<dfn id="w48us"></dfn><ul id="w48us"></ul>
  • <ul id="w48us"></ul>
  • <del id="w48us"></del>
    <ul id="w48us"></ul>
  • 論企業(yè)品牌經(jīng)營

    時(shí)間:2024-06-15 08:26:59 管理畢業(yè)論文 我要投稿
    • 相關(guān)推薦

    論企業(yè)品牌經(jīng)營

    論企業(yè)品牌經(jīng)營1

    內(nèi)容題要
    對(duì)于產(chǎn)品,人們己知之較多;對(duì)于品牌,可能就一知半解;而對(duì)于名牌,人們己漸熟悉但卻知之甚少。
    斯蒂芬o金說:"產(chǎn)品是工廠所生產(chǎn)的東西,品牌是消費(fèi)者所購買的東西。"蘭德公司的創(chuàng)始人華特o蘭德先生說:"工廠制造產(chǎn)品,心靈創(chuàng)造品牌。"產(chǎn)品更多是物理性的,而品牌則更多是心理性的`。一、企業(yè)品牌與品牌戰(zhàn)略1、品牌的含義及作用品牌是生產(chǎn)者,經(jīng)營者為了標(biāo)識(shí)其產(chǎn)品,以區(qū)別于競爭對(duì)手,辨認(rèn)消費(fèi)者熟悉而采用的明顯的標(biāo)記。品牌可以是一個(gè)名稱,一個(gè)術(shù)語,一種記號(hào),一種象征或設(shè)計(jì),也可以是上述若干因素的組合。換言之品牌是用以辨別不同企業(yè),不同產(chǎn)品的文字,圖形或文字,圖形的有機(jī)組合等。

    論企業(yè)品牌經(jīng)營2

      內(nèi)容題要

      對(duì)于產(chǎn)品,人們己知之較多;對(duì)于品牌,可能就一知半解;而對(duì)于名牌,人們己漸熟悉但卻知之甚少,論企業(yè)品牌經(jīng)營論文。

      斯蒂芬o金說:"產(chǎn)品是工廠所生產(chǎn)的東西,品牌是消費(fèi)者所購買的東西。"蘭德公司的創(chuàng)始人華特o蘭德先生說:"工廠制造產(chǎn)品,心靈創(chuàng)造品牌。"產(chǎn)品更多是物理性的,而品牌則更多是心理性的。

      一、企業(yè)品牌與品牌戰(zhàn)略

      1、品牌的含義及作用

      品牌是生產(chǎn)者,經(jīng)營者為了標(biāo)識(shí)其產(chǎn)品,以區(qū)別于競爭對(duì)手,辨認(rèn)消費(fèi)者認(rèn)識(shí)而采用的顯著的標(biāo)記。品牌可以是一個(gè)名稱,一個(gè)術(shù)語,一種記號(hào),一種象征或設(shè)計(jì),也可以是上述若干因素的組合。換言之品牌是用以辨別不同企業(yè),不同產(chǎn)品的文字,圖形或文字,圖形的有機(jī)組合等。

      現(xiàn)在,品牌已不再僅僅是一個(gè)標(biāo)記了。按照營銷學(xué)權(quán)威P·道爾的說法,品牌是"一個(gè)名稱、標(biāo)志、圖形或它們的組合,用以區(qū)分不同企業(yè)的產(chǎn)品。"P·費(fèi)爾德維克關(guān)于品牌的解釋是:"品牌是由一種保證性徽章創(chuàng)造的無形資產(chǎn)。"費(fèi)爾德維克是著名的廣告代理商BMP公司的執(zhí)行董事。在過去的大約20年里,該公司開創(chuàng)性地使用較完善的研究技術(shù)來了解消費(fèi)者與品牌之間的.關(guān)系。

      應(yīng)注意的是,費(fèi)爾德維克所說的"品牌"已不再等同于"標(biāo)記",而是成為一個(gè)含義更廣、更抽象的概念。它是由一?quot;徽章"或標(biāo)記創(chuàng)造的"無形資產(chǎn)"

      換句話說,商標(biāo)不是品牌的全部,而僅僅是品牌的一種標(biāo)志或記號(hào)。

      這一區(qū)分很重要,把品牌不再作為一個(gè)名稱、標(biāo)識(shí)或圖形來考慮,而是作為一組"無形資產(chǎn)"來考慮,是一種更完善更有力度的思維方式。

      從這個(gè)角度來理解品牌,是20世紀(jì)90年代營銷發(fā)展史上所取得的最重要的進(jìn)步之一。它是用來解釋成功品牌與不成功品牌之間區(qū)別的一把鑰匙。

      企業(yè)品牌的作用表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:

      有利于產(chǎn)品參與市場競爭

      首先是品牌具有識(shí)別商品的功能,為廣告宣傳等促銷活動(dòng)提供了基礎(chǔ),對(duì)消費(fèi)者購買商品起著導(dǎo)向作用,經(jīng)濟(jì)學(xué)論文《論企業(yè)品牌經(jīng)營論文》。其次,有法律保護(hù)的商標(biāo)專用權(quán),將有力遏制不法競爭者對(duì)本企業(yè)產(chǎn)品市場的侵蝕。第三,商譽(yù)好的商標(biāo),有利于新產(chǎn)品進(jìn)入市場。第四,名牌商品對(duì)顧客具有更強(qiáng)的吸引力,有利于提高市場占有率。

      有利于提高產(chǎn)品質(zhì)量和企業(yè)形象

      品牌是商品質(zhì)量內(nèi)涵和市場價(jià)值的評(píng)估系數(shù)和識(shí)別徽記,是企業(yè)參與競爭的無形資本。企業(yè)為了在競爭中取勝,必然要精心維護(hù)品牌的商譽(yù)。對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量不敢掉以輕心,害怕砸自己的牌子。創(chuàng)名牌的過程必然是產(chǎn)品質(zhì)量不斷提高和樹立良好企業(yè)形象的過程。

      有利于保護(hù)消費(fèi)者利益

      品牌是銷售過程中,產(chǎn)品品質(zhì)和來源的保證,有助于消費(fèi)者購買自己偏好的品牌,以得到最大的滿足。當(dāng)產(chǎn)品質(zhì)量出現(xiàn)問題時(shí),有助于消費(fèi)者的損失得到補(bǔ)償。

      事實(shí)證明,一個(gè)享有盛譽(yù)的品牌,將是企業(yè)一筆巨大的財(cái)富。在世界上,品牌價(jià)值雄踞榜首的Marllboro,其市場價(jià)值高達(dá)210億美元,第二位的CocaCola為240億美元。我國著名品牌"紅塔山"以100億元人民幣奪冠。這固然是企業(yè)長期經(jīng)營的成果,更是由于產(chǎn)品質(zhì)地優(yōu)異和市場營銷組合的得當(dāng)。經(jīng)驗(yàn)表明,品牌決策的正確、品牌設(shè)計(jì)的科學(xué)、品牌保護(hù)的得力對(duì)企業(yè)經(jīng)營成功有十分積極的作用。

      2、企業(yè)品牌戰(zhàn)略及意義

      品牌戰(zhàn)略,顧名思義,是企業(yè)以品牌的營造、使用和維護(hù)為核心,在分析研究自身?xiàng)l件和外部環(huán)境的基礎(chǔ)上所制定的企業(yè)總體行動(dòng)計(jì)劃。品牌作為一種經(jīng)濟(jì)形態(tài)要受制于一定的社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件。因此,品牌戰(zhàn)略在企業(yè)經(jīng)營管理中的地位的迅速上升有其深刻的社會(huì)和經(jīng)營背景,品牌戰(zhàn)略的發(fā)展歷程也反映了市場經(jīng)濟(jì)的演變歷程。商品經(jīng)濟(jì)初期,生產(chǎn)力水平較低,賣方市場特征突出,消費(fèi)者的消費(fèi)行為簡單,沒有必要強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品與服務(wù)的外在特征,因而,生產(chǎn)經(jīng)營主導(dǎo)著企業(yè)管理,產(chǎn)品的品牌化程度較低。買方市場的發(fā)展引發(fā)了消費(fèi)革命,企業(yè)和產(chǎn)品的趨同要求開發(fā)產(chǎn)品功能之外的能使消費(fèi)者動(dòng)心的異質(zhì)特色,品牌的文化標(biāo)識(shí)功能得以彰顯,品牌戰(zhàn)略初露崢嶸。

    【論企業(yè)品牌經(jīng)營】相關(guān)文章:

    論企業(yè)的品牌建設(shè)及營銷03-22

    論企業(yè)品牌形象的塑造12-03

    論體育企業(yè)品牌的戰(zhàn)略發(fā)展03-19

    論企業(yè)如何打造服務(wù)品牌06-05

    論體育企業(yè)品牌的戰(zhàn)略發(fā)展03-19

    企業(yè)品牌經(jīng)營策略研究12-09

    論企業(yè)品牌意識(shí)與品牌定位的互動(dòng)性03-20

    論企業(yè)品牌戰(zhàn)略的價(jià)值導(dǎo)向03-19

    我國石化企業(yè)的品牌經(jīng)營策略03-24

    論品牌延伸與品牌忠誠02-27

    主站蜘蛛池模板: 欧美精品亚洲精品日韩传电影| av国内精品久久久久影院| 无码囯产精品一区二区免费| 国产精品v欧美精品v日本精 | 国产69精品久久久久99| 国内精品久久久人妻中文字幕| 牛牛在线精品观看免费正| 亚洲色图国产精品| 成人精品视频一区二区三区| 无码人妻精品一区二区| 久久这里有精品视频| 国产成人精品久久一区二区三区av| 91老司机深夜福利精品视频在线观看| 最新精品露脸国产在线| 国产精品一久久香蕉国产线看观看| 真实国产乱子伦精品一区二区三区| 久久亚洲中文字幕精品一区四| 国产精品丝袜久久久久久不卡| 亚洲国产综合精品中文第一区| 999精品在线| 国产午夜福利精品一区二区三区 | 国产精品免费αv视频| 久久国产精品99精品国产987| 国产亚洲欧美精品永久| 人人妻人人澡人人爽人人精品电影 | 国产精品久久久久一区二区三区 | 亚洲无线观看国产精品| 青春草无码精品视频在线观| 久草热8精品视频在线观看| 国产精品久久久久久久午夜片| AAA级久久久精品无码区| 国产日韩精品在线| 国产精品91在线| 精品国产亚洲一区二区三区| 国产精品成人观看视频国产奇米| 精品无码久久久久久午夜| 人人妻人人澡人人爽欧美精品 | 久久精品无码一区二区三区日韩| 国产一区二区三区精品视频| 国产精品综合专区中文字幕免费播放| 99re只有精品8中文|