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談旅游紀念品品牌視覺設計研究論文
摘 要：視覺是人們獲取信息的重要渠道，所以視覺設計是塑造品牌、進行品牌競爭的重要手段。文字、圖形、包裝、廣告等都屬于視覺設計的一部分，在旅游紀念品品牌的競爭中，品牌的視覺設計對旅游紀念品的形象、宣傳和銷售有直接的影響。因此，能否引起游者對紀念品的興趣和購買欲絕大部分取決于紀念品品牌的視覺設計。
關鍵詞：旅游紀念品；視覺設計；視覺元素
1 旅游紀念品的定義
什么是旅游紀念品？至今也沒有人對旅游紀念品作出一個清晰而準確的界定。但是有的研究者認為對旅游紀念品的定義可以分為兩點：第一，富有地域特色和民族特色的、具有收藏與鑒賞價值的商品。為什么說要特別強調具有地域特色呢？因為旅游紀念品可以被看作是旅游城市的名片，它承載著當地城市的文化底蘊和地域特色。第二，之所以叫紀念品，是因為旅游紀念品除了證明游客來過這個地方，還承載了游者對一段旅程的美好回憶。
2 旅游紀念品與品牌視覺設計的關系
從經濟方面來說，旅游紀念品銷售收入的潛力巨大，可將其視為旅游業總收入的重要組成部分。從文化方面來看，旅游紀念品是旅游城市的縮影，象征著這個城市的民俗文化和地域特色。從社會角度來看，旅游紀念品承載著游客對所去城市的印象和對旅程的記憶。
品牌視覺設計是從人的心理出發，通過對視覺元素的設計，起到對品牌進行傳播以及行為、觀念識別的作用。所以，對品牌進行視覺設計不僅有利于旅游紀念品品牌的宣傳和品牌之間的戰略競爭，更象征著旅游城市的整體面貌。
因此可以說，品牌視覺設計在企業、旅游紀念品、消費者這三者中起到了承接的作用。
3 旅游紀念品品牌視覺設計研究
如今，旅游紀念品品牌層出不窮，各商家也打起了品牌戰。想要使自己的品牌可以穩定發展，就要不斷地提升自己的品牌形象，在品牌視覺設計方面不斷尋求創新。對旅游紀念品品牌視覺設計上，首要的是抓住旅游城市獨有的地域特色和民族文化，對企業進行準確的形象定位，找準自己的品牌特色，然后將這些特色融入視覺元素設計中。
3.1 品牌視覺設計要素
品牌視覺設計基礎元素主要包括文字、圖形、色彩、文字、形狀等。在進行企業品牌傳播中，需要將這些視覺元素轉化為視覺符號來進行極富藝術性的視覺設計活動。視覺元素在旅游紀念品的設計中占有極其重要的作用，可以將其看做是對一種文化的設計。過去的旅游紀念品往往是當地的手工藝人根據當地的風俗特色和生活習慣制作出來的傳統手工藝品，但如今人們的需求越來越個性化，這就需要在對旅游紀念品的品牌視覺形象設計中，充分利用視覺符號與地域特色相融合來進行品牌設計。
（1）文字。文字是視覺設計的重要組成部分，是傳達信息、進行交流的重要工具。文字可以直截了當地讓消費者迅速讀懂商品信息。在琳瑯滿目的各種紀念品中，游客想要迅速識別商品，就要依靠文字了，所以，文字是視覺設計中必不可少的一部分。雖然文字很重要，但不是任何時候都適合用到視覺設計中，過多的文字會造成人的視覺疲勞，讓人失去耐心。此外，文字也具有一定的局限性，因為游客是不分國界，不分年齡的。但在傳達較為復雜的商品概念信息時，只有文字能夠進行準確性的表述。另外，文字的大小、文字的多少、文字排版及文字顏色的不同，在傳遞信息時，所表達的含義和起到的效應都不相同。
（2）圖形。隨著現代生活方式的加快，人們對周圍層出不窮的信息注視的時間越來越短。因此在視覺設計中，相比文字的局限性，圖形設計具有強烈的視覺沖擊力，使人們在琳瑯滿目的旅游紀念品中瞬間就能識別和記憶某一產品。我國擁有五千年的歷史文化，文化資源豐富，有些地域文化蘊含著極具特色的藝術形式和民間瑰寶，如剪紙、臉譜、泥人、皮影、蠟染等藝術元素。在進行旅游紀念品視覺圖形設計時，應善于將這些民族元素與傳統圖形相結合，組成新的圖形形式，恰當地運用在旅游紀念品設計和裝飾上，滿足旅游者追求奇特與不同的心理特點。
（3）色彩。品牌視覺設計的基本要求是易辨易記。由于人們對色彩的反映比對形狀的反映更為敏銳和直接，更能激發情感，因而色彩在品牌視覺形象上起到了重要的視覺識別作用。品牌標識系統的色彩運用得當的話，能帶給消費者精神上的愉悅，使人獲得美的享受，從而成為展示品牌魅力的獨特手段。通過品牌特定的色彩所形成的視覺識別，可以在短時間內給人以深刻的印象，如包裝的顏色。品牌標準色通常與品牌標志和品牌包裝設計結合使用，成為表現品牌形象的有效元素。例如，可口可樂包裝為紅底白字，給人濃重感和沖擊力；雪碧突出的是綠色，綠色的瓶身和包裝確實給人一種“透心涼”回歸自然的感覺。
旅游商品應該多運用地域民族性的獨有色彩，因為色彩是誘導旅游者購買的重要因素。不同地域或民族對色彩的喜好有所差異，色彩甚至可以成為地域性民族的鮮明標簽。例如，浙江烏鎮的印藍畫布，一看到藍印花布大家可以聯想到烏鎮；說起青花瓷，便可以聯想到青花藍。
3.2 旅游紀念品品牌視覺設計的意義
旅游紀念品品牌視覺設計是企業為了滿足其本品牌向外界宣傳形象的一種視覺傳達設計活動。進行旅游紀念品品牌設計可以方便消費者區別同一類型的商品，提高企業之間的競爭力，也可以幫助企業傳播核心文化，使企業具有統一性、獨特性。
首先，旅游紀念品品牌視覺設計的好壞在一定程度上體現了企業的規模、文化，系統性的品牌視覺設計會減少消費者看到陌生產品的不安心理，在購買時給消費者以安全感。
其次，旅游紀念品品牌視覺設計將視覺元素進行系統的設計，像圖形顏色等一些視覺沖擊力很強的信息元素還是會給消費者留下深刻的印象，尤其是現代旅游紀念品市場，產品極其豐富，類型多，令消費者目不暇接。旅游紀念品品牌視覺設計是使消費者在第一時間可以和產品取得聯系的一種媒介。
4 結語
品牌視覺設計能夠最直接最快速地對旅游紀念品品牌進行推廣和傳播，是精致還是粗糙，是普通還是個性，直接影響消費者對品牌的整體印象。品牌視覺設計是品牌戰略中的視覺表現形式，它在整個品牌的識別系統中最具有感染力和傳播力。在進行旅游紀念品品牌視覺設計時，我們除了要了解游客的喜好和需求，還要從傳統的民族元素上融入新的視覺符號，打造時尚前衛的品牌形象，謀求紀念品品牌戰略中的可持續發展。
參考文獻：
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