大數據下的電子商務營銷管理探討

時間：2024-08-02 07:33:57 營銷管理我要投稿

大數據下的電子商務營銷管理探討

　　營銷管理是指為了實現企業或組織目標，建立和保持與目標市場之間的互利的交換關系，而對設計項目的分析、規劃、實施和控制。下面我們為大家帶來大數據下的電子商務營銷管理探討的論文，僅供參考，希望能夠幫到大家。

大數據下的電子商務營銷管理探討

　　摘要：在大數據時代，電子商務營銷的管理模式越來越受到推崇。本文分析了兩種電子商務營銷模式及其存在的專業人才缺乏、運營機制不完善等諸多問題，并提出了相應的解決對策，以期對探索出一套合適的電子商務營銷管理模式有所啟示。

　　關鍵詞：大數據;電子商務;營銷管理

　　信息技術的快速發展使電子商務營銷管理越來越走向信息化。在各大企業的.激烈競爭中，營銷管理呈現出十分突出的作用。電子商務所涉及的領域越來越廣，企業需要加快步伐調整電子商務營銷管理模式，以保證自己在市場競爭中立于不敗之地。

　　一、大數據下我國電子商務的概況

　　1.大數據下電子商務的模式

　　當下我國電子商務主要有兩種模式：一類是以惠普、微軟為代表的，利用公司強大的軟硬件平臺，提供諸如數據深挖等的基礎服務給客戶的企業;另一類是以淘寶、京東、亞馬遜、當當等為代表的企業，他們為客戶提供更有針對性和個性化的靈活的銷售信息。但無論是哪一種模式，電子商務都還存在著問題有待解決。第一種企業運營模式只關注對數據的基礎服務，還有很大的利潤上升空間;第二種模式盡管收到了可觀的成效，但近些年來假冒偽劣產品數量不斷增多，使得消費者逐漸對電子營銷產生了質疑。因此需要繼續研究電子商務管理模式，使其經得起時間和客戶的雙重考驗。

　　2.我國電子商務存在的問題

　　(1)政策法規不健全我國目前的政策法規盡管在逐步完善，但在電子商務營銷領域中還需要加大力度。電子商務運行的隨意性和盲目性顯示著我國在該領域缺乏統一的方針和規劃指導。有法可依是遵法守法的前提和基礎，要使電子商務行業實現規范化運營，健全和完善政策法規必須提上日程。(2)運營機制不完善運營機制決定了企業的內外因素和相互間的關系，是指導、決策企業諸如與人、財、物相關聯的各種各樣活動的制度和準則的總稱。只有靈活、高效、協調的'運營機制才能保證企業的目標順利實現。但當下我國電子商務營銷管理的運營機制還遠遠沒有達到完善的程度，管理混亂的問題十分嚴峻。(3)缺乏信息共享平臺在大數據時代，信息共享可以幫助不同的層次和部門之間快速地完成信息以及信息產品的交流，其快捷、高效的特點使得信息共享具有極高的價值。如果擁有健全的信息共享平臺，不僅能提高資源利用率，還能避免信息采集、存儲以及管理方面的重復和浪費。但目前我國信息共享平臺的缺失，造成了信息不對稱現象，這不利于企業的長遠發展。(4)缺少電子商務專業人才大數據下的電子商務對人才的專業程度要求很高，然而當下企業中的專業人才較少，這會影響企業對數據的收集、整理和分析，不利于指導企業的運行。