中國豆漿機市場調查分析報告

時間：2021-01-06 14:31:37 調查報告我要投稿

中國豆漿機市場調查分析報告

　　隨著對健康的重視逐漸加強，為了干凈衛生，很多家庭紛紛選擇自制豆漿，從而拉動家用微電腦全自動豆漿機市場。豆漿具有極高的營養價值，是一種非常理想的健康食品。據專家介紹，在豆漿里含有多種優質蛋白、多種維生素、多種人體必須的氨基酸和多種微量元素等。

中國豆漿機市場調查分析報告

　　一、豆漿機市場競爭力

　　誕生于1994年的豆漿機，其市場一直處于培育期，2007年開始進入快速發展階段，特別是2008年的三聚氰胺之后，豆漿機市場銷量呈108%的爆發性增長。2009年，由于技術多樣化，豆漿機市場競爭加劇，銷量增速下降為46%。但豆漿機市場2009年仍處于高速發展階段，不包括農村市場和網購市場，2016年豆漿機的市場銷量已達2000萬臺，市場零售額接近90億元。與此同時，網絡購物已成為當今城市人群一種非常重要的購物方式。2009年豆漿機主要通過家電專營店渠道進行銷售，占銷量的63%，其次是超市，占26%。還有一些其他渠道也銷售了一定比例的豆漿機，如網絡購物、電視購物、團購等，其中網絡購物渠道增長最快。

　　二、豆漿機市場暢銷情況

　　國內豆漿機市場銷售量1000萬臺，城市家庭普及率達到12.5%。2009年豆漿機的.市場銷量更是達2000萬臺，市場零售額接近90億元。預計，2010-2013年我國豆漿機的市場銷量將突破5000萬臺。

　　三、豆漿機市場占有份額

　　在市場占有率方面，2009年豆漿機市場集中度非常高，主要被九陽和美的兩大品牌占領，二者合計市場份額占比超過90%，其他124個品牌合計市場份額不足10%。值得注意的是，一些新進入的品牌如東菱、蘇泊爾、歐科、步步高、萊克等市場增長迅速。

　　新品牌大多是以新功能、新技術為切入點，例如美的推出了無網設計、免泡豆豆漿機，舒特嘉推出了會榨果汁的豆漿機，東菱推出了豆奶機等等。功能的多樣化不僅滿足了消費者的需求，同時也拓寬了市場。如此火爆的市場形勢，很難令家電企業“無動于衷”，廣闊的市場前景自然引來眾多家電企業的“覬覦”，使得市場上的豆漿機品牌不勝枚舉。主要豆漿機品牌企業也有攻有守，忙得不亦樂乎。

　　四、豆漿機企業市場情況

　　豆漿機市場主要被九陽和美的占據，二者的市場占有率達到8成以上，利潤高、空間大是包括美的、東菱、蘇泊爾、飛利浦等諸多家電企業對豆漿機市場虎視眈眈的主要原因。豆漿機雖小，其毛利率卻遠高于冰洗、彩電、空調等“大家伙”。不僅如此，受三聚氰胺事件的影響，過去一直不溫不火的豆漿機在2008年以后市場銷量猛增。因此，隨著眾多企業介入豆漿機市場，這個市場競爭會更加激烈。

　　2009年豆漿機零售品牌數量為126個，近3年的年均復合增長率超10%。這時的豆漿機還引不起家電大企業的興趣，倒是不少中小企業看好了這個市場。山東的天香、深圳的雙鷹、福建的迪康、上海的貴翔等數十家企業先后涌入豆漿機市場。1995年，隨著九陽全自動豆漿機進入北京市場，北京電視臺的電視購物欄目就出現了豆漿機的身影。然而，豆漿機市場并未如愿發展起來。產品自身的缺陷是最重要的原因，而九陽也不例外。那時的豆漿機一煮就糊，不僅豆漿糊．豆漿機上也滿是燒糊的豆漿粘在上面，清洗非常困難，不少愛喝豆漿的人也只好將其束之高閣。

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