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探討企業(yè)品牌建設(shè)在市場營銷中所起作用論文
品牌是企業(yè)的一種外在象征，它承載著企業(yè)的在外界的認(rèn)可度，同時代表了企業(yè)的信譽(yù)，品牌作為企業(yè)的重要代表，除了基礎(chǔ)的服務(wù)職能，它同時代表了公司的整個企業(yè)文化氛圍及外在形象，它存在于消費(fèi)者與企業(yè)之間的緊密聯(lián)系中，它是二者之間的瓦動逆向交流，首先是讀者對于企業(yè)文化的認(rèn)可，愿意購買相關(guān)的產(chǎn)品，以及在長期的聯(lián)系中建立的對企業(yè)的產(chǎn)品，售后以及管理所形成的總體觀念。
所以，隨著時間的推移，在當(dāng)代，在市場營銷中，品牌的觀念開始受到企業(yè)的重視，并且品牌也的確促進(jìn)市場的發(fā)展，增加了企業(yè)的盈利。如下主要探究市場營銷中如何科學(xué)系統(tǒng)地構(gòu)建企業(yè)品牌，以更好地發(fā)揮企業(yè)品牌在市場營銷中的積極作用。
制定品牌的總體戰(zhàn)略規(guī)劃
品牌過程中，使用正確的戰(zhàn)略起著決定性作用，通過具體戰(zhàn)略的實(shí)施，扶持企業(yè)品牌的成長，提高企業(yè)的品牌盈利，從而促進(jìn)長期品牌的維持和發(fā)展，從這個角度來說，品牌戰(zhàn)略與企業(yè)的未來發(fā)展緊密相連，如此才能完成企業(yè)的最終創(chuàng)立品牌的目標(biāo)。
品牌的視覺形象設(shè)計
要想形成一個具有強(qiáng)大影響力的品牌，品牌的設(shè)計也十分重要，它決定了人們的最初印象，品牌形象的設(shè)計過程設(shè)計到具體的名稱，顏色，表征和特定的符號等等，除此之外，品牌載體也十分重要，海爾電器在這方面是一個成功的例子。
符合潮流的品牌核心理念
如何形成一個核心理念，并且圍繞這個核心理念構(gòu)建企業(yè)文化，決定了品牌在激烈的市場競爭中的存活年限。國內(nèi)的企業(yè)如“海信，他們在塑造品牌的過程中非常注重創(chuàng)新，而且通過創(chuàng)新這個理念去影響消費(fèi)者，試圖以企業(yè)獨(dú)特的文化氛圍去感染消費(fèi)者，引領(lǐng)消費(fèi)者走向正確的消費(fèi)道路，從而形成企業(yè)獨(dú)特的文化。而諾基亞則是堅守以人為本的原則，以此為基礎(chǔ)來樹立自己的品牌形象，諾基亞的地位也非常精確，作為非智能機(jī)，它的在探討市場營銷中企業(yè)品牌建設(shè)的作用。消費(fèi)者的年齡定位以及性能定位上都做到了極其精確的劃分，就以h兩家企業(yè)來看，品牌的樹立和維持以企業(yè)的核心文化為關(guān)鍵點(diǎn)所在，形成自身的核心價值觀，這種核心價值觀需要與時俱進(jìn)，在時代的大潮中始終保持著自己的影響力。
準(zhǔn)確有力的品牌定位
品牌定位對企業(yè)在同行業(yè)中脫穎而出有著重要的作用，通過品牌定位使企業(yè)專注于某個消費(fèi)的熱點(diǎn)和集中點(diǎn)，從而形成自身的特殊優(yōu)勢，在市場競爭時候能夠?qū)⒆陨淼暮诵睦砟顐鬟_(dá)給消費(fèi)者，品牌定位的優(yōu)勢也就顯現(xiàn)在這里，消費(fèi)者在通過貨比三家之后，自然會選擇最為價廉物美的商品。而對于消費(fèi)者自身來說，在比較的過程中實(shí)際上是對品牌做出定位的過程，一旦該品牌能夠達(dá)到足夠的滿意度，那么這個品牌的定位就是成功的，能夠獲得消費(fèi)者的肯定。
鮮明的品牌個性
想要企業(yè)的品牌真正深入人心，必須要賦予品牌豐富的文化內(nèi)涵和特殊的意義，通過與消費(fèi)者之間的緊密聯(lián)系，從而滲透進(jìn)一個品牌的內(nèi)部靈魂，一個特殊的品牌比較引人注目，這里所謂的特殊是說明了不同品牌之間的差異性，在消費(fèi)者消費(fèi)的過程中，在市場競爭中，消費(fèi)者必然會學(xué)則品牌定位準(zhǔn)確的產(chǎn)品，因?yàn)檫@種產(chǎn)品實(shí)際上滿足了他們對商品的需要，而且消費(fèi)者一旦確定某款商品，就會在長期內(nèi)一直選擇該品牌，在當(dāng)今社會，盡管產(chǎn)品大多數(shù)的時候質(zhì)量相差無幾，這個時候，品牌發(fā)揮出自己的優(yōu)勢，影響著消費(fèi)者的心理，在潛移默化中決定了消費(fèi)者的選擇傾向。
總的來說，在當(dāng)代，創(chuàng)建知名品牌是企業(yè)在時代大潮中獲得競爭力的重要方式，品牌不僅能夠開拓公司發(fā)展的潛力，同時能夠使企業(yè)獲得長期的利益。自改革開放以來，中國與世界經(jīng)濟(jì)的聯(lián)系越來越強(qiáng)，盡管如此，這并非說明品牌的決定因素由外部決定，相反，決定品牌的持久度的因素始終存在于企業(yè)自身。
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