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我國(guó)出口企業(yè)自主品牌建設(shè)問(wèn)題分析
品牌國(guó)際化戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)要求我國(guó)的出口企業(yè)在出口時(shí)必須按國(guó)外的要求去適應(yīng)國(guó)外對(duì)品牌管理的系統(tǒng)要求，下面是小編搜集整理的一篇探究出口企業(yè)自主品牌建設(shè)問(wèn)題的論文范文，歡迎閱讀查看。
一、我國(guó)出口企業(yè)自主品牌建設(shè)的現(xiàn)狀
近年來(lái)隨著我國(guó)加工貿(mào)易的快速增長(zhǎng)，我國(guó)的服飾、移動(dòng)電話、小型家用電器等產(chǎn)品的出口也已經(jīng)躍至世界首位。雖然每年都有大量的產(chǎn)品出口而且大多數(shù)產(chǎn)品的出口量已經(jīng)達(dá)到了世界首位但是具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的品牌屈指可數(shù)，甚至多數(shù)企業(yè)還是單一的套牌、貼牌生產(chǎn)，使得我國(guó)的出口貿(mào)易增長(zhǎng)多是以量取勝而不是以品牌馳名。其實(shí)我國(guó)多年的加工貿(mào)易使得我國(guó)的大多數(shù)企業(yè)的加工技術(shù)、產(chǎn)品質(zhì)量和性能上與國(guó)際先進(jìn)水平的差距越來(lái)越小了，所以這種多年的經(jīng)驗(yàn)積累對(duì)我國(guó)企業(yè)接下來(lái)的轉(zhuǎn)型也是有幫助的。而在近年的出口企業(yè)中已經(jīng)有一些企業(yè)在自主品牌建設(shè)的道路上走出了自己的風(fēng)采。但是不可否認(rèn)的事與國(guó)際知名品牌的差距還是不小的，尤其體現(xiàn)在品牌價(jià)值上。在近年的《福布斯》全球知名品牌評(píng)估榜上還是很少能見到中國(guó)企業(yè)的影子。我國(guó)出口企業(yè)的品牌國(guó)際化的目標(biāo)市場(chǎng)和地區(qū)相對(duì)集中，并且我國(guó)出口企業(yè)品牌國(guó)際化的管理方式主要是以國(guó)內(nèi)企業(yè)的派出機(jī)構(gòu)為主，實(shí)施國(guó)內(nèi)遙控，基本上將國(guó)際化品牌的部分變成國(guó)內(nèi)企業(yè)品牌的延伸和補(bǔ)充
二、我國(guó)出口企業(yè)自主品牌建設(shè)存在的問(wèn)題
2.1缺乏品牌理念
在我國(guó)企業(yè)發(fā)展過(guò)程中很多的企業(yè)都是只看眼前的利益，或是代工名牌或是貼牌生產(chǎn)，其中盡管利潤(rùn)薄弱但是也賺取了不少的利益，可是并沒(méi)有長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光從不想著為企業(yè)改型從而使企業(yè)發(fā)展緩慢，而少數(shù)的企業(yè)則注重培養(yǎng)自己的品牌，體現(xiàn)自己品牌的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，從而延伸和表達(dá)出來(lái)企業(yè)的品牌理念和文化，顯示出自己的品牌形象，給消費(fèi)者留下獨(dú)一無(wú)二的印象。但是，我國(guó)企業(yè)在發(fā)展的過(guò)程中大多數(shù)都是有著這樣的錯(cuò)誤路線，總覺(jué)得企業(yè)要先提高銷量，等到銷量起來(lái)了，自己企業(yè)的品牌也就隨著銷量一起打響了。而且總覺(jué)的只有先積累了成本擴(kuò)大了規(guī)模再獲取了更多的成本之后才有資金去建設(shè)和推廣自己的品牌，對(duì)于品牌的建設(shè)和創(chuàng)新沒(méi)有一個(gè)積極的態(tài)度，缺乏自主品牌建設(shè)的動(dòng)力。
2.2自主品牌發(fā)展顯著較差
在我國(guó)出口企業(yè)出口的大部分產(chǎn)品中產(chǎn)品的附加值都很低，都是依靠大量的出口低附加值的工業(yè)產(chǎn)品以獲取更多的利潤(rùn)。而出口的產(chǎn)品中有著大量的自主品牌是涉及的高耗能和高污染的紡織業(yè)、皮革業(yè)和建材業(yè)等領(lǐng)域。而這些利潤(rùn)的換取往往是依靠投入大量的資源來(lái)保證的。但是眾所周知以大量的資源來(lái)做籌碼換取利潤(rùn)，換來(lái)的就是環(huán)境被破環(huán)資源消耗大。
2.3走出去企業(yè)增多但是自主品牌總量顯著較低
品牌國(guó)際化戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)要求我國(guó)的出口企業(yè)在出口時(shí)必須按國(guó)外的要求去適應(yīng)國(guó)外對(duì)品牌管理的系統(tǒng)要求，但是目前我國(guó)國(guó)內(nèi)的品牌管理法規(guī)存在較大缺陷，并且到目前為止我國(guó)關(guān)于企業(yè)對(duì)外投資的法規(guī)也比較少，這就導(dǎo)致我國(guó)出口企業(yè)品牌國(guó)際化呈現(xiàn)傳統(tǒng)管理下缺乏系統(tǒng)性和協(xié)調(diào)性，最終導(dǎo)致我國(guó)出口企業(yè)的品牌國(guó)際化難以適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)要求，在很多情況下品牌國(guó)際化戰(zhàn)略實(shí)施困難并可能遭遇國(guó)外法規(guī)的限制等。
三、擴(kuò)大出口企業(yè)自主品牌建設(shè)的對(duì)策建議
3.1樹立品牌經(jīng)營(yíng)的理念和思維
在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)全球化、一體化的深入發(fā)展背景下，我國(guó)企業(yè)想要不被國(guó)際市場(chǎng)淘汰必須要深刻認(rèn)識(shí)品牌建設(shè)的重要性，要將品牌建設(shè)的認(rèn)知度提高到戰(zhàn)略層面上，不然我國(guó)企業(yè)面臨的生存和發(fā)展環(huán)境會(huì)越來(lái)越嚴(yán)峻。而且要從戰(zhàn)略層面上出發(fā)加強(qiáng)品牌的規(guī)劃和管理使得企業(yè)樹立品牌經(jīng)營(yíng)的思維模式，改變以往的戰(zhàn)略目的將追求短期利潤(rùn)轉(zhuǎn)變?yōu)樽⒅仄髽I(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展利潤(rùn)。只有這樣變被動(dòng)為主動(dòng)才能把企業(yè)做的更加強(qiáng)大。
3.2提升企業(yè)自主創(chuàng)新能力
世界級(jí)的知名品牌在追求企業(yè)利益時(shí)總是能找到關(guān)鍵所在，其原創(chuàng)的高附加值產(chǎn)品的生產(chǎn)方法以及促進(jìn)其產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)的方法都會(huì)被視為其提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵因素。而且這些企業(yè)在每年對(duì)其研發(fā)部門都會(huì)給予充足的資金費(fèi)用，這些費(fèi)用最少的都要占到其企業(yè)銷售額的5%以上。而且，他們也不會(huì)閉門造車在遇見一些其他企業(yè)或者國(guó)外企業(yè)的先進(jìn)技術(shù)時(shí)，他們也會(huì)花大的精力去吸收并將其消化。據(jù)統(tǒng)計(jì)，日本人每花上1美元去引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)，就會(huì)再花費(fèi)7美元消費(fèi)到技術(shù)的創(chuàng)新上和培育新的技術(shù)人才上。所以我國(guó)企業(yè)在不斷的進(jìn)步的同時(shí)也要懂的“師夷長(zhǎng)技”借鑒世界級(jí)知名品牌的成功之術(shù)。
3.3大力培養(yǎng)具有品牌理論的管理人員和策劃人員
自主品牌管理和策劃就是一個(gè)人腦力勞動(dòng)的結(jié)果，所以一個(gè)注重培養(yǎng)自主品牌管理和策劃人才的企業(yè)也就注定會(huì)在自主品牌建設(shè)的道路上越走越順。但是我國(guó)近年來(lái)企業(yè)與能夠培養(yǎng)出自主品牌管理和策劃人才的高等學(xué)府或者研究機(jī)構(gòu)之間的合作并不強(qiáng)，沒(méi)有能夠借助到高校或者研究機(jī)構(gòu)的科研力量，也沒(méi)有能夠使其唯我所用。而這恰恰是一種當(dāng)企業(yè)自身沒(méi)有過(guò)強(qiáng)的理論經(jīng)驗(yàn)去管理和策劃自主品牌的建設(shè)時(shí)，一個(gè)很有效的方法。同時(shí)在和高校或者科研機(jī)構(gòu)合作時(shí)也要注重培養(yǎng)自己的管理和策劃人才隊(duì)伍和提高自身的自主品牌建設(shè)綜合能力。
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