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淺析平面設計中的中國傳統(tǒng)文化元素表現(xiàn)
摘要：在結合中國傳統(tǒng)文化元素打造精美設計作品的同時，更要充分考慮中國文化的深刻含義，這樣才能設計出凸顯中國民族文化魅力的好作品。作為中國本土特色的中國傳統(tǒng)文化設計要不斷與時俱進、推陳出新，在繼承中發(fā)展，在發(fā)展中創(chuàng)新。
關鍵詞：平面設計;傳統(tǒng)文化;創(chuàng)意
傳統(tǒng)元素是中國文化不可缺少的重要組成部分，隨著社會歷史與人們的思想觀念不斷更新，傳統(tǒng)藝術在與現(xiàn)代藝術的碰撞下不斷發(fā)展著。傳統(tǒng)文化元素是一種社會歷史的沉淀，它用強大的包容力將社會文化中的各種思想、人倫、風俗、藝術、生活統(tǒng)一起來，并且提煉出來成為中國所特有的表達方式。
一、傳統(tǒng)視覺元素在平面設計的表現(xiàn)
1、傳統(tǒng)視覺元素在設計中的表現(xiàn)形式
在視覺傳達設計中， 圖、文、色是構成一件作品的基本元素，而文字、 圖形則起著主導作用。每一個字到整體的起承轉合、干濕濃淡、輕重緩急、抑揚頓挫的無窮意味都是作者精心設計的，從而達到某種或氣勢恢宏，或靜謐淡雅的意境。因此字體設計顯得越來越重要，所以就要求設計師們在構思上下工夫，作品中的圖形設計、文字變形、色彩搭配等基本元素的設計創(chuàng)意要富有創(chuàng)意并且標新立異。
(1)置換手法的運用
視覺傳達中最常用是置換手法，置換廣告最常用表現(xiàn)手法的就是置換圖形。雖然出現(xiàn)了“張冠李戴”的情況，但是充分表現(xiàn)了設計創(chuàng)意，越發(fā)加強了視覺傳播的表現(xiàn)力。置換手法在廣告創(chuàng)作中的應用，增強了廣告表現(xiàn)力和感染力，用一種非常規(guī)的思維創(chuàng)意來給受眾帶來深刻的印象以及非凡的視覺沖擊。
(2)水墨畫元素的運用
平面廣告創(chuàng)作常用墨點、文房四寶等素材構成水墨動畫、水墨畫以及一些水墨符號來展現(xiàn)廣告主題。各種類型的廣告中水墨元素多種多樣，但這僅僅是廣告創(chuàng)作的表現(xiàn)形式，廣告創(chuàng)作的主旨不是表面的豐富多樣的表現(xiàn)形式，而是為了傳遞廣告信息，廣告信息的傳播又重在廣告主題內容傳播。通過水墨創(chuàng)作的形表現(xiàn)廣告?zhèn)鬟_的內容，打造出“以形寫神”的傳統(tǒng)水墨畫意境，因此水墨元素多用于品牌精神和品牌價值的信息傳播。
(3)現(xiàn)代海報設計中的新應用
早期的中國電影海報設計基本是以劇照或人物面部特寫作為畫面主體，片名的表現(xiàn)感很強并且占有巨大篇幅，但是相關人員姓名、影片播放時間等其他信息全部集中的設計在海報的邊角，顯得整個海報呈現(xiàn)出來的內容沉悶，文字信息量大且重點不突出，引起受眾的審美視覺疲勞，當然這是因為當時創(chuàng)作條件和審美能力不夠。中國電影海報發(fā)展到現(xiàn)在，已經不見了當初繁復的版式設計，追求的是簡約、大氣的設計風格，多運用留白、重構、變異等設計表現(xiàn)手法，營造出一種和電影相關，卻又更加深邃的意境。
二、傳統(tǒng)民族文化對平面設計的影響
1、設計師受到的民族文化氛圍的影響
設計師首先是個社會人，文化的產生來源于社會，社會人自然逃脫不了文化的影響，設計師的學校教育，家庭氛圍，父母文化水平，公司創(chuàng)作理念等等都是影響設計師創(chuàng)作風格的因素，中國傳統(tǒng)文化的影響是潛移默化，深遠持久的，設計師在日常生活中接觸到的民族文化藝術給予了設計師設計靈感，這些靈感逐漸影響著設計師的設計風格。而設計師作為揣摩消費者心里的人，更應該主動學習和吸取傳統(tǒng)文化的養(yǎng)分，這樣才能得到主流的、有內涵的設計作品，才能展示出中國民族文化和民族精神。
2、民族文化在設計中的表現(xiàn)形式
民族元素圖形在廣告中運用就是將素材形式簡單運用或變形，有年畫、月份牌、臉普、折扇、剪紙、器物、歷史人物、藝術作品等方面出現(xiàn)在廣告作品中，這些元素與廣告的訴求點結合起來，來達到一定的傳播目的。商業(yè)廣告的目的性太明顯另受眾并不能一下子完全接受，而將創(chuàng)意點與民族元素相結合，側面展現(xiàn)出一種文化權威感，是中國智慧的凝結，其商業(yè)色彩較淡，更易使受眾接受。如：商品與珍貴文物相結合的廣告創(chuàng)作，人們通過追憶文物歷史時，會不自覺得接受廣告所推銷的商品。
中國移動的平面廣告，以紅色剪紙為構圖元素，用剪紙藝術設計出手機和文字，醒目大氣，并且展示出中國式生活讓受眾有認同感，也突出了中國移動作為中國本土企業(yè)為大力發(fā)揚中國傳統(tǒng)藝術而不斷努力。中國的剪紙藝術設計元素經過不斷地發(fā)展和融合，更多延伸出來的表現(xiàn)形式是立體剪紙，被國內外的平面設計大量運用。
五千年文化發(fā)展成就了中國傳統(tǒng)文化的博大精深，風俗習慣、傳統(tǒng)節(jié)日都是經過歲月的沉淀而保留下來的精華，作為廣告創(chuàng)意的素材不僅增強了受眾對廣告的關注度而且有效地傳播了品牌價值，使得廣告作品更符合受眾的情感訴求，從而引發(fā)受眾的認同感。
未來的設計領域是充滿挑戰(zhàn)的，要想在世界崛起必然要將本土的推向世界，這個過程是漫長的、艱辛的，要讓自己國家特有的區(qū)域特色文化讓世界認同更是需要設計創(chuàng)作者的不懈努力。世界領域的各民族文化正在高速的涌入國際市場，讓本土的文化元素成為自己獨特的創(chuàng)作風格和設計理念是關鍵。中國傳統(tǒng)元素為現(xiàn)代平面設計創(chuàng)意注入了養(yǎng)分，結合現(xiàn)代平面設計的新特點新思路，以及現(xiàn)代的新科學技術成果，一方面為中國傳統(tǒng)文化元素的設計提供了創(chuàng)作氛圍，另一方面也激勵發(fā)展了平面設計行業(yè)的設計水平。然而實現(xiàn)這一巨大突破關鍵在于平面設計師自身實力的提高，需要更深地了解民族文化藝術，提高文化修養(yǎng)，在設計中做到民族精神和民族文化的自然流露，同時汲取、消化國外優(yōu)秀的民族文化和先進的設計藝術、技術和設計理念，為我所用。讓中國傳統(tǒng)文化元素的設計真正的屹立在世界東方，為世界文化事業(yè)做出巨大貢獻。
參考文獻：
[1]楊翠.中國傳統(tǒng)文化元素在設計中的應用[D].魯東大學.2012.
[2]張佳會. 中國電影海報設計風格及其流變深析[J]. 包裝工程. 2011.
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