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論中國卡通品牌的發(fā)展
一、從卡通藝術(shù)到卡通品牌Micky、Hello Kitty一直都是屹立不倒的常青樹,它們受到世界各國的兒童、青少年以及成年人的青睞,它們已經(jīng)深深地印在人們的心里,形成不可磨滅的品牌印象;更形成了一種文化現(xiàn)象,這無疑與這些品牌的設(shè)計理念和品牌營銷戰(zhàn)略密不可分的。那么,什么是卡通文化、卡通藝術(shù),什么又是卡通品牌呢?卡通品牌又是如何發(fā)展的呢?(一)基本概念1.卡通藝術(shù):卡通藝術(shù)包含許多互相聯(lián)系的藝術(shù)體系,涉及動漫和電影。
2.卡通品牌:卡通品牌的實質(zhì)是一種由“虛擬”開發(fā)過渡到實體的品牌,品牌和內(nèi)容在它的生命周期中占有不可替代的地位。卡通品牌同其他品牌一樣,基石是可使用性與質(zhì)量合成的產(chǎn)品。
(二)卡通藝術(shù)打造了卡通品牌
卡通形象深入人心,它的獨特個性讓人們對相關(guān)事物產(chǎn)生親近感、生動感和愉悅感。卡通的影響逐漸全球化,并且已經(jīng)有了一定的品牌效應(yīng),但是它并不是品牌。卡通形象米老鼠的出現(xiàn),為迪斯尼公司帶來了一筆巨大的無形資產(chǎn),之后延伸到卡通產(chǎn)品。它不是靠販賣一個單純的卡通形象而取得成功,而是圍繞卡通形象所構(gòu)成的龐大的產(chǎn)品體系取得成功的。卡通藝術(shù)推進卡通品牌的發(fā)展,卡通藝術(shù)給卡通品牌的發(fā)展創(chuàng)造了條件,許多卡通品牌的推廣首先都是依靠卡通電影。
二、卡通品牌的形成與發(fā)展
(一)卡通品牌的形成起初迪斯尼片廠的成立是為了探索藝術(shù),經(jīng)過初步嘗試,開始以觀眾的樂趣為導(dǎo)向,隨著市場的蓬勃發(fā)展,眾多公司紛紛成立,開始走向產(chǎn)業(yè)化道路。許多迪斯尼和其他公司的動畫片開始注重市場推廣,受到人們的認(rèn)可,深受人們喜愛的卡通藝術(shù)正逐步走向不同的民族和地域。卡通形象受到人們的喜愛,它們有自己的文化內(nèi)涵和生動故事,有一定的教育意義,為了滿足受眾們?nèi)找鎻娏业男枨?眾多動畫企業(yè)開始進行衍生產(chǎn)品的開發(fā),進而使卡通從文化品牌向產(chǎn)品品牌延伸;使消費者或用戶通過使用產(chǎn)品產(chǎn)生好感,因而重復(fù)購買,不斷宣傳,形成品牌忠誠,這時候卡通已不單單是娛樂,更是一種承載著思想、價值觀的文化產(chǎn)品。隨著市場的發(fā)展,企業(yè)開始注重品牌的塑造,于是,各種各樣的卡通品牌產(chǎn)品開始進入人們的生活。
(二)卡通品牌的發(fā)展現(xiàn)狀
卡通品牌的購買人群相當(dāng)廣泛,在經(jīng)濟高速發(fā)展的同時,隨著生活水平不斷提高,人們不再只滿足單純的物質(zhì)需求,而越來越追求精神性消費,有越來越多的人認(rèn)可卡通,接受并欣賞卡通品牌,這就形成了一個廣泛的卡通品牌購買人群。由此可見,在中國本土,卡通品牌市場就已經(jīng)存在相當(dāng)大的購買力度,這充分體現(xiàn)了人們購買目的不單單是實用,也是為了一種愉悅的精神需求,這些對于中國卡通品牌的發(fā)展無疑會產(chǎn)生一定的推動作用。卡通品牌的發(fā)展有利于促進我國的經(jīng)濟發(fā)展,同時也有利于中國卡通品牌在國際上競爭力的提升。
三、中外卡通品牌及市場態(tài)勢分析與比較
(一)中國卡通品牌發(fā)展的優(yōu)劣狀態(tài)首先是起步晚。我國剛剛起步的時候,國外已經(jīng)達到了黃金水平。我們的卡通品牌過于依附單純獨立的形象與相應(yīng)輔助其品牌故事充實的卡通片之中,我們常常重形象設(shè)計而輕視品牌的內(nèi)涵結(jié)構(gòu)力量,形象變得單薄,設(shè)計也不夠成熟,它的后續(xù)開發(fā)就會遇上更新的對手,使品牌的目標(biāo)市場基礎(chǔ)動搖,很容易被其他更新的卡通品牌替換。
(二)我國的卡通品牌沒有達到理想的發(fā)展?fàn)顟B(tài)1.消費群體的流失:國內(nèi)目前的卡通品牌存在嚴(yán)重的低幼化的傾向,但實際上,它涵蓋的年齡層次遠(yuǎn)超目前市場上所能提供的產(chǎn)品的適應(yīng)范疇。
2.產(chǎn)業(yè)鏈的問題:卡通品牌本身是一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈,目前國內(nèi)的卡通品牌實際情況是產(chǎn)業(yè)鏈不順暢,問題關(guān)鍵主要表現(xiàn)在創(chuàng)意和資金上。
3.卡通品牌形象系統(tǒng)不穩(wěn)定:許多卡通品牌的出現(xiàn)上升快,衰落也快。
4.關(guān)鍵性人才匱乏:我國卡通原創(chuàng)人才嚴(yán)重匱乏,原創(chuàng)人才缺口在 80 萬人左右。
四、中國卡通品牌的發(fā)展道路和前景
(一)如何更好地發(fā)展中國的卡通品牌1.強化品牌優(yōu)勢和特點,產(chǎn)品應(yīng)符合特定消費人群并進行消費心理分析。
2.運作模式:
(1)將延伸產(chǎn)品擴大到各種消費品:生活用品及辦公用品。
(2)充分利用網(wǎng)絡(luò)傳播,Disney 的網(wǎng)站就十分有吸引力。
(3)收藏品。
(4)主題公園等游樂場所:例如迪斯尼樂園。
(5)卡通形象代言。
3.設(shè)計創(chuàng)新:提升形象,要高度抽象簡潔;卡通形象內(nèi)涵要深刻,增加卡通形象內(nèi)涵與品牌故事;符合時代,融入現(xiàn)代化、國際化設(shè)計手法;可以用顯著的地域特征語言去感動消費者。
4. 注重設(shè)計人才的培養(yǎng):注重設(shè)計人才的培養(yǎng),我們要不斷提高自身設(shè)計水平。
(二)中國卡通品牌的發(fā)展前景
中國的歷史文化源遠(yuǎn)流長,傳統(tǒng)文化有很多元素可以被挖掘,我們完全可以從地域特色或神話故事以及民間傳說中汲取靈感進行創(chuàng)作,例如“中國娃娃”。
國內(nèi)美術(shù)院校的設(shè)計人才培養(yǎng)不斷發(fā)展壯大,出現(xiàn)了許多有創(chuàng)新思想的年輕設(shè)計師開始涉足原創(chuàng)個性品牌的創(chuàng)立,其中就包括卡通品牌;同時創(chuàng)造了個性設(shè)計的氛圍,這樣就有可能為我國培養(yǎng)出越來越強大的卡通形象設(shè)計師隊伍。
卡通品牌將會成為我國經(jīng)濟新的增長點,隨著我國經(jīng)濟實力的不斷增強、科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展、各種傳播媒介的介入、我們不斷的深入探討與研究,相信中國卡通品牌的發(fā)展道路將會越來越順暢。
結(jié)語
中國是擁有 13 億人口的消費大國,隨著人們生活水平的不斷提高,消費者的需求日益多樣化,不斷提升卡通品牌的品牌形象以及價值,看清品牌的延伸市場,加大品牌的傳播力度等逐步成為提高企業(yè)競爭力的核心手段。與此同時,我國的卡通品牌想要取得更快、更好的發(fā)展就需要我們繼續(xù)探尋卡通品牌的發(fā)展道路,相信在不斷的卡通品牌深入研究和實踐過程中一定會開創(chuàng)出屬于自己的一片天地。
參考文獻:
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