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新媒體支持下廣告設(shè)計(jì)的特征與變化
新媒體環(huán)境下，廣告不僅是商品信息的展示者，還是多元文化的傳播者，下面是小編搜集整理的關(guān)于新媒體支持下廣告設(shè)計(jì)的特征與變化相關(guān)內(nèi)容。
建構(gòu)在信息數(shù)字處理技術(shù)基礎(chǔ)上的媒體形式稱之為新媒體，它具備形式多變、信息容量大、傳播速率快等優(yōu)勢，因而被人們廣泛的應(yīng)用。新媒體解除了傳統(tǒng)媒體在時(shí)間和空間上的限制，擴(kuò)大了廣告信息的輻射范圍。新媒體環(huán)境下，廣告設(shè)計(jì)行業(yè)要緊緊抓住這次發(fā)展機(jī)遇，明確方向、創(chuàng)新理念，以適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展需求。
一、新媒體環(huán)境下廣告設(shè)計(jì)的特點(diǎn)
新媒體環(huán)境影響下，廣告設(shè)計(jì)也逐漸完成了一定程度的革新，主要表現(xiàn)出了互動(dòng)性、人本性以及創(chuàng)新性三個(gè)特點(diǎn)，具體表述如下：
(一)互動(dòng)性
在信息技術(shù)的支撐下，新媒體的交互性更強(qiáng)。以新媒體為載體的廣告內(nèi)容豐富、形式多變，為受眾提供了更多選擇的機(jī)會(huì)，強(qiáng)調(diào)了受眾的主觀感受。新媒體時(shí)代，受眾不再被動(dòng)地接受信息，而是更多地參與到信息處理和傳播當(dāng)中。在廣告信息互動(dòng)傳播的過程中，受眾、信息發(fā)布者以及媒介之間建立了一種親密聯(lián)系，彼此完成了精神交流。現(xiàn)代廣告設(shè)尤為重視簡潔性，以方便受眾更輕易的參與其中，強(qiáng)調(diào)了用戶的體驗(yàn)，闡釋了服務(wù)行業(yè)的價(jià)值。網(wǎng)絡(luò)媒體是我們常見的媒體形式之一，以其為載體的廣告設(shè)計(jì)更是層出不窮，將畫面、文字、聲音等融合在了一起，只要在網(wǎng)絡(luò)覆蓋的區(qū)域內(nèi)，受眾就能感受到它的存在。
(二)人本性
新媒體環(huán)境下的廣告設(shè)計(jì)更加關(guān)注受眾的真實(shí)需求，體現(xiàn)了以人為本的理念。目前，受眾接觸新媒體廣告的方式主要有兩種：一種是受眾會(huì)根據(jù)自己的需求，自主搜索相關(guān)廣告信息;另一種是受眾在大量廣告宣傳下不知不覺的接觸廣告信息。受大量廣告信息的沖擊，人們對廣告表現(xiàn)出了一種默然的態(tài)度。人的承受能力畢竟是有限的，不可能對每條信息進(jìn)行處理，這種情況下人們更容易被色彩斑斕、面積較大的廣告符號所吸引。而新媒體的出現(xiàn)為人們帶去了更多的趣味體驗(yàn)，讓受眾在愉悅的狀態(tài)下欣然接受廣告信息。由此看來，新媒體環(huán)境下的廣告設(shè)計(jì)具備了一定的人本性，能夠站在受眾需求的角度去觀測問題，這對推動(dòng)廣告行業(yè)的發(fā)展具有積極的作用。
(三)創(chuàng)新性
21世紀(jì)是一個(gè)講求創(chuàng)新，追求個(gè)性化消費(fèi)的時(shí)代。新媒體能夠幫助廣告主準(zhǔn)確區(qū)分受眾類型、明確受眾需求，在信息精準(zhǔn)傳播上具有重要的價(jià)值。因而，以市場為導(dǎo)向，在細(xì)化消費(fèi)市場的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)針對性強(qiáng)的廣告，創(chuàng)新廣告營銷方式，將會(huì)對受眾消費(fèi)起到很好地引導(dǎo)和刺激作用。新媒體環(huán)境下，廣告設(shè)計(jì)融合了更多的流行元素，在創(chuàng)新理念和個(gè)性化制作手段的作用下，給受眾帶去了一波波視覺盛宴，完成廣告信息傳播的同時(shí)增強(qiáng)了受眾的美觀感受。人類社會(huì)發(fā)展的根本動(dòng)力在于創(chuàng)新，新媒體環(huán)境下的廣告設(shè)計(jì)保持了創(chuàng)新性，未來發(fā)展前景不可限量。
二、新媒體環(huán)境下廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展
作者結(jié)合對新媒體以及新媒體環(huán)境下廣告設(shè)計(jì)特點(diǎn)的認(rèn)識(shí)，提出了以下兩種推動(dòng)新媒體環(huán)境下廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展策略以供參考。
(一)追求美觀調(diào)和
新媒體環(huán)境下，廣告不僅是商品信息的展示者，還是多元文化的傳播者。因此，廣告設(shè)計(jì)要著重注意精良的制作、追求創(chuàng)新，使廣告與外界環(huán)境完美的融合在一起，適應(yīng)受眾的消費(fèi)心理，帶給受眾美觀享受。在市場經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)下，廣告行業(yè)勢必會(huì)迎來全新的發(fā)展時(shí)期，也會(huì)有越來越多的廣告出現(xiàn)在我們的視線中。廣告作為信息傳播載體之一，不應(yīng)單純地強(qiáng)調(diào)流行元素的融合和創(chuàng)新理念的表現(xiàn)，更要注重文化傳播和精神塑造。廣告設(shè)計(jì)師要具備高度的社會(huì)責(zé)任感，堅(jiān)決抵制不良信息的侵染和傳播，關(guān)注社會(huì)發(fā)展，關(guān)愛人們的生存環(huán)境，了解消費(fèi)者的真實(shí)需求，在廣告設(shè)計(jì)中融入中國傳統(tǒng)文化元素，喚起人性，努力傳揚(yáng)正能量，讓人們可以健康而藝術(shù)地生活。這對任何一個(gè)廣告人而言都是不可推卸的責(zé)任，也是廣告設(shè)計(jì)必須要堅(jiān)守的準(zhǔn)則。
(二)注重時(shí)空融合
廣告商在摸清消費(fèi)者的心理和習(xí)慣之后，對新媒體資源進(jìn)行了整合，從時(shí)間和空間兩個(gè)維度上進(jìn)行廣告信息傳播，大大提升了廣告的收效。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，新媒體解除了以往信息傳播時(shí)間以及空間上的限制，讓人們充分體驗(yàn)到了數(shù)字生活帶來的便利，例如網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)等。從時(shí)間維度上來看，網(wǎng)絡(luò)廣告、電視廣告、報(bào)紙、廣播等充斥在人們生活的各個(gè)時(shí)段，讓受眾完全可以根據(jù)自己的時(shí)間或喜歡的方式進(jìn)行選擇，滿足了不同消費(fèi)者的需求。從空間維度上來看，網(wǎng)絡(luò)廣告、手機(jī)廣告、戶外廣告等布滿了人們的視野，讓受眾無時(shí)無地的感受廣告信息，擴(kuò)大了廣告的受眾范圍和刺激層次。未來，廣告設(shè)計(jì)要更加注重新媒體特性的開發(fā)，并融于新媒體中，讓新媒體的發(fā)展帶動(dòng)廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展。
新媒體支持下廣告設(shè)計(jì)的特征與變化
一、基于新媒體的廣告設(shè)計(jì)特性闡述
（一）內(nèi)容設(shè)計(jì)更顯互動(dòng)性
在新媒體環(huán)境下，無論是廣告設(shè)計(jì)行業(yè)，亦或者其他行業(yè)，都表現(xiàn)出較強(qiáng)的交互性、互動(dòng)性特征，而廣告設(shè)計(jì)行業(yè)更加明顯，即在廣告內(nèi)容設(shè)計(jì)方面的選擇性更強(qiáng)，這種選擇性很顯然是新媒體帶來的“互動(dòng)性”直接作用的結(jié)果。因此，從某種意義上說，互動(dòng)性是廣告設(shè)計(jì)在新媒體時(shí)代中彰顯出的一種重要特性。毋庸置疑，受新媒體環(huán)境影響，廣告內(nèi)容更加豐富、創(chuàng)意、多元，形式也更加多變，不僅能滿足受眾日益增長的文化需求，更能在廣告信息互動(dòng)傳播的過程中實(shí)現(xiàn)是受眾零距離的交流與互動(dòng)，形成以受眾、媒介以及廣告信息者等為主體的一種網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)體系，這更能體現(xiàn)出廣告的多媒體信息環(huán)境中的互動(dòng)價(jià)值。網(wǎng)絡(luò)一種重要信息交互平臺(tái)，只要實(shí)現(xiàn)廣告與網(wǎng)絡(luò)的融合，只要與網(wǎng)絡(luò)接觸的人都將享受到廣告設(shè)計(jì)的服務(wù)，感受創(chuàng)意廣告的無處不在。
（二）創(chuàng)意設(shè)計(jì)更追求個(gè)性化
“創(chuàng)意”一直是廣告設(shè)計(jì)者所追尋的共同目標(biāo)，在新媒體信息時(shí)代中，人們對廣告的創(chuàng)意性要求更高，這就需要廣告設(shè)計(jì)者在創(chuàng)作實(shí)踐中不斷加入與眾不同的個(gè)性化元素，開發(fā)獨(dú)樹一幟，標(biāo)新立異的廣告設(shè)計(jì)內(nèi)容，以“個(gè)性化”特征獨(dú)占廣告。簡單來說，就是要追求個(gè)性化的“廣告創(chuàng)新”。在新媒體時(shí)代，廣告設(shè)計(jì)不能僅靠追求所謂的“雷同化創(chuàng)意”來博得受眾眼球，而是要針對市場需求，對受眾需求進(jìn)行嚴(yán)格分類，有針對性地進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)。眾所周知，在這個(gè)追求個(gè)性化消費(fèi)的社會(huì)，“私人訂制式”的個(gè)性化創(chuàng)意設(shè)計(jì)才更能對消費(fèi)者起到較強(qiáng)的刺激和引領(lǐng)作用，發(fā)揮廣告創(chuàng)意的重要價(jià)值。例如，廣告設(shè)計(jì)者可以在廣告設(shè)計(jì)中加入更多的時(shí)代流行元素，讓流行性元素充斥于整個(gè)廣告設(shè)計(jì)的始終，這樣的廣告不僅能很好的完成廣告信息傳遞的任務(wù)，更能為受眾帶來酣暢淋漓的個(gè)性化視覺體驗(yàn)。
（三）視覺傳達(dá)人性化更強(qiáng)
視覺傳達(dá)的人性化是廣告設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出的一種新特性。人性化的設(shè)計(jì)理念是廣告設(shè)計(jì)當(dāng)下發(fā)展乃至未來發(fā)展所應(yīng)滲透的一種設(shè)計(jì)思想，這種理念要求設(shè)計(jì)者在廣告設(shè)計(jì)中要盡可能增加一些人性化的設(shè)計(jì)元素，這些元素可以是情感、情緒、情調(diào)、神態(tài)等，也可以是文化、審美、倫理等等。簡而言之，即廣告藝術(shù)要在帶給人視覺上強(qiáng)烈的沖擊之后，更要使受眾感受心理或精神上的歡樂與愉悅。在新媒體時(shí)代，廣告類型越來越多，甚至是鋪天蓋地，很多受眾開始厭惡廣告，對廣告視而不見，如果廣告僅僅想憑借生硬的文字和圖片來引起關(guān)注，恐怕要大失所望了。毋庸置疑，只有在廣告設(shè)計(jì)中豐富信息傳遞形式，又單純的文字、圖片傳遞向文字、圖片、音頻、視頻等多元形式過渡，并在設(shè)計(jì)中加入更多的人性化因素，這樣才能使受眾欣然接受廣告信息。
（四）廣告表現(xiàn)更加多元化
廣告表現(xiàn)的多元化是廣告設(shè)計(jì)在新媒體時(shí)代中呈現(xiàn)的最后一個(gè)特性。在新媒體時(shí)代尚未到來直接，紙質(zhì)廣告?zhèn)鞑ァ⑹找魴C(jī)廣告?zhèn)鞑サ仁侵饕膹V告表現(xiàn)方式，而新媒體時(shí)代到來后，廣告表現(xiàn)并不僅僅限于這些，而是有著匪夷所思的變化。但總結(jié)來說，廣告表現(xiàn)的多元化主要體現(xiàn)在以下方面：第一，與不同的傳播媒體結(jié)合呈現(xiàn)出不同的表現(xiàn)形式。也就是說，新媒體廣告具有靈活、多變性，在不同的多媒體傳播媒介平臺(tái)上將展現(xiàn)出不同的廣告表現(xiàn)形式。例如，在通過手機(jī)媒介（微信、qq推廣等）、電視媒介以及廣播媒介、報(bào)紙媒介等所表現(xiàn)出的廣告形式各不相同。第二，多元文化融合后，出現(xiàn)的一種廣告表現(xiàn)。廣告植入近年來很流行，無論是在電影播放，還是整部電視劇播放，廣告植入的現(xiàn)象均較為常見。這種形式就是將多種廣告文化進(jìn)行融合，濃縮在同一部影視作品中進(jìn)行表現(xiàn)，也能產(chǎn)生良好的廣告效應(yīng)。
二、新媒體環(huán)境下廣告設(shè)計(jì)的未來發(fā)展
（一）重視美觀調(diào)和，更重視多元文化傳播
在新媒體時(shí)代，廣告設(shè)計(jì)者要充分認(rèn)識(shí)自我，擺正位置。也就是說，設(shè)計(jì)師們要認(rèn)識(shí)到廣告不僅是呈現(xiàn)商品信息，促進(jìn)商品銷售的一種有效形式，而更是一種文化內(nèi)涵和精神力量的傳遞者，廣告設(shè)計(jì)要時(shí)刻洋溢著至真、至善、至美的文化理念，為社會(huì)主義和諧社會(huì)建設(shè)貢獻(xiàn)力量。從該層面講，當(dāng)下乃至未來的廣告設(shè)計(jì)都要更加凸顯文化，既要注重色澤調(diào)和，又要注重多元文化傳播，要做到兩手抓，兩手都要硬。在新媒體時(shí)代，各類新媒體為受眾帶來了海量的廣告信息，受眾開始無厘頭地篩選廣告，而具有文化氣息，能觸動(dòng)受眾心弦的廣告更受青睞。不可否認(rèn)，未來廣告設(shè)計(jì)勢必會(huì)朝著此方向發(fā)展。
（二）從時(shí)空融合方面，優(yōu)化新媒體廣告設(shè)計(jì)
很多廣告設(shè)計(jì)者在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)之前都會(huì)仔細(xì)研究廣告市場，摸清受眾的心理需求，并整合多種新媒體資源，有針對性地進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)。當(dāng)然，新媒體時(shí)代，廣告設(shè)計(jì)者除了做好以上工作之外，還應(yīng)該從時(shí)間和空間兩個(gè)維度上創(chuàng)新廣告設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)時(shí)空融合，這樣更能達(dá)到良好的信息傳播效果。誠然，新媒體時(shí)代打破了以往廣告設(shè)計(jì)的廣告設(shè)計(jì)的時(shí)間與空間局限，實(shí)現(xiàn)了二者的完美統(tǒng)一。在時(shí)間維度上，無論是手機(jī)、電視等都在全天進(jìn)行廣告?zhèn)鞑ァＴ跁r(shí)空維度上，無論是在室內(nèi)還是室外、路上還是家里都能輕松地通過新媒體獲得最新的廣告信息。在未來，廣告設(shè)計(jì)的時(shí)空融合性還會(huì)更強(qiáng)。綜上所述，新媒體的蓬勃和迅猛發(fā)展為廣告設(shè)計(jì)提供了巨大的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)也使其面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。廣告設(shè)計(jì)要懂得借助新媒體力量壯大發(fā)展，設(shè)計(jì)出更有時(shí)代表現(xiàn)性的創(chuàng)意作品，為社會(huì)增光添彩，推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步。在新媒體時(shí)代，廣告的視覺傳遞效果更強(qiáng)，也更加趣味活潑，更加創(chuàng)新高效。為了將這廣告設(shè)計(jì)的這種視覺效果充分彰顯，廣告設(shè)計(jì)要抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，在創(chuàng)新中不斷突破困境，重視思考與總結(jié)，在新媒體背景下，追創(chuàng)新、求發(fā)展、圖進(jìn)步。唯有如此，廣告設(shè)計(jì)才能順利達(dá)成新媒體快車，實(shí)現(xiàn)更高、更快、更強(qiáng)的創(chuàng)意發(fā)展。
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