市場營銷碩士畢業論文提綱

時間：2024-07-10 18:49:53 論文提綱我要投稿

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市場營銷碩士畢業論文提綱

　　論文提綱是指組織設計畢業論文的篇章結構，以便論文作者可以根據論文提綱安排材料素材、對課題論文展開論證，下面是小編搜集整理的市場營銷專業畢業論文提綱，歡迎前來閱讀查看。

市場營銷碩士畢業論文提綱

　　參考范例：

　　學位論文原創性聲明...... 1

　　學位論文版權使用授權書.... 1

　　摘要...... 1

　　ABSTRACT ......... 2

　　第 1 章緒論........ 1

　　1.1 研究背景和意義 ......... 1

　　1.1.1 研究背景......... 1

　　1.1.2 研究意義......... 2

　　1.2 國內外文獻綜述 ......... 2

　　1.2.1 國外文獻綜述....... 2

　　1.2.2 國內文獻綜述....... 5

　　1.3 研究內容與方法 ......... 6

　　1.3.1 研究內容......... 6

　　1.3.2 研究方法......... 7

　　1.4 主要工作和創新 ......... 7

　　1.5 論文的基本結構 ......... 8

　　第 2 章品牌與品牌戰略的理論概述.... 9

　　2.1 品牌的概述 ..... 9

　　2.2 品牌戰略理論概述 ......... 10

　　2.2.1 品牌戰略的定義....... 10

　　2.2.2 品牌戰略的內容....... 11

　　2.2.3 品牌戰略的意義....... 12

　　2.3 小結 ......... 12

　　第 3 章商業銀行品牌與品牌戰略理論概述........ 13

　　3.1 商業銀行品牌 ..... 13

　　3.1.1 商業銀行的整體品牌..... 13

　　3.1.2 商業銀行產品和服務的品牌..... 15

　　3.2 商業銀行品牌戰略理論 ....... 16

　　3.3 小結 ......... 21

　　第 4 章案例、模型與數據分析.... 23

　　4.1 案例分析—招商銀行的品牌成功之策 ....... 23

　　4.2 模型分析—銀行品牌價值與凈利潤之間的關系 ......... 26

　　4.3 數據分析—銀行品牌價值與市值的關系 ......... 29

　　4.4 小結 ......... 30

　　第 5 章商業銀行品牌戰略實施現狀及存在的問題........ 31

　　5.1 商業銀行品牌戰略實施現狀 ..... 31

　　5.1.1 品牌創新....... 31

　　5.1.2 品牌形象....... 32

　　5.1.3 品牌保護....... 32

　　5.2 商業銀行品牌戰略中存在的問題 ......... 32

　　5.2.1 缺乏全方位的品牌意識....... 33

　　5.2.2 銀行品牌缺乏深厚的文化底蘊，文化含量不足，忽視品牌整體形象... 35

　　5.2.3 品牌市場細分及定位不準確、銀行產品與服務同質化......... 37

　　5.2.4 品牌宣傳策略單一、趨同，忽視公益營銷..... 38

　　5.3 小結 ......... 39

　　第 6 章商業銀行實施品牌戰略的對策研究........ 40

　　6.1 強化品牌意識，重視品牌的塑造和保護 ......... 40

　　6.1.1 提高品牌塑造意識......... 40

　　6.1.2 提高品牌服務意識......... 40

　　6.1.3 提高品牌保護意識......... 40

　　6.2 豐富銀行品牌的文化內涵，注重商業銀行整體品牌形象 ..... 41

　　6.2.1 繼續推行 CIS 塑造......... 41

　　6.2.2 提煉品牌文化含量......... 41

　　6.2.3 轉變銀行服務理念，重視整體品牌形象......... 42

　　6.3 注重市場細分，實現品牌定位的差異化，突出品牌個性 ..... 42

　　6.3.1 注重市場細分..... 42

　　6.3.2 明確品牌定位..... 43

　　6.3.3 打造個性品牌..... 43

　　6.4 品牌宣傳力求多元化，重視公益營銷 ....... 43

　　6.5 小結 ......... 45

　　結論與展望........ 46

　　1、結論 .... 46

　　2、展望 .... 46

　　參考文獻...... 47

　　致謝....52

　　攻讀碩士學位期間發表的論文和其它科研情況.... 52

　　論文提格式模板：

　　1、論文題目：要求準確、簡練、醒目、新穎。

　　2、目錄：目錄是論文中主要段落的簡表。(短篇論文不必列目錄)

　　3、摘要：是文章主要內容的摘錄，要求短、精、完整。字數少可幾十字，多不超過三百字為宜。

　　4、關鍵詞或主題詞：

　　關鍵詞是從論文的題名、摘要和正文中選取出來的，是對表述論文的中心內容有實質意義的詞匯。關鍵詞是用作機系統標引論文內容特征的詞語，便于信息系統匯集，以供讀者檢索。每篇論文一般選取3-8個詞匯作為關鍵詞，另起一行，排在"摘要"的左下方。

　　主題詞是經過規范化的詞，在確定主題詞時，要對論文進行主題，依照標引和組配規則轉換成主題詞表中的規范詞語。

　　5、論文正文：

　　(1)引言：引言又稱前言、序言和導言，用在論文的開頭。引言一般要概括地寫出作者意圖，說明選題的目的和意義，并指出論文寫作的范圍。引言要短小精悍、緊扣主題。

　　(2)論文正文：正文是論文的主體，正文應包括論點、論據、論證過程和結論。主體部分包括以下內容：

　　a.提出-論點;

　　b.分析問題-論據和論證;

　　c.解決問題-論證與步驟;

　　d.結論。

　　6、一篇論文的參考文獻是將論文在和寫作中可參考或引證的主要文獻資料，列于論文的末尾。參考文獻應另起一頁，標注方式按《GB7714-87文后參考文獻著錄規則》進行。

　　中文：標題--作者--出版物信息(版地、版者、版期)：作者--標題--出版物信息

　　所列參考文獻的要求是：

　　(1)所列參考文獻應是正式出版物，以便讀者考證。

　　(2)所列舉的參考文獻要標明序號、著作或文章的標題、作者、出版物信息。

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