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我賽網(wǎng)CEO張本偉：MSN簽名掛廣告也賣錢
“在MSN簽名上掛廣告，所有好友都能看到，這是一種新的傳播方式。”我賽網(wǎng)CEO張本偉談起這些就興奮不已。
張本偉最怕別人把他這個創(chuàng)意當(dāng)成是“傳銷”，“我們可以說是借鑒了傳銷方面的特點(diǎn)和優(yōu)勢，但絕對不是傳銷行為，雖然這也是通過人際傳播進(jìn)行的。每個人的MSN簽名，都是一個小的路牌廣告，掛在那里就會被好友看到，交談中更是一次次顯示給好友。這和路牌廣告很相似，不同的是MSN簽名傳播的對象是好友、同事、客戶。”兩個月前，當(dāng)我賽網(wǎng)拿出25萬現(xiàn)金試水“MSN簽名傳播”時，就引起了MSN用戶一場不小的震動：第一份廣告被5萬多個MSN用戶放進(jìn)了自己的簽名，一時間掛簽名送現(xiàn)金成了MSN用戶之間討論的熱點(diǎn)話題。
用來支撐張本偉信心的是眾多商家的紛紛看好：全球頂級在線口語廠商MYET. COM宣布將用3000萬購買10萬個MSN用戶的簽名，只要MSN用戶在簽名中插入MYET的宣傳語，掛10天就可以獲得價值300元的白領(lǐng)套餐服務(wù)。盡管獎勵方式不一樣，但廣大MSN用戶第一次可以通過簽名就能獲得利益，“這顯然是WEB2.0時代的精髓所在”，一位評論人士這樣認(rèn)為。
“剛開始我們只是想通過MSN用戶的簽名傳播自己的品牌，但沒想到做了一個月就形成了規(guī)模。”張本偉介紹，為了讓參加“掛簽名送現(xiàn)金的MSN用戶對他們的好友產(chǎn)生影響，設(shè)計(jì)了好友必須大于50人的游戲規(guī)則，并把好友大于50的MSN用戶組成了我賽MSN聯(lián)盟，25萬元現(xiàn)金的投入換回了5萬聯(lián)盟用戶，而5萬聯(lián)盟用戶對應(yīng)著250萬MSN好友。于是產(chǎn)生了創(chuàng)建一個MSN簽名傳播平臺的想法。經(jīng)過兩個月的打磨，我賽MSN簽名傳播服務(wù)平臺就接到了訂單。
“MSN用戶80%是中高端的商務(wù)人群，把參加簽名傳播的MSN用戶發(fā)展成代理，30%-40%的收益分成的確刺激不小。不過，MSN簽名傳播平臺是否能快速做大依舊是個問題，創(chuàng)意營銷的競爭壁壘也將是一個巨大的挑戰(zhàn)。”業(yè)內(nèi)人士這樣評論。而如果現(xiàn)在的合作伙伴———MSN中文站自己也開始針對簽名中的廣告收費(fèi)或者推出直接面對廣告主的服務(wù)的話，我賽網(wǎng)將何去何從？這是目前困擾張本偉的又一個難題。
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