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現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)環(huán)境下商品概念的拓展及其比較
內(nèi)容摘要：本文從微觀的角度探討了現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)環(huán)境下商品概念的內(nèi)涵變化，分析了不同形態(tài)服務(wù)的商品特征，并用物質(zhì)形態(tài)商品球模型描述了服務(wù)商品的構(gòu)成，對(duì)比了物質(zhì)形態(tài)商品與非物質(zhì)形態(tài)商品存在的差異。關(guān)鍵詞：物質(zhì)形態(tài)商品 服務(wù)商品 商品特征 商品內(nèi)涵
研究商品概念的意義在于可以科學(xué)指導(dǎo)企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)，是商品經(jīng)營本身及其發(fā)展的需要，是營銷觀念發(fā)展的需要。
“商品是在一個(gè)或多或少相互分離的私人生產(chǎn)者的社會(huì)中所生產(chǎn)的產(chǎn)品，就是說，首先是私人產(chǎn)品。但是，只有這些私人產(chǎn)品不是為自己的消費(fèi)，而是為他人的消費(fèi)，即為社會(huì)的消費(fèi)而生產(chǎn)時(shí)，它們才成為商品；它們通過交換進(jìn)入社會(huì)的消費(fèi)。這樣，私人生產(chǎn)者就相互處于社會(huì)聯(lián)系之中，組成一個(gè)社會(huì)。因此，他們的產(chǎn)品雖然是每個(gè)個(gè)別人的私人產(chǎn)品，同時(shí)也是社會(huì)的產(chǎn)品”。簡言之“商品是為交換而生產(chǎn)的勞動(dòng)產(chǎn)品”。使用價(jià)值和價(jià)值是商品的基本屬性，商品的基本特征可概括為：商品是具有使用價(jià)值的勞動(dòng)產(chǎn)品；商品是供別人消費(fèi)即社會(huì)消費(fèi)，而不是供生產(chǎn)者或經(jīng)營者自己消費(fèi)的勞動(dòng)產(chǎn)品；商品必須通過交換才能達(dá)到別人手中，視為交換而生產(chǎn)的勞動(dòng)產(chǎn)品。
傳統(tǒng)概念上的商品
傳統(tǒng)概念上的商品一般指物質(zhì)形態(tài)商品，是有形的、具體的。一般用商品球模型（如圖1）來描述物質(zhì)形態(tài)商品。商品球模型將物質(zhì)形態(tài)商品的構(gòu)成分為四層，即商品的核心、載體、有形附加物、無形附加物。物質(zhì)形態(tài)商品以商品的功能為核心的，也就是為滿足消費(fèi)者的某些需要所能提供的可靠的、必需的職能。商品在被使用或消費(fèi)過程中，依靠提供功能來滿足消費(fèi)者需要。因此，商品體是商品功能的載體，是人們通過對(duì)原材料進(jìn)行有目的、有效的勞動(dòng)投入而創(chuàng)造出來的具體勞動(dòng)產(chǎn)物。使用目的不同對(duì)商品功能的要求不同，功能是商品體在不同使用條件下所表現(xiàn)出來的各種性能，其性能又是由商品體的成分和形態(tài)結(jié)構(gòu)所決定的，商品體的成分組成又決定了商品體可能形成的形態(tài)結(jié)構(gòu)。因此，商品體是由多種不同層次要素構(gòu)成的有機(jī)整體，是商品使用價(jià)值形成的客觀物質(zhì)基礎(chǔ)。
商品是供別人消費(fèi)的勞動(dòng)產(chǎn)品，而且商品是以交換為目的生產(chǎn)的產(chǎn)品。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，社會(huì)的進(jìn)步，商品在交換中必須不僅要滿足個(gè)人的需求，同時(shí)還要滿足社會(huì)的需求，所以，為滿足商品在流通中的需要，商品要有商品包裝與標(biāo)識(shí)、商品名稱、商品及注冊(cè)標(biāo)記等附加物，為滿足商品在消費(fèi)中的需要，商品要有使用說明標(biāo)簽或標(biāo)識(shí)、檢驗(yàn)合格證、使用說明書、維修卡、購貨發(fā)票等附加物，為了滿足環(huán)境保護(hù)的需要，商品要有質(zhì)量和安全及衛(wèi)生標(biāo)志、環(huán)境標(biāo)志等附加物，這些附加物組成了商品有形的附加物。
企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭中，為了使本企業(yè)產(chǎn)品更具有競(jìng)爭性，往往迎合消費(fèi)者的需求，提供一些附加的服務(wù)和利益，比如：購物優(yōu)惠、送貨上門、免費(fèi)安裝、調(diào)試、上門維修、免費(fèi)培訓(xùn)、提供信貸、財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)等。這些實(shí)際上就是人們購買有形商品所獲得的各種附加服務(wù)和附加利益，即無形附加物。
以轎車為例，完整的轎車產(chǎn)品由四部分組成，轎車的核心功能是實(shí)現(xiàn)人在空間地理位置的移動(dòng)；發(fā)動(dòng)機(jī)、底盤、車身、電氣設(shè)備等構(gòu)成了商品的載體；車標(biāo)、車牌、檢驗(yàn)合格證、使用說明書、購貨發(fā)票、維修卡等是有形附加物；購車送禮品、代客上牌照、上保險(xiǎn)、代客交養(yǎng)路費(fèi)、購置稅、代客裝車內(nèi)飾、代客提車等都屬于無形附加物。
商品概念的內(nèi)涵擴(kuò)展
（一）服務(wù)產(chǎn)品的不同形態(tài)及特征
社會(huì)的進(jìn)步和科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展使商品的潮流由“技術(shù)至上”變?yōu)椤胺⻊?wù)至上”，由此催生的服務(wù)業(yè)產(chǎn)生了一系列的服務(wù)產(chǎn)品，例如：醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)、餐飲服務(wù)、住宿服務(wù)、修理服務(wù)、商業(yè)服務(wù)、通信服務(wù)、信息服務(wù)、金融服務(wù)、物流服務(wù)、批發(fā)、電子商務(wù)服務(wù)、中介服務(wù)、咨詢服務(wù)、教育、公共管理服務(wù)、娛樂、文化和公共服務(wù)等。雖然這些服務(wù)產(chǎn)品呈現(xiàn)出的形態(tài)不同，有勞務(wù)形態(tài)、知識(shí)形態(tài)、資金形態(tài)、信息形態(tài)等，但它們都具有商品的基本特征。
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