東坡文化策劃書范文
國慶節(jié)作為下半年除春節(jié)外最重要的節(jié)日，因其假期長達(dá)7天，是許多人回家省親、置業(yè)購物的最佳時(shí)期；目前東坡外灘項(xiàng)目經(jīng)過大半年的努力，特別是主街開業(yè)后，人氣開始逐步提升，但基于各種原因，項(xiàng)目銷售、招商仍然面臨著較大的去化壓力；因項(xiàng)目尚未整體開街，部份已開業(yè)商家吸客能力較弱，面臨一定經(jīng)營壓力，迫切希望項(xiàng)目盡快旺場。由于工程和商家進(jìn)場裝修的原因，項(xiàng)目最聚吸客能力的黃州古街無法在國慶整體開街。基于以上因素，擬結(jié)合國慶黃金周，以精心包裝的東坡外灘黃州古街亮相為契機(jī)，充分整合黃岡市商務(wù)局、市文化局、市旅游局、市文聯(lián)、市博物館、市酒店餐飲協(xié)會、市收藏家協(xié)會、淘寶特色中國黃岡館等各種社會資源，項(xiàng)目再精心組織一批特色民俗文化項(xiàng)目同共推出2014首屆東坡文化體驗(yàn)周活動(dòng)，本活動(dòng)集大型文化餐飲休閑娛樂于一體，將最大限度吸引各種人群到訪東坡外灘，搶占國慶期間黃岡人氣最火爆中心。增強(qiáng)廣大市民和商家信心，同時(shí)通過活動(dòng)期間植入項(xiàng)目銷售、招商信息，促進(jìn)項(xiàng)目銷售招商。
一、活動(dòng)主題：國慶歡聚在外灘 民俗體驗(yàn)樂翻天
二、活動(dòng)時(shí)間：10月1日——10月7日（暫定，部份項(xiàng)目 視情況可持續(xù)或常態(tài)化）
三、活動(dòng)對象：東坡萬景業(yè)主、商家，黃岡市民， 1+8城市圈游客，外地游客，省親客群
四、活動(dòng)地點(diǎn)：東坡外灘項(xiàng)目地
五、活動(dòng)宣傳：
1、購房客戶：由置業(yè)顧問電話通知領(lǐng)券
2、短信：（黃岡20萬條）9月27日—9月30日各發(fā)一次，每次5萬條。
3、桁架：1、外灘、萬景城、麻城、浠水項(xiàng)目地各一個(gè)桁架，2、聯(lián)盟商家（餐飲、收藏家協(xié)會各個(gè)）
4、展架：1、20個(gè)小區(qū)噴繪展架更換畫面；2、武商、合作汽車銷售商以及合作商家擺放X展架
5、老年腰鼓隊(duì)游街（發(fā)單）兩次：9月28日游街（發(fā)單）一次，9月30日游街一次
6、DM單：印制40000份
7、視頻及線上宣傳：全覆蓋
六、用戶促銷
七、活動(dòng)內(nèi)容：
1、牌樓廣場
①東坡宦游16州 特產(chǎn)匯聚獻(xiàn)黃州
東坡先生一生走過的16個(gè)城市特產(chǎn)聯(lián)展（承辦：淘寶特色中國黃岡館）
杭州的絲綢、龍井茶、張小泉剪刀；開封的汴繡、狀元餅、大京棗；惠州的梅菜、茘枝、博羅酥糖 ；儋州的紅魚干、貝雕、椰子等?蘇東坡一生走過16個(gè)城市（眉州、開封、鳳翔、杭州、密州、徐州、湖州、黃州、登州、潁州、揚(yáng)州、汝州、惠州、儋州、常州、定州），擬通過入駐商家淘寶特色中國黃岡館的線上聯(lián)盟商家資源，組織這16個(gè)城市的特色產(chǎn)品貨源，訂做具有16個(gè)城市特色的仿古售貨亭按東坡足跡的順序，配置16個(gè)穿著16個(gè)城市民族特色服飾的售貨員，國慶期間在牌樓廣場設(shè)展集中展示、銷售。具體銷售運(yùn)營方案由運(yùn)營部落實(shí)，策劃部負(fù)責(zé)與淘寶館協(xié)調(diào)貨源。
運(yùn)營方案：國慶七天16個(gè)貨亭的運(yùn)營打包給遺愛網(wǎng)進(jìn)行，這樣既可以免費(fèi)借其平臺宣傳，又可以規(guī)避運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)（員工工資支出，費(fèi)用結(jié)算，每日營收狀況），視運(yùn)營情況國慶后正式亭子回來后可收回運(yùn)營權(quán)自營，也可繼續(xù)此種模式，向運(yùn)營方收取租金。（注：A、后期可將16個(gè)售貨亭分散到主街、古街街面；B、若亭子在國慶前無法訂作完畢，可在牌樓廣場通過桁架KT板造型，先行臨時(shí)搭設(shè)，訂做完畢后再更換。）
②三地美食聚外灘
國慶全城享盛宴首屆東坡（鄂東）美食節(jié)（黃岡、黃石、鄂州）（承辦：黃岡市酒店餐飲行業(yè)協(xié)會）擬由黃岡市酒店餐飲行業(yè)協(xié)會聯(lián)合黃石、鄂州酒店餐飲協(xié)會組織三地協(xié)會會員單位舉辦一次較大規(guī)模的鄂東美食節(jié)，以三地特色風(fēng)味小吃為主，初步擬定美食商家50家：其中黃岡30家，鄂州、黃石各10家，再次號召雪花啤酒全程參與。本次美食節(jié)期間由黃岡市酒店餐飲協(xié)會推出東坡美食烹飪技能大賽、推動(dòng)黃岡東坡美食發(fā)展十大名店名企業(yè)家、大師評定活動(dòng)。
③國慶歡聚在外灘 民俗體驗(yàn)樂翻天
舞臺白天：黃州古街亮相暨東坡文化體驗(yàn)周開幕式
舞臺開幕式活動(dòng)通過抽獎(jiǎng)以及互動(dòng)表演吸引東坡萬景業(yè)主、商家以及合作商家、團(tuán)體組織參與。活動(dòng)結(jié)束后第一時(shí)間通過自持網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)布活動(dòng)信息，吸引社會大眾參與活動(dòng)。
舞臺晚上：節(jié)目串燒+閉幕式+品牌專場推介活動(dòng)
在牌樓廣場搭建主舞臺，用于晚上各品牌商家品牌推廣專場活動(dòng)，或?qū)⑾挛缭诠艖蚺_的部份節(jié)目用于主舞臺表演使用。通過活動(dòng)將晚上人氣聚集，提升美食商家的營業(yè)額，借勢推廣成龍影城C3二樓東坡美食城。
2、明月廣場：
兒童樂園+廣場舞蹈協(xié)會廣場舞蹈周+好聲音優(yōu)秀歌手歌友會
白天：在童游樂設(shè)施，吸引大人帶小朋友參與，并提高駐足時(shí)間，提升明月廣場人氣。
晚上：晚上活動(dòng)首先由黃岡廣場舞蹈協(xié)會廣場舞蹈開場，然后組織好聲音優(yōu)秀歌手表演節(jié)目與觀眾互動(dòng)，通過沿街活動(dòng)吸引路人往明月廣場引。
3、 黃州古街：一脈承千年 一街品黃州 —東坡外灘黃州古街亮相
①江城八怪聚外灘
“江城八怪”（泥人——胡作林、面人高——高志和、剪紙沈——沈松柏、葉林娜——林娜、怪梅——梅建新、刀法怪——楊堅(jiān)毅、刻意怪——狄建鋼）是武漢市的.八個(gè)懷有各自精湛民間技藝的大師，在整個(gè)荊楚大地享有盛名。
②黃岡民俗大觀園（石磨豆?jié){、打糍粑、舞獅子、滾鐵環(huán)、踩高蹺、轉(zhuǎn)陀螺等）
③黃州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)聯(lián)展 （承辦：黃岡市文化局）
黃岡歷史悠久、人杰地靈，擁有豐富多彩的文化遺產(chǎn)，例如浠水的民歌、團(tuán)風(fēng)的絲炫鑼鼓、黃梅的黃梅小曲等等。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是文化遺產(chǎn)的重要組成部分，是黃岡歷史發(fā)展的見證和文化傳承的重要載體。活動(dòng)期間古街將以創(chuàng)新手段積聚黃岡非物質(zhì)文化精髓，從科普知識、到互動(dòng)體驗(yàn)，讓黃岡市民充分感受地方傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力。
④黃岡市收藏家協(xié)會精品展+藏品拍賣 （承辦：黃岡市收藏家協(xié)會）
黃岡市收藏協(xié)會精品展由黃岡市收藏家協(xié)會承辦，為提高展會的趣味性，促進(jìn)大眾的參與互動(dòng)，古戲臺表演期間將不間斷舉行藏品拍賣活動(dòng)。
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