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電視新聞圖標(biāo)優(yōu)勢的發(fā)揮論文
摘要：21世紀(jì)，電視新聞涉及面越來越廣，國內(nèi)的新聞熱點、國外的政局動蕩都在通過各種各樣的方式進入人們的家庭當(dāng)中。而作為電視新聞的標(biāo)志，電視新聞圖標(biāo)具有獨特的優(yōu)勢，其能夠更加直觀、更加形象地表達出電視新聞的特點，為電視新聞的發(fā)展與創(chuàng)新帶來更多的可能性。本文將從當(dāng)今電視新聞圖標(biāo)的主要作用出發(fā)，討論其存在的優(yōu)勢，并對其發(fā)展提出相關(guān)的措施建議。
關(guān)鍵詞：電視新聞；圖標(biāo)；優(yōu)勢發(fā)揮
一、圖標(biāo)在電視新聞中的作用
在媒體新聞迅速發(fā)展的背景下，電視新聞也不斷向著現(xiàn)場化、多媒體化、國際化方向改變。作為新聞的視覺感官，圖標(biāo)具有特別顯著的作用。下面，筆者將從三個方面探討圖標(biāo)在電視新聞當(dāng)中的重要作用。
（一）圖標(biāo)是電視新聞的標(biāo)志
電視新聞不同于其他的信息傳播媒介，它主要以圖畫、聲音為傳播符號，對正在發(fā)生的事實進行報道，所以電視新聞具備視聽雙重的表現(xiàn)。電視新聞圖標(biāo)在某種意義上是人們對于新聞領(lǐng)會的延伸，它當(dāng)然不是否認(rèn)人們所聽到的信息，而是強調(diào)視覺效果在新聞傳播時帶給人們的刺激更加直觀深刻。圖標(biāo)所展示的特定視覺信息在電視新聞中處于舉足輕重的地位，極大地影響了人們對電視新聞報道的信賴。所以說，電視新聞圖標(biāo)是電視新聞的標(biāo)志，它能夠比平常媒體更加準(zhǔn)確地定義新聞的含義與表達方式。
�。ǘ﹫D標(biāo)是電視新聞的載體
當(dāng)前，我國的電視新聞圖標(biāo)在新聞傳播過程中主要以兩種方式呈現(xiàn)，首先是以新聞的主體人為載體，通過合適的處理，以圖像的方式表現(xiàn)出來；其次是以新聞事件為基礎(chǔ)，結(jié)合發(fā)生的事件、人物，把新聞的時效性、真實性等特點完美地統(tǒng)一起來，這樣既可以使觀眾更容易了解新聞事件的總體情況，也不會使新聞敘述顯得冗長枯燥。作為電視新聞的載體，圖標(biāo)的獨特之處可以從以下兩個方面進行概括：第一，圖標(biāo)表達更具感性色彩。在部分電視新聞當(dāng)中，有些場景或者新聞背景不便用語言等方式進行傳遞，這時新聞圖標(biāo)就能發(fā)揮自己獨特的一面。例如，在2008年汶川地震當(dāng)中，慘烈的災(zāi)難現(xiàn)場已經(jīng)無法用語言或者簡單的畫面來進行描述，這時我們的電視圖標(biāo)全程采用黑白色，不僅提示人們“大災(zāi)無情、大愛有情”，同時也喚醒了觀眾對于災(zāi)難地區(qū)的關(guān)心，使人們能夠盡自己最大的力量，伸出援助之手，幫助同胞渡過難關(guān)。這是電視新聞圖標(biāo)真實、感性的一面，能夠帶給人一種無形的精神沖擊力，很大程度上增強了報道的力度，更好地反映了新聞事實。第二，電視新聞圖標(biāo)“一標(biāo)勝千言”。相比于文字報道，電視新聞圖標(biāo)更加動感，對觀眾的影響也更為直接。電視新聞圖標(biāo)有一種能夠激起讀者心靈顫動的力量，更加容易引起讀者情感的共鳴。四川電視臺的圖標(biāo)吸取了中國傳統(tǒng)書法的特點，將“四川”二字通過藝術(shù)處理，結(jié)合書法，并加上具有中國傳統(tǒng)特色的顏色——“紅、綠、藍(lán)”，形成強烈的視覺沖擊。這樣既能使當(dāng)?shù)赜^眾感受到四川的家鄉(xiāng)之情，也能使外地的電視觀眾感覺到四川的熱情，可謂電視新聞圖標(biāo)的巧妙使用。江蘇電視臺臺標(biāo)是以S字母構(gòu)成的紅白二色菱形標(biāo)志，既代表了蘇的漢語拼音字母S，又代表了衛(wèi)星電視的英文全稱SATELLMETV的縮寫字母S。標(biāo)志簡潔生動，色彩明快，具有鮮明的江蘇地方特色。其熒屏現(xiàn)象為金色的陽光輝映著古老的神州，留下了一條閃光的軌跡——長江；蜿蜒的長江在中國的東部孕育出一方沃土——江蘇。風(fēng)云際會，物阜民豐，人杰地靈的神奇土地蘊蓄了江淮大地多少代人宏圖共展、振興中華的偉愿！今天，江蘇電視臺憑借亞洲衛(wèi)星二號向世界展現(xiàn)了一個全新的多維時空：那流暢的S形曲線宛如奔騰的長江波濤，兩邊的紅色板塊寓示著位于長江兩岸的蘇南、蘇北比翼齊飛，共創(chuàng)輝煌！受惠于時代與長江的江蘇，勢若噴薄欲出的紅日，迎著新世紀(jì)的曙光，冉冉升騰。
二、電視新聞圖標(biāo)的優(yōu)勢發(fā)揮
通過上述討論，我們知道了電視新聞圖標(biāo)在電視新聞中的重要作用，也對其優(yōu)點有了一定的了解。那么，在實際的新聞播報過程中，如何將這些優(yōu)點發(fā)揮出去，就是我們下面要討論的問題了。
�。ㄒ唬w現(xiàn)新聞主題
從一定方面來講，新聞就是反映我國社會的一幅畫面，人們通過新聞來了解社會當(dāng)前的環(huán)境與發(fā)生的事情。電視新聞圖標(biāo)應(yīng)該簡明地反映新聞主題，這其實也是圖標(biāo)得天獨厚的優(yōu)勢。因為其本身就具有濃縮型、概括性，所以在新聞主題的體現(xiàn)發(fā)面，可以加大圖標(biāo)優(yōu)勢的發(fā)揮。
�。ǘ┮鹩^眾注意
電視觀眾是電視新聞最重要的受眾群體，當(dāng)觀眾觀看新聞時，對新聞的重點是十分敏感的。因此，圖標(biāo)應(yīng)該將人們的注意力集中起來，引起共鳴，最終使電視新聞與觀眾產(chǎn)生互動。只有拉近兩者之間的距離，才能讓觀眾在最短的時間內(nèi)通過電視新聞圖標(biāo)了解到更多的新聞信息。
三、結(jié)語
近幾年來，信息化技術(shù)不斷發(fā)展，電視新聞也朝著數(shù)字化、簡潔化方向發(fā)展。所以說，電視新聞圖標(biāo)要適應(yīng)各種不斷出現(xiàn)的新型電視新聞媒介，如網(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字電視、手機電視等。只有適應(yīng)了當(dāng)前新型電視媒介的要求，發(fā)揮電視新聞圖標(biāo)的優(yōu)勢，才能進一步加強電視新聞的真實性和實時性。綜上所述，電視新聞圖標(biāo)具有雙向性和交互性，要想做好電視新聞的發(fā)展工作，必須發(fā)揮其特有的優(yōu)點。
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