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惡性價格大戰的經濟學解釋
近年來，價格大戰已成為我國經濟生活中的普遍現象，并且已經超出正常的企業價格競爭的范疇，逐漸演變成企業間的惡性價格競爭。本文主要從經濟學的一般原理出發，分析我國近年來的惡性價格大戰的原因，以求對這個問題有一個清楚的認識。一、利潤最大化目標下的企業不會出現惡性循環性價格大戰價格大戰的實質是企業價格競爭激烈化的表現形式，而惡性價格大戰是指企業為了競相壓價，把價格定在邊際成本以下的定價行為。傳統經濟學認為，利潤最大化是企業的根本目標，在利潤最大化目標的要求下，企業的生產決策必須遵循邊際成本等于邊際收益的原則。由于價格與平均收益相等，一定大于或等于邊際收益，也即大于邊際成本，因此企業不會在邊際成本以下定價，從而不會出現惡性價格大戰。以上只是對利潤最大化目標下企業定價原則的總括性描述，沒有考慮市場結構這個因素。實際上，即使分析不同市場結構下的價格競爭策略，也可以得出相同的結論。根據經濟學的一般原理，市場經濟有四種基本類型，即完全競爭、壟斷競爭、寡頭壟斷和完全壟斷。在這四種市場結構中，壟斷力量依次加強，而競爭力量依次減弱，在完全壟斷市場上，生產經營者只有一家，是獨家壟斷，不存在競爭因素。因此，我們分析市場結構與企業價格競爭策略時，只需分析前三種即可。１． 完全競爭市場在完全競爭市場，產品的價格由行業的總供求的均衡決定，個別企業只是價格接受者，企業的平均收益和邊際收益都等于價格。在短期內，企業按利潤最大化原則實現生產者均衡，此時，企業的經濟利潤可以大于、等于或小于零，企業也不一定是在平均成本的最小點進行生產經營。在長期內，通過資本流入或流出行業，可以實現行業長期均衡，這時，所有企業都在長期平均成本最低點進行生產經營，且這個最低平均成本與邊際成本和市場價格相等。在這種情況下，惡性價格大戰就不大可能出現。２． 壟斷競爭市場在壟斷競爭市場，企業的產量是由利潤最大化原則決定的，而價格要由需求曲線來決定。從短期看，均衡時企業的經濟利潤同樣可能會大于、等于或小于零，企業不在平均成本的最小點生產。從長期看，由于資本流動，企業進入或退出行業，可以實現行業長期均衡，此時，企業的長期經濟利潤為零，行業價格與均衡時的長期平均成本相等，雖然此時的平均成本不是長期平均成本的最低點，但大于長期邊際成本。在這種情況下，出現惡性價格大戰的可能性也不大。３． 寡頭壟斷市場在寡頭壟斷市場，根據斯威齊模型，寡頭之間的定價原則是懜??桓?菕，寡頭企業面臨的是曲折的需求曲線，行業的價格相對地穩定在這個轉折點對應的價格上。廠商都會明智地意識到，當只有兩個或少數幾個銷售者時，他自己的行為一定會對其他競爭者產生很大的影響，他們不會接受強加于他們的損失，而是會奮起反擊。這樣，任何一方削價的結果都不可避免地會減少他自己的利潤。因此，寡頭們不會輕易采取價格競爭策略，大都選用非價格競爭策略，行業的價格調整都是通過領導價格或合謀定價進行的。因此，在寡頭壟斷市場，惡性價格大戰更是不可能出現。總而言之，由于利潤最大化目標的要求，不同市場結構下的企業都可以實現長期的均衡。在長期的均衡點，企業的價格必定會大于邊際成本，因此，不會出現價格低于邊際成本的惡性價格大戰。二、所有權與經營權分離使企業目標偏離利潤最大化，但并不必然導致惡性價格大戰傳統經濟學理論把利潤最大化作為企業的唯一目標或最終目標，這是對所有權與經營權合一的古典企業的良好抽象表述。在所有權與經營權相分離的現代企業中，企業目標是一個復雜的體系，利潤最大化往往不是企業經營者的首要目標。但是，由于現代市場經濟具有的完整高效的市場體系和科學的產權制度，能夠對經營者的行為形成有效的激勵和約束，從而也確保了競爭的有序性，惡性價格大戰同樣不會出現。所有權與經營權的分離以及由此導致的經營決策過程的復雜性，其本身就有可能使企業偏離利潤最大化選擇。委托棿?砝礪廴銜??執?笠抵兇魑??砣說木?砣嗽鋇哪勘曖胱魑??腥說鈉笠鄧?姓叩哪勘瓴⒉煌耆?恢隆＠?笞畬蠡?氖抵適撬?姓呷ㄒ嫻淖畬蠡??撬?姓叩哪勘輳歡??砣嗽背Ｒ韻?凼杖胱畬蠡?魑?饕?勘輳?蛭??砣嗽鋇男剿?投鍆飩蛺?雀＠??鐾??凼杖氳墓叵得芮諧潭瘸???峭?笠道?籩?淶墓叵怠Ｔ諳?凼杖胱畬蠡?勘甑囊?笙攏?笠檔畝?奐?鋅贍茉詒嘸食殺疽韻攏ㄈ縵巒妓?荊??/P【惡性價格大戰的經濟學解釋】相關文章：
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