徽文化元素在酒類包裝設計的運用論文
徽文化歷史悠久，廣博深邃，是極具地域文化特色的中國傳統文化之一，與藏文化、敦煌文化并稱為我國的三大地域文化。其多樣的藝術形式及豐富的文化內涵，使其在歷史的發展長河中大放光彩。地域文化元素在產品包裝設計中的運用，不僅可以很好的實現商品的價值，其對地域文化的宣傳作用更是不容忽視的。本文注重對地域文化元素的提取和歸納，立足于徽文化的內涵精髓，結合酒類包裝設計對其進行新的詮釋。
1.徽文化的元素提取
（1）馬頭墻
馬頭墻又名封火墻，隨著歷史的變遷，它逐漸成為了徽派建筑中最典型的特征之一。馬頭墻高低錯落的邊界線，勾勒出簡潔大方又讓人回味無窮的建筑形態。
（2）牌坊門
徽州牌坊是徽州建筑的又一典型代表，它們高大巍峨、氣勢雄偉，呈左右對稱的結構。徽州牌坊多以青石為原料，其天然的紋理結構和簡約的青灰色調，造就了牌坊沉穩大氣、氣宇軒昂的建筑風格，不用一釘一鉚就可以將石料完美銜接，我想這也是徽州人民智慧的結晶。
（3）徽州三雕
徽州三雕是指在徽州區域內的，具有徽派風格的傳統雕刻工藝，它分為木雕、石雕和磚雕。三雕出現在明清時期徽派建筑里，具有裝飾性，它歷史悠久、工藝精湛，具有濃郁的地方特色。
（4）“文房四寶”的元素提取
“文房四寶”指的是歙硯、徽墨、宣紙和宣筆。歙硯又稱之為龍尾硯，是我國四大名硯之一，有著極高的知名度。徽墨生產始于唐朝，憑借著幽香濃郁、黝黑滋潤、入紙不暈等優勢享譽世界。宣紙產于徽州的涇縣，其質地純白細密、紋理清晰，更有“輕似蟬翼白如雪，抖似細綢不聞聲”之說。宣筆同樣產于涇縣，歷史久遠，其選料嚴格、做工精細。
2.徽文化元素在酒類包裝設計中的方法歸納
（1）形態借鑒——賦予酒類包裝靈動風韻
形態借鑒，指的是將已有的元素形態進行汲取或再創造，在本文中指的是將傳統的徽文化元素精髓結合現代設計思路運用在酒類包裝設計中。例如安徽酒類品牌“馬頭墻酒”的包裝設計便吸取了馬頭墻獨具特色的邊界線形態特征，將長短各異的線條進行借鑒組合，形成馬頭墻的形態。高低錯落、獨特考究的線條排列，在很好的體現了包裝層次豐富的同時也充分展現著江南水鄉的柔美情懷，不僅突出了包裝的地域特色，還傳遞了徽派建筑的文化底蘊。
（2）提煉融合——突出酒類包裝地域特色
提煉融合是指將元素取其精華去其糟粕，融合其他元素形式后展現出來，其相似于原有元素，但又有所創新和發展。徽派建筑元素中牌坊門讓人們印象深刻，怎樣將其運用到酒類包裝設計中，這就需要我們對牌坊門進行元素提煉，再融合其它藝術形式重新展現。例如在“高爐坊酒”的包裝設計中，設計師便提煉出牌坊門圖案最具代表性的上半部分，經過水墨化的濃淡處理，將水墨效果與牌坊門元素相融合，讓人們倍感親切，元素的有機融合，凸顯著徽風皖韻的地域特色，加上包裝色彩的巧妙搭配，透露著一種返璞歸真、自然醇厚，在成功地宣傳了高爐坊酒的同時，也讓消費者找到了情感共鳴。
（3）色彩仿生——強化酒類包裝視覺沖擊
色彩仿生指的是運用色彩的自身屬性，在紙上模擬出物體的原料質感，使其看上去更真實、更具感染力。設計師們對此方法也有頗多運用。例如在安徽“高爐家酒”的包裝設計中，將三雕的紋理作為設計元素，大氣簡約的回紋圖形整齊劃一，加上設計師利用色彩仿生的設計手法，將青灰色搭配運用，重現三雕中石雕的視覺形態，讓人們眼前一亮，其厚重的質感仿佛重現眼前，讓包裝看上去更堅挺實用。
（4）元素再現——彰顯酒類包裝文化底蘊
元素再現指的是將提取的元素直接運用在設計中的一種手法，通過與現代設計的完美糅合，突出文化的包容性和多元性。徽文化的元素在酒類包裝設計中的再現有很多，例如“文房四寶”中徽墨渲染所帶來的自然紋理以及濃淡相宜的天人合一，在“高爐家酒”手提袋的設計中就很好進行了元素再現，徽風皖韻在宣筆和徽墨的濃轉淡中相得益彰，完美呈現。
3.徽文化元素在酒類包裝設計中的價值體現
徽文化元素在對酒類包裝設計的發展功不可沒，同時也在設計中尋找著自身的價值。酒類包裝設計中的徽文化元素首先體現了其蘊含的文化價值，讓人們在傳承文化的同時與設計師們產生情感共鳴，在生活中感受包裝設計帶給人們和諧統一的價值觀。其次徽文化在包裝設計中的運用很好的體現了其商業價值，不僅可以提升產品的價值品位，也吸引著更多消費者的眼球。最后審美價值的體現當然是不可否認的，無論是包裝中的色彩搭配還是材料的借鑒，不管是包裝的造型選取還是圖案的運用，無不透露著徽文化元素的審美價值。
徽文化豐富的類別、圖案、紋理、色彩，向世人展示著它那一份悠閑卻又美輪美奐的文化意蘊。我們要了解徽文化元素在酒類包裝設計中的運用現狀，在否定中自我成長，在創新中賦予徽文化新的活力和生命力。
作者:汪小卉 單位:江西科技師范大學
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