nèi)容、方法和尺度呈現(xiàn)出多樣化的趨勢(shì)。但概觀該類研究，多以地域臨近原則為基礎(chǔ)，以輻射半徑作為市場(chǎng)劃分的主要依據(jù)，強(qiáng)調(diào)距離的重要影響作用。然而，隨著技術(shù)的進(jìn)步，收入水平的提高，距離對(duì)觀光類游客的限制越來越小，市場(chǎng)作用越來越明顯。在上述的宏觀背景下，本文試圖探討基于市場(chǎng)導(dǎo)向原則的旅游產(chǎn)業(yè)空間定位。
二、旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀分析
陽信縣位于山東省北部，黃河三角洲平原開發(fā)的中心地帶，地處山東半島和京津兩大經(jīng)濟(jì)地區(qū)的連接地帶，總面積793平方公里，人口43萬。生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)達(dá)，鴨梨和香椿種植規(guī)模大，是中外文明的鴨梨之鄉(xiāng)和中國(guó)香椿生產(chǎn)基地。
1.游客區(qū)域構(gòu)成
根據(jù)旅游點(diǎn)游客調(diào)查及主要飯店訪查，陽信客源市場(chǎng)以省內(nèi)為主，占60%～70%；其次是京津唐城市群及浙江、江蘇、廣東等發(fā)達(dá)省市，多以批發(fā)陽信鴨梨、洽購牛羊皮生意為主要目的；海外游客主要來自韓國(guó)、日本等，多與陽信縣三資企業(yè)相聯(lián)系，但比例小。
2.客源市場(chǎng)現(xiàn)狀
（1)近距離客源市場(chǎng)。主要包括濱州市轄縣，以觀光為主要目的，占省內(nèi)游客量的50%，但停留時(shí)間短，多一日或半日游，且在陽信基本無消費(fèi)，因此對(duì)陽信旅游的發(fā)展所起的作用很小。
（2)中等距離客源市場(chǎng)。主要包括山東半島城市群及京津塘地區(qū)，觀光類游客較多，且主要集中在梨花會(huì)期間，停留時(shí)間較長(zhǎng)，一般為1天～2天，對(duì)于旅游消費(fèi)較小的陽信來說，所起的作用較大。
（3)遠(yuǎn)距離客源市場(chǎng)。主要包括韓國(guó)、日本等海外市場(chǎng)，該類游客數(shù)量少，但消費(fèi)水平高，是陽信海外旅游市場(chǎng)開拓的重要依托，對(duì)陽信旅游形象宣傳具有很重要的作用。
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