體驗經濟視域下體育旅游創(chuàng)新發(fā)展探究論文
一、體驗經濟視角下體育與旅游之間關系探析
體驗與旅游之間有著千絲萬縷的聯(lián)系。在日常生活中，人們以來體驗活動來滿足自身的需求，但是這種體驗式需求很少被滿足。但體育是一種運動過程，體育為人們打來感官體驗、行動提亞以及情感體驗等，體育為人們帶來不同的體驗滿足感。滿足感可通過通過體育運動的觀賞進行觀賞體驗，也可參與到體育運動之中進行感官體驗，亦或者以集體的方式在運動中暢享情感體驗。而在體育運動之中，體驗者需要不斷運用不同方法與策略，這也帶來了思維體驗。因此可以看到，體育消費時通過讓參與者在體育運動之中提到滿足感，進而刺激消費者的參與情感，參與到體育運動中是一項相對復雜的過程，這也形成了參與者與活動之間的互相記憶。在參與者進行運動消費的同時，參與者將個人的體驗與集體之間合作的體驗進行呈現(xiàn)，參與者得到身體與心理的滿足感。
從上述分析得出，不管是從消費的體驗角度來說，還是從經濟角度而言，體育體育旅游都能通過自身豐富的資源與過程進行滿足。體育運動是非常具有魅力的，魅力的表達方式是以消費者的參過程得以表達，容易被大眾所接受。因此可以說體驗經濟與體育旅游之間存在這很多共性，在內容方面具有眾多相似之處。
所以需要對體育旅游進行開發(fā)，對體育旅游的營銷模式進行完善。可通過將形成體驗消費的規(guī)律融入到體育旅游的開發(fā)之中，加以結合體育旅游的特點，滿足消費者的需求，從而實現(xiàn)體育旅游的作用與效益。
二、體育旅游開發(fā)的理念
體育旅游是社會以及經濟發(fā)展到一定階段的必然產物之一，體育旅游同其他產業(yè)的發(fā)展有著類似之處，都需要對相關產品進行開發(fā)，并且在產品的開發(fā)過程之中要將社會以及經濟作為產品開發(fā)的前提。體驗經濟是農業(yè)與服務經濟發(fā)展到一定階段的產物，它的產生代表著產品市場的不斷成熟，代表著旅游產品的同質化。通過對體驗經濟為發(fā)展趨勢以及體驗與體育旅游質監(jiān)的關系分析可知，體育旅游產品的開發(fā)應當在現(xiàn)有的旅游產品開發(fā)理念的基礎上，更加注重對消費者體驗因素進行考慮，將體驗作為體育旅游產品開發(fā)的重點，將潛在可供開發(fā)的旅游資源以及體育道具作為體育旅游產品的道具，致力于讓消費同一種或者不同體育旅游產品的體驗作為前提，創(chuàng)造優(yōu)良的體驗效果，從而促進消費者的消費，保證體育旅游的持續(xù)發(fā)展。
三、體育旅游的營銷
（一）體育旅游產品營銷的模式
營銷從其本質上上可以說成是“互相滿足的交換關系”.其中滿足包括買賣雙方交換過程的滿足感，同時也包括對所購買產品的滿足。根據(jù)研究表明，經濟產品與經濟形態(tài)之間有著十分強烈的度嘴硬關系，不同時代以及不同經濟需要不同的營銷模式，因此營銷模式是隨著時間的改變而改變，不同的經濟形態(tài)所產生的經濟產品也是不同的，而不同的經濟產品有需要不同的營銷模式所支持，經濟發(fā)展的根本目的就是改善人的生活質量，正是這種人們對生活的不斷需求促進經濟水平的提升，同時也促進營銷模式從傳統(tǒng)的營銷轉變成現(xiàn)如今的體驗營銷。
營銷是經濟發(fā)展的產物之一，不同的經濟有著不同的營銷模式，目前我國體育旅游產業(yè)正處在起步階段，體育旅游 產品也處于原生態(tài)，但是體育旅游產品的的開發(fā)必然需要工業(yè)以及服務和體驗多種經濟形態(tài)進行支撐，同時體育旅游的目標客戶群也決定了體育旅游產品的營銷必然蘊含著商品、服務以及體驗等多元化營銷。此外，隨著體驗經濟的到來，體驗營銷必然會成為未來經濟發(fā)展的趨勢，所以體驗營銷當是體育旅游產品營銷模式的主流。那么體育旅游在產品的設計以及體育旅游產品的營銷模式選擇之中，就需要對產品發(fā)展階段運用商品營銷以及服務營銷策略，同時也要注重體育旅游未來的道路，將更多精力放到體驗營銷之中，注重體育旅游產品中體驗性設計，在達到消費者滿意的基礎上，形成優(yōu)良的消費者體驗循環(huán)，進一步促進消費者滿意度的提升。
（二）體育旅游不同階段的營銷策略
體育旅游消費是一種實現(xiàn)自我以及完善自我的消費過程，因此從消費角度來說，消費者具有理性與感性。根據(jù)研究結果表明，當消費者在消費之中涉及到理性時，那么消費者在購買商品過程之中也就擁有了一般性，目前眾多學者對消費者的一般性進行了深入研究，也提出了眾多的營銷模式。體育旅游作為組成消費中的一種，那么其產品的購買過程也就具有一般性，也需要進行決策。因此為了進一步對體育旅游產品進行營銷，體育旅游就需要根據(jù)不同的消費者以及消費心理進行體育旅游產品的營銷策略改變，營銷過程分為：買前營銷、買中營銷以及買后營銷三個階段。其中買前階段的營銷策略需注重激發(fā)消費者的需求，買中階段營銷策略需要強化消費者需求，買后階段營銷策略需要注重突出產品功能。
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