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以質(zhì)量創(chuàng)造品牌
目錄1．品牌的價(jià)值與作用
2．質(zhì)量在品牌戰(zhàn)略中的意義
3．品牌戰(zhàn)略應(yīng)追求什么樣的高質(zhì)量
3.1品牌的高質(zhì)量應(yīng)該是產(chǎn)品整體的高質(zhì)量
3.2品牌的高質(zhì)量應(yīng)以消費(fèi)者滿意為最高標(biāo)準(zhǔn)
3.3提高產(chǎn)品質(zhì)量，要區(qū)分產(chǎn)品的絕對(duì)質(zhì)量和相對(duì)質(zhì)量
4.怎樣提高產(chǎn)品質(zhì)量
4.1品牌戰(zhàn)略首先要強(qiáng)化質(zhì)量觀念
4.2依靠科學(xué)技術(shù)提高產(chǎn)品質(zhì)量
4.3提高管理水平保證產(chǎn)品質(zhì)量
4.4以人為本，依靠員工提高產(chǎn)品質(zhì)量
4.5實(shí)施ISO9000和ISO14000系列標(biāo)準(zhǔn)，提高產(chǎn)品質(zhì)量
參考文獻(xiàn)摘要：本文從“品牌”著手，闡明了要以質(zhì)量創(chuàng)造強(qiáng)有力的品牌的觀點(diǎn)。文章首先簡(jiǎn)要說明品牌的價(jià)值與作用，然后闡述質(zhì)量在品牌戰(zhàn)略中的意義，最后重點(diǎn)說明品牌戰(zhàn)略應(yīng)該追求什么樣的高質(zhì)量，以及從強(qiáng)化質(zhì)量觀念、依靠科學(xué)技術(shù)、以人為本等環(huán)節(jié)詳細(xì)闡明怎樣提高產(chǎn)品質(zhì)量。Summary:Thistextsetaboutfrom”brand”,expoundsandwantsandcreatespowerfulviewofbrandwithquality.Articleatfirstbrieftostatethevalueandfunctionofthebrand,thenexplainthemeaningamongthestrategyofthebrandofquality,Proveespeciallyfinallywhatkindofhighqualitystrategyofthebrandshouldbepursued,Andfromstrengtheningthequalityidea,relyingonscienceandtechnology,linkthatpeoplefirst,etc.toexpoundindetailhowtoimproveproductquality.
關(guān)鍵詞：品牌質(zhì)量
Keyphrase:Brand,Quality
1．品牌的價(jià)值與作用
現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展表明，如今市場(chǎng)已進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，品牌在現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷和競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)揮著越來越中要的作用。這一點(diǎn)正如美國(guó)著名品牌策略專家萊瑞·萊特所言：“擁有市場(chǎng)比擁有工廠更重要，而擁有市場(chǎng)的唯一辦法就是擁有占市場(chǎng)主導(dǎo)地位的品牌。”也正如三九集團(tuán)總裁趙新先說:“過去深圳南方制藥廠是靠999胃泰掙錢，現(xiàn)在三九企業(yè)集團(tuán)在用三九集團(tuán)的商譽(yù)和999這一品牌資產(chǎn)賺錢。”
據(jù)國(guó)際權(quán)威的資產(chǎn)評(píng)估機(jī)構(gòu)調(diào)查估計(jì)，企業(yè)的無形資產(chǎn)可以是有形資產(chǎn)的4~5倍，品牌價(jià)值可以是年?duì)I業(yè)收入的2~4倍。據(jù)紐約《金融世界》1996年評(píng)出的世界商業(yè)品牌排行榜所列的可口可樂、萬寶路、IBM、麥當(dāng)勞的品牌價(jià)值，分別為479.78、476.35、237和199.39億美元；而微軟公司更甚，其財(cái)務(wù)帳面價(jià)值僅為5億美元，而品牌價(jià)值1999年就高達(dá)566.54億美元，僅次于全球第一品牌可口可樂，而市值最高達(dá)5000多億美元。2000年，中國(guó)最有價(jià)值排行榜中，紅塔山、海爾、長(zhǎng)虹的品牌價(jià)值分別為：439、330、260億人民幣。以上例子充分說明品牌的無形資產(chǎn)比有形資產(chǎn)具有更大的價(jià)值。正所謂：有形的資產(chǎn)價(jià)值有限，無形的資產(chǎn)價(jià)值無限。
論文出處(作者):
論廣告創(chuàng)意
關(guān)系營(yíng)銷再思考
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