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  • 論文化產(chǎn)業(yè)管理及其特征

    時間:2024-06-15 19:37:24 經(jīng)濟畢業(yè)論文 我要投稿
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    論文化產(chǎn)業(yè)管理及其特征

         摘要:本文針對文化產(chǎn)業(yè)的特征作詳細研究論述,指出文化產(chǎn)業(yè)具有高度風(fēng)險性、與產(chǎn)業(yè)價值鏈有緊密聯(lián)系、文化產(chǎn)業(yè)靠體驗銷售、需創(chuàng)意人才、高生產(chǎn)底復(fù)制成本,文化產(chǎn)業(yè)必須通過高度原創(chuàng)性及人造稀缺性以避免商品失敗。
      關(guān)鍵詞:文化產(chǎn)業(yè)特征;文化產(chǎn)業(yè)管理;文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟政策
      
      一、文化產(chǎn)業(yè)是具有高度風(fēng)險的投資活動
      
      文化需求源于消費者的品味與偏好。盡管文化與藝術(shù)相連,但文化“產(chǎn)業(yè)”一詞并非虛置,從文化產(chǎn)品的制造和相關(guān)服務(wù)生產(chǎn)、營銷到經(jīng)銷和出售至消費者手中,確實都給文化產(chǎn)品加上經(jīng)濟的味道,如同微觀經(jīng)濟學(xué)中產(chǎn)出、就業(yè)和收益滿足消費者的需求等一樣。由于消費者對文化商品的消費意愿具有高度易變性和不可預(yù)測性。所以管理學(xué)家Hachette認(rèn)為,盡管所有的產(chǎn)業(yè)均有風(fēng)險性、 但文化產(chǎn)業(yè)卻是具有高風(fēng)險性投資的產(chǎn)業(yè),該風(fēng)險性集中在原本的生產(chǎn)是否能被大眾接受與消費。因此,任何一個文化商品(表演、創(chuàng)作等)都可能在一夜間成名或者反之過時消失,這樣的風(fēng)險性來自于對文化商品的消費力,和消費者對該文化商品的偏好。
      為兼顧獲利與藝術(shù)考慮,文化創(chuàng)作者常常被要求要創(chuàng)作出具有原創(chuàng)性、特殊性并且足以成為“流行”與“熱門”的商品,然而這同時也顯示文化創(chuàng)作者有時必須受大眾普遍喜好的特點的支配,因而具有有高度易變性和不可預(yù)測性的風(fēng)險的存在。
      
      二、與文化產(chǎn)業(yè)價值鏈存在緊密連結(jié)關(guān)系
      
      對于文化產(chǎn)業(yè)的定義,通常認(rèn)為應(yīng)與文化領(lǐng)域息息想關(guān),其生產(chǎn)、購買、買賣的商品與服務(wù)都從藝術(shù)文化領(lǐng)域衍生而出或與其有緊密關(guān)系。范圍涵蓋整個文化的價值鏈(value chain)。舉例來說,任何一個文化廠商都必須依賴其它的文化廠商如廣告公關(guān)公司,以促使消費者得知新商品的存在。然而,即使如此,該文化廠商仍然無法控制所有此商品的傳播形式,例如通過評論家、期刊雜志、廣電等方式促使大眾得知新產(chǎn)品存在的其它的傳播形式。
      由于這也將影響消費者對該商品的看法,所以文化廠商為同時有效管理風(fēng)險避免原創(chuàng)產(chǎn)品的仿冒,有效掌握大眾消費喜好,創(chuàng)意管理者對于再復(fù)制、分配與行銷等過程,均會相對采取較為嚴(yán)格的操縱與控制,并多以垂直整合方式支配下游公司的流通程序加以操縱與控制。
      1.水平聚集。與相同產(chǎn)品的文化生產(chǎn)公司合并,以減少競爭者。
      指的是產(chǎn)品或服務(wù)遞送到消費者手中前,所有由單一或數(shù)家廠商提供的加值過程。
      2.垂直整合。囊括文化產(chǎn)品生產(chǎn)鏈中上中下游不同的生產(chǎn)階段
      3.全球化發(fā)展。經(jīng)由企業(yè)的兼并與合作,使文化產(chǎn)業(yè)廠商者得以不斷將文化產(chǎn)品廣泛地再復(fù)制與流通買賣到世界各地。
      
      三、靠體驗銷售
      
      在全球化的背景中,設(shè)計正迅速成為一項重要的競爭參數(shù)。要想不同于其它競爭者,設(shè)計正是區(qū)分這項差異并產(chǎn)生產(chǎn)品認(rèn)知的一種方式。
      在這種風(fēng)潮趨勢下的文化商品,要通過產(chǎn)品訊息、感知或敘述技巧的運用,將產(chǎn)品獨特的設(shè)計與美學(xué)傳達給消費者,通過產(chǎn)品獨特的符號以吸引消費。 為了讓顧客更能體會到產(chǎn)品的符號與價值,文化產(chǎn)業(yè)常與其它藝術(shù)、工藝、建筑、圖形設(shè)計、視覺溝通、多媒體和數(shù)字科技等加以結(jié)合,從而橫跨許多不同產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。
      
      四、對創(chuàng)意人才的需求
      
      Throsby于2003年指出由于文化商品是內(nèi)含創(chuàng)意的產(chǎn)品,是知識財產(chǎn)的體現(xiàn),并且能傳達某種象征意義。因此文化產(chǎn)業(yè)對創(chuàng)作者一般都采較為放任式的監(jiān)督,以避免創(chuàng)作者工作步調(diào)及環(huán)境的過份僵化與固化。   五、高生產(chǎn)成本、低復(fù)制成本的特性
      
      經(jīng)濟管理學(xué)家Garnham指出,大部分的文化商品,其固定成本都較高,而變動成本則相對較低。因此,文化產(chǎn)品生產(chǎn)與復(fù)制成本間的關(guān)系便成為特殊的市場型式而存在于文化產(chǎn)業(yè)中。所以在較高的變動成本與固定成本比率下,意味著文化產(chǎn)品一旦成為“熱門”商品時,必須要有可觀的利潤性。

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    論文化產(chǎn)業(yè)管理及其特征

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