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數(shù)字創(chuàng)業(yè)廣告的未來(lái)
根據(jù)艾瑞咨詢集團(tuán)的數(shù)字，2013年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模已經(jīng)超過(guò)1,000億，但在未來(lái)幾年的增長(zhǎng)將會(huì)逐年放緩，從今年預(yù)估的34%，到2016年的19%。
其中增長(zhǎng)的火車頭在哪了?同樣是艾瑞的預(yù)估，中國(guó)程序化購(gòu)買的增長(zhǎng)在2017年以前將會(huì)維持50%以上的年增長(zhǎng)，去年中國(guó)程序化購(gòu)買的增加率為180%。
悠易互通在2012年推出國(guó)內(nèi)第一個(gè)需求方平臺(tái)(DSP或Demand-side Platform)，創(chuàng)造了以實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)(RTB或Real-time Bidding)為主的程序化購(gòu)買市場(chǎng)。2013年，中國(guó)DSP公司數(shù)量從1家到幾十家;每天可購(gòu)買的展示廣告流量也增長(zhǎng)至60億(截止到2013年底)，占據(jù)中國(guó)所有展示廣告流量的三分之一，程序化購(gòu)買徹底爆發(fā)。
作為國(guó)內(nèi)程序化購(gòu)買引領(lǐng)的公司，悠易希望能讓更多營(yíng)銷決策者了解程序化購(gòu)買帶來(lái)的利益點(diǎn)。2014年3月，在悠易迎來(lái)廣州分公司成立三周年之際，也拉開(kāi)了今年的第一場(chǎng)“程序化購(gòu)買沙龍”活動(dòng)序幕。這一次悠易邀請(qǐng)到了行業(yè)第三方公司-秒針、環(huán)球市場(chǎng)飛飛商城市場(chǎng)部經(jīng)理、廣州市主要的廣告主、以及幾乎所有廣告代理公司，在輕松的環(huán)境下多方面暢討程序化購(gòu)買的行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。
悠易互通的CEO周文彪、COO郭志明，一直是業(yè)內(nèi)各峰會(huì)、頒獎(jiǎng)典禮爭(zhēng)相邀請(qǐng)的重要嘉賓。在2014年3月25日，他們?yōu)楦鲝V告從業(yè)者對(duì)程序化購(gòu)買在2014年廣告市場(chǎng)中的重要影響進(jìn)行了分析。悠易效果事業(yè)部總經(jīng)理劉順，也以真實(shí)案例為大家講述程序化購(gòu)買為廣告主帶來(lái)的利益。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的突起，伴隨著移動(dòng)廣告流量、優(yōu)質(zhì)視頻流量、社交廣告流量的增加，可以通過(guò)程序化購(gòu)買的流量也變得多屏化與多元化。悠易互通在對(duì)程序化購(gòu)買進(jìn)行倡導(dǎo)推廣時(shí)，也在不斷借助大數(shù)據(jù)的挖掘，聚合多種渠道和媒體資源的全流量，為幫助廣告主實(shí)現(xiàn)更為靈活、精準(zhǔn)、多元地進(jìn)行更智能化，自動(dòng)化的廣告投放，實(shí)現(xiàn)更為廣泛的用戶覆蓋，更好解決廣告主營(yíng)銷需求。
程序化購(gòu)買沙龍舉辦當(dāng)天吸引了接近80位華南廣告界的行業(yè)領(lǐng)軍者，共同探討如何通過(guò)程序化購(gòu)買能達(dá)到更好的品牌與效果需求。會(huì)議里也對(duì)如何把不同來(lái)源的數(shù)據(jù)應(yīng)用在營(yíng)銷、廣告等范圍進(jìn)行了廣泛和深入的溝通，對(duì)推動(dòng)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的程序化購(gòu)買起著促進(jìn)作用。
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