品牌營銷畢業(yè)論文提綱
導語：商品經(jīng)濟的格局下品牌營銷是很重要的銷售手段，它可以提高公司的利潤和聲譽。下面小編整理了品牌營銷畢業(yè)論文提綱，歡迎參考借鑒！
1 緒論
1.1 研究背景
1.2 研究意義
1.3 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
1.3.1 國外網(wǎng)絡(luò)服裝品牌營銷研究現(xiàn)狀
1.3.2 國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)服裝品牌營銷研究現(xiàn)狀
1.4 研究思路與方法
1.4.1 寫作思路
1.4.2 研究方法
1.5 本文創(chuàng)新點
2 品牌營銷理論綜述
2.1 品牌概述
2.2 品牌營銷基礎(chǔ)理論
2.2.1 品牌形象理論
2.2.2 品牌定位理論
2.2.3 品牌關(guān)系理論
2.3 品牌營銷策略
2.3.1 品牌個性策略
2.3.2 品牌傳播策略
2.3.3 品牌推廣策略
3 網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)服裝品牌營銷環(huán)境及行業(yè)競爭分析
3.1 網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)服裝品牌內(nèi)涵界定
3.2 網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)服裝品牌宏觀營銷環(huán)境分析
3.3 網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)服裝品牌行業(yè)競爭分析
3.3.1 潛在進入者的威脅
3.3.2 替代品的威脅
3.3.3 供應(yīng)商的議價能力
3.3.4 現(xiàn)有競爭者的競爭
3.3.5 顧客的議價能力
3.4 網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)服裝品牌消費者購買行為分析
3.4.1 網(wǎng)絡(luò)服裝消費者類型分析
3.4.2 網(wǎng)絡(luò)服裝消費者購買流程
3.4.3 消費者網(wǎng)絡(luò)服裝購物過程影響因素分析
4 網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)服裝品牌營銷現(xiàn)狀及問題分析
4.1 網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)服裝品牌營銷現(xiàn)狀
4.1.1 網(wǎng)絡(luò)服裝行業(yè)發(fā)展歷程
4.1.2 網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)服裝品牌營銷模式
4.1.3 網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)服裝品牌營銷策略分析
4.2 網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)服裝品牌營銷--品牌個性策略存在的問題
4.2.1 品牌差異化定位模糊
4.2.2 缺乏品牌文化內(nèi)涵
4.2.3 產(chǎn)品研發(fā)能力弱
4.3 網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)服裝品牌營銷--品牌傳播策略存在的問題
4.3.1 網(wǎng)站要素設(shè)計不夠合理
4.3.2 頁面設(shè)計、產(chǎn)品介紹缺乏吸引力
4.3.3 頁面持續(xù)性更新不足
4.3.4 傳播深度不夠
4.4 網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)服裝品牌營銷--品牌推廣策略存在的問題
4.4.1 渠道創(chuàng)新性不足
4.4.2 市場推廣體系不完善
4.4.3 社交媒體營銷盲目性
5 網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)服裝品牌個性塑造策略
5.1 差異化定位策略
5.2 品牌文化策略
5.3 服裝產(chǎn)品研發(fā)策略
5.3.1 設(shè)計與技術(shù)創(chuàng)新策略
5.3.2 稀缺感營造策略
6 網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)服裝品牌傳播策略
6.1 視覺、心理傳達策略
6.1.1 網(wǎng)站功能設(shè)計策略
6.1.2 頁面視覺呈現(xiàn)策略
6.1.3 閱讀體驗策略
6.2 品牌深度傳播策略
6.2.1 品牌形象代言人策略
6.2.2 品牌故事傳播策略
6.2.3 公關(guān)傳播策略
7 網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)服裝品牌推廣策略
7.1 旗艦店體驗策略
7.2 數(shù)據(jù)庫營銷策略
7.3 社交媒體營銷策略
7.3.1 微博推廣策略
7.3.2 微信推廣策略
7.3.3 社交網(wǎng)站推廣策略
8 結(jié)論
8.1 研究結(jié)論
8.2 研究不足及未來展望
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