定格動畫在廣告中的運用

定格動畫在廣告中的運用

　　近年來，隨著市場經濟的不斷發(fā)展，廣告設計得到長足進步，同時對廣告的設計要求日益提高。定格動畫憑借其豐富的藝術感染力和表現力在現代廣告中有著廣泛應用，有效提高了廣告效果。本文從定格動畫的概念及特性出發(fā)，分析定格動畫的類型，并系統(tǒng)闡述定格動畫在廣告中的具體運用。下面是小編為大家整理關于定格動畫在廣告中的運用，歡迎大家閱讀!

　　隨著廣告業(yè)的發(fā)展，以及市場經濟的發(fā)展需要，定格動畫逐步在廣告中得到運用，并取得了良好效果。本文主要對定格動畫在廣告中的實際運用進行探討。

　　一、定格動畫的概念及特征

　　1.概念。所謂定格動畫，即通過逐幀拍攝，采取模型或已有成品制作而成的動畫。換言之，就是對對象采取逐格拍攝再使其連續(xù)播放，進而形成的一種活動的人物或受眾可想象而成的角色。定格動畫通常是由木偶、黏土偶等角色演出。定格動畫是一項極具創(chuàng)造性和感染性的動畫形式，如今在歐美發(fā)達國家發(fā)展較為迅速，且有巨大的學術研究價值。

　　2.特征。時間感和空間感是定格動畫的主要特征。定格動畫屬于樣式展示，和傳統(tǒng)2D或3D動畫比較，其更為重視視覺的素材的新穎性，可以讓受眾通過動畫將物體情感化。比如：《沙堡》這部定格動畫就是通過沙粒來體現其特有的視覺體驗。定格動畫更為注重木偶、沙子、積木等日常材料，且定格動畫對材料的特性及局限性更為注重。

　　二、定格動畫的類型

　　1.平面定格動畫。平面定格動畫最初是在紙張上創(chuàng)作而成的，是最為常見，也是歷史最久的動畫形式。它的特點是單線繪制、線條流暢、畫感唯美。剪紙是動畫初期常用的方法。剪紙藝術是我國極具民間特色的一項藝術，且很早之前就在造型上有著立體思維。和剪紙動畫相比，沙畫、油彩動畫等動作的設計均直接通過攝影機來實現，是單向的，不可改變的。

　　2.立體定格動畫。立體動畫，最為接近電影思維方式，通過展現物體的形狀、體積等來表現出空間的真實變化。實物動畫和偶動畫的最大區(qū)別就是材料應用方面。前者可讓受眾更為明確的了解看到的物體性狀。如果單純動畫無法實現完整、有效的畫面效果，則可通過實拍來增加效果，使得產品主題的傳遞更為形象生動。所以，定格動畫在廣告中具有較高的應用價值。

　　三、定格動畫在廣告中的運用分析

　　(一)定格動畫在廣告中的形象特點

　　近年來，定格動畫在廣告中的應用日益廣泛，主要在電視、網絡視頻等廣告中較為常見。定格動畫憑借其特有的親和力極大地吸引廣大受眾的注意，常用于各類廣告。具體而言，具有這幾個特點：(1)簡約，這是定格動畫的基本特點，主要體現在材料上。定格動畫在創(chuàng)作過程中更為注重簡潔、迅速，在表達事物時更追求情節(jié)的簡單和直接，主題明確，直觀形象，使受眾看后迅速了解其意圖。所以，在廣告宣傳中定格動畫會將最傳神、最具形象特色的放大、定格，以突出廣告主題，進而實現良好的廣告效果;(2)夸張，定格動畫的表現形式無論從形象還是主題上均有明顯的夸張性。當前，大多數定格動畫已跳出了一般概念，但是又保證其夸張要符合邏輯，使受眾更好接受和理解;(3)幽默，這是定格動畫在各個方面運用的一個共性。在現代廣告宣傳中，往往定格動畫的主要角色會通過幽默方式向廣大受眾表達產品或企業(yè)的訴求，以悄無聲息地將產品主題或企業(yè)理念傳播出去。

　　(二)定格動畫在廣告中的具體效用

　　首先，可引起受眾的注意，有助于塑造品牌形象。定格動畫往往會讓受眾進入既親切而又陌生的情境中，尤其是能最大限度吸引受眾注意。正是由于故事的豐富性、人物的完整性、情節(jié)的感染性，再配合技術特效，使定格廣告動畫更具效果。在廣告宣傳中，應完整直觀地表達主體，選擇好廣告內容，定格動畫憑借其優(yōu)勢良好地運用在廣告中;其次，跨文化的交流及溝通。伴隨經濟全球化、一體化進程的推進，企業(yè)需要在不同地域、不同文化下將產品推廣出去，尤其是跨國企業(yè)產品的銷售。正是因為地域和文化的差異，使企業(yè)在打入新市場時還應充分重視所在地的人文環(huán)境。而定格動畫因其卡通、有趣的形象有助于跨文化進行交流和溝通，進而使更多人接受。

　　(三)定格動畫在廣告運用中必須重視的問題

　　一是真實性問題，在廣告宣傳中，往往會因虛假、夸張宣傳方式而遭到受眾的反感。定格動畫本來就有夸張、變形等特性，需通過多種方式進行處理，因此其和生活實際可能有較大差異。所以，在廣告中應用定格動畫應重視真實性問題;二是倫理性問題，因動畫廣告具有明顯的夸張性，因此在一定程度上所傳遞的信息存在欺騙性，有悖于社會道德。定格動畫在廣告中的運用所引起的倫理問題則不僅在于此，更為重要的是對青少年帶來的影響。所以，廣告企業(yè)及廣告設計單位在創(chuàng)作時，應強化自身的社會責任感，遵循倫理道德。

　　四、結語

　　新時期的廣告宣傳中，動畫廣告已成為主要形式，和傳統(tǒng)廣告相比較，動畫廣告更具表現力和感染力。在市場經濟日益完善，競爭日益經歷的形勢下，應充分了解和掌握定格動畫的特性及作用，將其科學合理的運用到廣告中，以最大限度的發(fā)揮出廣告的實際效用，提升廣告效果。

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