企業(yè)品牌經(jīng)營問題研究
企業(yè)要通過銷售產(chǎn)品來發(fā)展，因此企業(yè)品牌的發(fā)展必須要以高質(zhì)量的產(chǎn)品為依托，企業(yè)要注重對產(chǎn)品的研發(fā)和質(zhì)量的保證。企業(yè)的服務(wù)精神要貫徹到產(chǎn)品營銷的所有環(huán)節(jié)，通過人性化的服務(wù)提升消費者滿意度。下面是yjbys小編和大家分享的企業(yè)品牌經(jīng)營問題研究論文，更多內(nèi)容請關(guān)注畢業(yè)論文網(wǎng)。
摘要：企業(yè)品牌對于企業(yè)的發(fā)展起著不可替代的作用，也是企業(yè)做強(qiáng)、做大、做久的必備條件。本文探討了我國企業(yè)品牌的打造，首先對企業(yè)品牌的內(nèi)容進(jìn)行介紹，隨后講述了企業(yè)品牌對企業(yè)發(fā)展的重要意義，分析當(dāng)前我國企業(yè)品牌中存在的一些問題，最后提出了幾條打造企業(yè)品牌的策略，希望可以為我國企業(yè)品牌的發(fā)展提供借鑒。
關(guān)鍵詞：企業(yè)品牌經(jīng)營 企業(yè)發(fā)展 問題
一、企業(yè)品牌
企業(yè)品牌是一種商業(yè)用語，最初主要指商品的生產(chǎn)企業(yè)在上面加的標(biāo)志，從而使該商品區(qū)別于其它商品，消費者可以通過品牌來識別本企業(yè)生存的產(chǎn)品。隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的進(jìn)步，全球經(jīng)濟(jì)日漸趨于一體化。與此同時，企業(yè)品牌也被賦予了新的意義。發(fā)展至今，企業(yè)品牌不再只作為企業(yè)產(chǎn)品的區(qū)分標(biāo)志，而是成為企業(yè)形象的標(biāo)志，代表著企業(yè)的信譽(yù)與企業(yè)文化。隨著企業(yè)品牌重要性的加深，未來打造良好企業(yè)品牌形象也就成為企業(yè)發(fā)展中的核心工作之一[1]。
二、企業(yè)品牌對企業(yè)發(fā)展的意義
隨著時代的發(fā)展，企業(yè)品牌對于企業(yè)的重要性日益增大，現(xiàn)如今，企業(yè)品牌對于企業(yè)發(fā)展的意義主要有以下幾點。
(一)滿足企業(yè)自身發(fā)展的需要
隨著市場經(jīng)濟(jì)的開展，中華大地上成立了無數(shù)中小型企業(yè)，中小型企業(yè)已經(jīng)成為我國國民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。然而根據(jù)可靠資料顯示，當(dāng)前我國中小型企業(yè)的平均市場壽命還不到3年。也就是說，在這數(shù)之不盡的中小型企業(yè)中，只有其中很少一部分可以突出重圍發(fā)展成為大型企業(yè)，絕大多數(shù)中小型企業(yè)在運營數(shù)年后就會倒閉，有些企業(yè)甚至只經(jīng)營了數(shù)月就面臨倒閉的危機(jī)。經(jīng)濟(jì)市場競爭是十分殘酷的，絕大多數(shù)在經(jīng)濟(jì)市場中掙扎的中小型企業(yè)都是受于品牌發(fā)展瓶頸的限制。在這個方面日本企業(yè)就是最典型的例子，以索尼為例。當(dāng)索尼剛剛成立后，創(chuàng)立者就下定決心要將其發(fā)展為世界知名品牌，哪怕在公司運營最困難的時候，依舊沒有放棄對品牌的創(chuàng)新和發(fā)展。索尼公司對品牌的堅持改變了世人心目中日本貨檔次低、質(zhì)量差的不良印象，而索尼最終也真正發(fā)展成為世界知名品牌。索尼公司的成功應(yīng)當(dāng)對我國企業(yè)的發(fā)展有所啟示，未來想要真正做強(qiáng)做大，必須要發(fā)展品牌。由此可知，企業(yè)品牌是滿足企業(yè)自身發(fā)展的需要[2]。
(二)迎合消費者的需要
隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們收入的提高，消費者的經(jīng)濟(jì)實力和購買能力都有了很大的提升。與此同時，越來越多的消費者在購買商品時也開始注重起品牌來。購買品牌產(chǎn)品對于消費者而言有著很多好處，首先，品牌商品可以反映出消費者的生活理念，不只是物質(zhì)上的體驗，還包括精神上的體驗。品牌向消費者傳遞了一種生活方式，消費者在消費品牌產(chǎn)品時被賦予了象征性的意義，這最終反映出消費者的生活態(tài)度和生活觀念。雖然商品是無生命的，但企業(yè)品牌卻是有生命的，并且是有靈魂、有情感的，它可以和消費者進(jìn)行互動交流。其次，品牌產(chǎn)品的價格雖然略高，但產(chǎn)品質(zhì)量卻有足夠的保障。消費者在購買品牌商品時可以省去分析商品質(zhì)量的精力，進(jìn)而節(jié)省消費者的購物時間。當(dāng)今社會產(chǎn)品種類五花八門，消費者不可能對每種產(chǎn)品都作了解，為了節(jié)省時間，他們只能根據(jù)以往自己或他人的經(jīng)驗來選擇質(zhì)量較穩(wěn)定的品牌產(chǎn)品。第三，購買品牌產(chǎn)品可以降低消費者的購買風(fēng)險。當(dāng)前市場中充斥著各種各樣的產(chǎn)品，消費者對大多數(shù)產(chǎn)品的了解程度不高，一般不會輕易冒險去選購這些自己不了解的產(chǎn)品。因此在實際選購時，消費者往往會選購那些品牌產(chǎn)品，因為品牌可以使消費者產(chǎn)生信任感和安全感，同時也會降低消費者的購買風(fēng)險。由此可見，企業(yè)品牌的打造也是為了迎合消費者的需要[3]。
(三)企業(yè)競爭的需要
新時代的企業(yè)競爭較之以往已經(jīng)有了巨大的轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)市場企業(yè)競爭大多都是以價格戰(zhàn)的模式進(jìn)行，各個廠家都在瘋狂降價。長此以往，整個行業(yè)市場都會遭到毀滅性打擊。顯而易見，這種價格戰(zhàn)的競爭模式是不可取的。發(fā)展到今天，市場經(jīng)濟(jì)下的企業(yè)競爭已經(jīng)從價格競爭轉(zhuǎn)變?yōu)槠放聘偁帯Ｔ谄放聘偁帟r代，企業(yè)之間不會大打價格戰(zhàn)，因為那樣只是對自身價值的否定。企業(yè)生產(chǎn)運營都是有成本的，單純的打價格戰(zhàn)，時間一長沒有任何企業(yè)可以承受得起，所以價格競爭最終走向了衰亡。然而品牌競爭卻不會，品牌是代表企業(yè)精神的產(chǎn)物，對于任何一家企業(yè)而言都是唯一的。企業(yè)的新產(chǎn)品可以被人模仿，進(jìn)而超越，然而企業(yè)的品牌卻是無法模仿的。因此想長期在經(jīng)濟(jì)市場中穩(wěn)居一席之地，就必須要打造強(qiáng)勢的企業(yè)品牌。由此可見，企業(yè)品牌的打造也是企業(yè)競爭的需要[4]。
(四)產(chǎn)品出口的需要
隨著中國與世界經(jīng)濟(jì)的接軌，越來越多的中國企業(yè)開始走出國門，走向世界。然而隨著中國企業(yè)對外的擴(kuò)張，很多出口企業(yè)卻遭受到大量的“反傾銷”投訴，進(jìn)而嚴(yán)重影響到企業(yè)的對外發(fā)展。中國企業(yè)出口的產(chǎn)品一般要比發(fā)達(dá)國家知名品牌的價格低上幾倍甚至十倍，利潤微薄的同時，還要面臨著發(fā)達(dá)國家的“反傾銷”投訴。僅僅憑借物美價廉的產(chǎn)品，是難以打開國外市場的。想要真正在國外市場打拼出一片天地，屹立于世界經(jīng)濟(jì)之林，就必須要打造自己的企業(yè)品牌。可以預(yù)見，隨著國內(nèi)外消費者品牌意識的不斷增加，未來無品牌企業(yè)將很難繼續(xù)經(jīng)營下去。等待他們的只有兩條路，一是成為品牌企業(yè)的貼牌加工廠，二是走向滅亡。只有擁有了自己的企業(yè)品牌，未來才有與其他企業(yè)競爭的基礎(chǔ)和可能性。對于品牌產(chǎn)品而言，他們的質(zhì)量相對有保證，利潤方面也要比無品牌產(chǎn)品高出很多。這樣一來，企業(yè)才有足夠的資本在國外市場打拼，進(jìn)而建立起企業(yè)知名度。由此可見，打造企業(yè)品牌也是產(chǎn)品出口的需要。
三、我國企業(yè)品牌發(fā)展之路存在的問題
隨著我國市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，越來越多的企業(yè)開始打造起自己的品牌來，然而我國企業(yè)品牌的發(fā)展之路仍未走到終點，現(xiàn)階段依舊存在很多企業(yè)品牌發(fā)展的問題。
(一)一些企業(yè)缺乏品牌意識
受于傳統(tǒng)計劃經(jīng)濟(jì)的影響，我國一些企業(yè)始終沒有形成品牌意識，他們依舊單純的認(rèn)為，只要產(chǎn)品做得好就不愁賣。因此這些企業(yè)將絕大部分精力用到企業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)上面，但卻不去經(jīng)營品牌。這些企業(yè)始終將產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品創(chuàng)新作為企業(yè)發(fā)展的唯一法寶，卻沒有注意到企業(yè)品牌背后隱藏的價值，也沒有發(fā)現(xiàn)企業(yè)品牌帶給其競 2016年第4期中旬刊(總第621期)時代金融TimesFinanceNO.4，2016(CumulativetyNO.621)Tim爭力的提升。缺乏品牌意識，這是我國一些企業(yè)的通病，也將制約著他們未來的發(fā)展[5]。
(二)忽略了商標(biāo)的注冊
很多企業(yè)產(chǎn)生了品牌意識，也開始在自己的商品上添加了商標(biāo)，同時也花費大量的資金去宣傳推廣該商標(biāo)，然而忽略了商標(biāo)的注冊。企業(yè)如果不及時注冊商標(biāo)，商標(biāo)很容易會被其他企業(yè)或個人搶注，屆時企業(yè)品牌所帶來的一切好處都會被人搶走，企業(yè)只能選擇花重金從他人手中購買該商標(biāo)，或是選擇從頭再來。當(dāng)今時代，這種例子比比皆是，例如當(dāng)年蘋果公司發(fā)展時忽略了中國市場商標(biāo)的注冊，等他真正進(jìn)駐中國市場時，卻發(fā)現(xiàn)中國蘋果的品牌已經(jīng)被人搶注了。這之后，就發(fā)生了轟動一時的蘋果公司斥巨資從某中國人手中購買商標(biāo)的事件。而日本搶注“杜康”商標(biāo)，韓國搶注“竹葉青”商標(biāo)，菲律賓搶注“阿詩瑪”商標(biāo)等事件也為我國企業(yè)敲響了警鐘，未來要發(fā)展企業(yè)品牌，首要的一點就是注冊自己的商標(biāo)。在這方面騰訊公司做的就比較好，當(dāng)騰訊創(chuàng)建“微信”品牌后，短短時間內(nèi)就注冊了各行各業(yè)的“微信”商標(biāo)，不給他人留任何鉆空子的機(jī)會。
(三)一些企業(yè)缺乏品牌運營意識
一些企業(yè)雖然也成功打造了企業(yè)品牌，卻缺乏品牌運營意識。他們當(dāng)中有些企業(yè)設(shè)計的品牌標(biāo)志獨特性欠缺，同時也不具備足夠的文化內(nèi)涵，這樣就導(dǎo)致企業(yè)品牌無法在激烈的市場競爭中長期存活下去;有些企業(yè)雖然花費大量精力和資金用于打造品牌和商標(biāo)，但卻忽視了產(chǎn)品質(zhì)量的提升，要知道質(zhì)量是品牌的生命，消費者之所以會選擇品牌產(chǎn)品，其中最重要的一點就是品牌產(chǎn)品的高質(zhì)量，然而如果企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量欠缺，最終反而會降低企業(yè)品牌的價值和競爭力;還有些企業(yè)雖然注冊了企業(yè)商標(biāo)，但卻沒有投入資金和精力去宣傳打造品牌，這樣一來，企業(yè)商標(biāo)注冊的意義也就不大。
(四)合資中的民族品牌沒落
隨著我國與世界經(jīng)濟(jì)的接軌，中國市場的巨大潛力吸引著無數(shù)外國企業(yè)前來投資，于是一大批中外合資企業(yè)建立起來。然而在中外合資的背后，卻是民族品牌的沒落。有些中外合資企業(yè)只是繼承了原有的生產(chǎn)車間和設(shè)備等物質(zhì)資源，但卻將原有品牌和商標(biāo)丟在一旁，這就導(dǎo)致民族品牌的流失。有些中外合資企業(yè)雖然使用了中國品牌，但實際經(jīng)營權(quán)往往會在外資手中，他們必然會借助中國品牌的影響力來推廣自己的品牌。長此以往，最終會導(dǎo)致中國品牌的沒落。民族品牌象征著我國民族企業(yè)的發(fā)展，如果民族品牌沒落了，未來我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展將會受到極大的影響。
(五)國際知名品牌缺失
雖然當(dāng)前我國各行各業(yè)都涌現(xiàn)出大量知名品牌，然而這種知名僅僅是在國內(nèi)的知名，將其放到世界市場上，恐怕就沒有多少人聽說過了。相較之下，哪怕是全國最有價值的品牌“海爾”等，它的品牌價值連世界知名品牌可口可樂的五分之一都不到。由此可見，我國國際知名品牌缺失現(xiàn)象嚴(yán)重，這也極大地制約了我國出口企業(yè)的發(fā)展。
四、針對我國企業(yè)品牌經(jīng)營問題的解決對策
針對當(dāng)前我國企業(yè)品牌經(jīng)營問題，可以通過如下幾條解決對策來解決。
(一)加強(qiáng)本企業(yè)商標(biāo)的注冊
企業(yè)要保護(hù)自己創(chuàng)建的品牌，最好的方式就是法律手段。根據(jù)我國法律規(guī)定，我國公民和法人可以為自己的產(chǎn)品或服務(wù)設(shè)計并使用商標(biāo)，同時也可以不使用商標(biāo)。然而由于我國商標(biāo)法律法規(guī)規(guī)定只有注冊了商標(biāo)才可以受到法律意義上的保護(hù)，因此在我國想要長期使用某一商標(biāo)，就必須要注冊該商標(biāo)。首先要去國家商標(biāo)局申請注冊，這樣就可以享有本商標(biāo)的國內(nèi)使用權(quán)。有些勵志要走出國門、走向世界的企業(yè)，還要到國外注冊商標(biāo)。在這方面做得比較好的有“宏碁”電腦，該品牌在全球一百多個國家注冊了商標(biāo)。其次，企業(yè)在注冊產(chǎn)品商標(biāo)的同時，也要注冊服務(wù)商標(biāo)和防御性商標(biāo)，從而防止商標(biāo)被他人惡意注冊。當(dāng)年“兩面針”在注冊商標(biāo)時，不僅注冊了“兩面針”，同時也注冊了“兩兩針”和“面面針”，這就是個很好的范例。
(二)挖掘企業(yè)品牌文化內(nèi)涵
要打造知名品牌，必須要挖掘企業(yè)品牌的文化內(nèi)涵。國外知名品牌的發(fā)展歷程告訴我們，企業(yè)品牌所蘊含的文化越豐富，越長久，越能貼合人們的思想活動，那么它的魅力就越大。例如意大利TOD’S的傳奇。TOD'是簡單的意大利皮具品牌，二十年來他們只有皮底、膠底、軟底三款moccasins便鞋及DBag、 EightBag兩款皮包。但卻是這樣的簡單吸引了戴安娜王妃、摩納哥公主卡洛琳、沙朗•通、哈里森•福特、湯姆•漢克斯、邁克•道格拉斯等世界級的名媛巨星。優(yōu)雅而簡潔的奢華，追求極致的品味，令人羨慕的質(zhì)地，這便是長久以來TOD’S標(biāo)志性特征，也是TOD’S能夠擁有無數(shù)忠實擁躉者的原因。質(zhì)量優(yōu)秀的產(chǎn)品有很多，然而真正成為世界知名品牌的產(chǎn)品卻不多。由此可見，企業(yè)品牌文化內(nèi)涵的重大價值。
(三)加大品牌宣傳
隨著通信技術(shù)的發(fā)展，廣告成為企業(yè)營銷過程中極為重要的一環(huán)。縱觀國內(nèi)外知名品牌，他們不但具備高質(zhì)量的產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)的售前售后服務(wù)，同時還通過各種廣告方式對企業(yè)品牌進(jìn)行了宣傳。廣告可以將企業(yè)品牌灌輸給消費者，激發(fā)消費者的購買欲望，同時提升品牌知名度，進(jìn)而增加企業(yè)產(chǎn)品的銷量。不僅如此，廣告的宣傳還可以給企業(yè)樹立起良好的形象，進(jìn)而提升企業(yè)信譽(yù)，促進(jìn)企業(yè)商標(biāo)的發(fā)展。根據(jù)一份調(diào)查顯示，當(dāng)前世界排名前十的知名品牌，他們每年的廣告費用都高達(dá)幾億甚至幾十億美金。
(四)確保產(chǎn)品、服務(wù)、信譽(yù)和品牌的質(zhì)量
歸根結(jié)底，企業(yè)要通過銷售產(chǎn)品來發(fā)展，因此企業(yè)品牌的發(fā)展必須要以高質(zhì)量的產(chǎn)品為依托，企業(yè)要注重對產(chǎn)品的研發(fā)和質(zhì)量的保證。企業(yè)的服務(wù)精神要貫徹到產(chǎn)品營銷的所有環(huán)節(jié)，通過人性化的服務(wù)提升消費者滿意度。企業(yè)的信譽(yù)是企業(yè)生存和發(fā)展的決定性因素，沒有良好的信譽(yù)，企業(yè)品牌的構(gòu)建也就無從談起。因此，企業(yè)要樹立起良好的信譽(yù)，保證產(chǎn)品的質(zhì)量，全心全意為客戶服務(wù)，這樣最終才能打造出高質(zhì)量的企業(yè)品牌，最終促進(jìn)企業(yè)在經(jīng)濟(jì)市場中站穩(wěn)腳跟，進(jìn)而謀求長遠(yuǎn)的發(fā)展。
(五)合理利用外資
針對當(dāng)前合資企業(yè)中民族品牌的衰落問題，我國民族企業(yè)在利用外資時要注意保持民族品牌的獨立性，堅決抵制摒棄民族品牌的外資引入。同時，要學(xué)習(xí)外國企業(yè)的品牌運營方式，進(jìn)而運用到提升民族品牌當(dāng)中，這樣最終才可以使民族品牌屹立于世界經(jīng)濟(jì)之林。
五、總結(jié)
雖然當(dāng)前我國企業(yè)品牌的打造和發(fā)展過程始終存在著一些問題，但相信隨著我國企業(yè)對品牌重視程度的增加，未來我國企業(yè)品牌也將蓬勃發(fā)展，涌現(xiàn)出大量的世界知名品牌，最終使中華民族的企業(yè)品牌笑傲世界民族之林。
參考文獻(xiàn)
[1]王旭.品牌核心價值與品牌延伸的關(guān)系分析及啟示[J].商場現(xiàn)代化.2006(34).
[2]孫山河.品牌戰(zhàn)略與無品牌戰(zhàn)略的比較與選擇[J].企業(yè)活力.2006(10).
[3]陳爽，董曉波.對品牌戰(zhàn)略的新認(rèn)識[J].金融經(jīng)濟(jì).2006(08).
[4]潘國錦.品牌理論研究現(xiàn)狀與發(fā)展展望[J].商訊商業(yè)經(jīng)濟(jì)文薈.2006(02).
[5]紅軒.自主品牌鑄就百億“紅豆”———記紅豆集團(tuán)的自主品牌之路[J].紡織服裝周刊.2006(13).
【企業(yè)品牌經(jīng)營問題研究】相關(guān)文章：
企業(yè)品牌經(jīng)營競爭力提升問題研究11-17
石油銷售企業(yè)經(jīng)營管理問題及創(chuàng)新研究03-21
企業(yè)采購管理問題研究03-30
企業(yè)納稅籌劃問題的研究論文02-21
國內(nèi)鞋業(yè)企業(yè)的品牌營銷戰(zhàn)略研究11-16
- 相關(guān)推薦