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淺談版式設(shè)計(jì)在平面廣告中的運(yùn)用
版式設(shè)計(jì)已經(jīng)成為當(dāng)今社會(huì)信息傳遞的重要途徑和工具，優(yōu)秀的版式設(shè)計(jì)能夠有效傳達(dá)設(shè)計(jì)者的思想情感、美學(xué)追求、藝術(shù)修養(yǎng)，滿足人們的審美需求。平面廣告中的版式設(shè)計(jì)是以秩序化、藝術(shù)化的形式重新展現(xiàn)主題內(nèi)容的版面格式。合理的編排版面信息不僅可以增強(qiáng)平面廣告的傳播效應(yīng)，還可以彰顯平面廣告的視傳功能性與藝術(shù)性。平面廣告中的版式設(shè)計(jì)若要具備形式美感，就必須正確選擇標(biāo)題正文字體，調(diào)和背景圖片顏色，選用能夠解釋、強(qiáng)調(diào)、說明正文內(nèi)涵的插圖，進(jìn)而吸引消費(fèi)者的注意，刺激消費(fèi)者的購買欲望。可見，若要增強(qiáng)平面廣告的宣傳效應(yīng)，就必須打造一個(gè)能夠滿足人們審美需求的版式。
一、版式設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容
版式設(shè)計(jì)又稱版面編排，是平面設(shè)計(jì)中最具代表性的分支，主要指將圖片圖形、顏色色塊、文字字體、線條線框等元素，按照內(nèi)容需求在有限的版面空間里進(jìn)行組合排列，并運(yùn)用形式和造型手段，將設(shè)計(jì)者的計(jì)劃和構(gòu)思以視覺形式展現(xiàn)出來。就其本質(zhì)而言，它是一種創(chuàng)造性、直覺性的創(chuàng)作活動(dòng)，主要通過設(shè)計(jì)藝術(shù)恰當(dāng)展現(xiàn)版面信息。版式設(shè)計(jì)要與信息內(nèi)容相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)確定位，從而達(dá)到大方、美觀、新穎、雅俗共賞的設(shè)計(jì)效果。
二、版式設(shè)計(jì)在平面廣告運(yùn)用中的形式法則
(1)虛實(shí)與留白。計(jì)白守黑是中國的傳統(tǒng)美學(xué)思想，這里所說的黑就是指編排內(nèi)容，而白則是指與內(nèi)容相關(guān)的色彩、圖形或者文字。留白是虛的一種特殊表現(xiàn)手法，指版面沒有預(yù)留任何圖文空間，它的比例、形式、大小與版面質(zhì)量有著直接關(guān)系。通常情況下，受眾的興趣一般都集中在圖片和文字上，但從美學(xué)角度看，留白則與圖片、文字有同等重要的作用。它能夠更好地凸顯圖片和文字信息。這是因?yàn)椋舭啄軌蚍潘扇说囊曈X，引起人們的注意。因此，在平面廣告中巧妙地利用留白，可以增強(qiáng)版面的空間層次，集中觀眾的視線，更好地襯托主題。
(2)對(duì)稱與均衡。在版式設(shè)計(jì)中巧妙地運(yùn)用對(duì)稱與均衡，可以穩(wěn)定廣告畫面的構(gòu)圖效果，增強(qiáng)視覺平衡，使畫面更顯理性、莊重和嚴(yán)肅。對(duì)稱版式可以帶給人高雅、穩(wěn)重、大方的視覺感受，其主要包括相對(duì)對(duì)稱和絕對(duì)對(duì)稱兩種。前者是指對(duì)稱的雙方或多方量相同，但形狀和顏色不一樣;后者則是指對(duì)稱雙方或多方的量、色、形都相同。需要注意的是，由于對(duì)稱編排設(shè)計(jì)會(huì)帶給人保守、刻板的視覺感受，因此在使用時(shí)要靈活布局色彩與文字。均衡主要是指用同量不同形的方式來展現(xiàn)一種變化著的平衡，這也是人們的基本生理、心理需求。平面廣告版式設(shè)計(jì)中的這種平衡關(guān)系具有活潑、靈巧、輕快、生動(dòng)的特點(diǎn)。
三、版式設(shè)計(jì)在平面廣告運(yùn)用中的基本原則
(1)關(guān)注主題性。平面廣告中的版面設(shè)計(jì)在追求形式完美的同時(shí)，必須注重主題思想，這也是所有版面設(shè)計(jì)的前提，因?yàn)榘婷嬖O(shè)計(jì)原本就是為了更好地傳播客戶信息。因此，若要避免設(shè)計(jì)作品的平庸和失敗，設(shè)計(jì)師就不能只陶醉于個(gè)人風(fēng)格，或選用與廣告主題不相符的圖形、字體。若要設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的廣告版面，設(shè)計(jì)者首先要了解客戶的宣傳要求，并在此基礎(chǔ)上觀察、了解、研究與之相關(guān)的設(shè)計(jì)元素。可見，版面設(shè)計(jì)要充分體現(xiàn)平面廣告的主題思想，并運(yùn)用正確的設(shè)計(jì)手段吸引觀眾的注意力。若只追求形式而忽視內(nèi)容，版面設(shè)計(jì)就會(huì)顯得空洞枯燥，缺乏靈魂。只有充分關(guān)注版面的主體性，并采取有效形式將其展現(xiàn)在觀眾面前，才能實(shí)現(xiàn)版式設(shè)計(jì)的價(jià)值。
(2)重視整體性。平面廣告的版式設(shè)計(jì)除了要關(guān)注主題性，更要重視整體性，即在編排版面時(shí)要整體考慮文字、圖形、色彩、結(jié)構(gòu)等要素。形式必須符合主題思想要求是版式設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，設(shè)計(jì)者只有合理協(xié)調(diào)內(nèi)容與形式的關(guān)系，增強(qiáng)版面布局的整體性，才能形成良好的藝術(shù)效果和社會(huì)效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)平面廣告的預(yù)期效果。在平面廣告版面設(shè)計(jì)中遵循整體性原則，主要是為了加強(qiáng)版面編排要素在色彩、結(jié)構(gòu)等方面的關(guān)聯(lián)性和協(xié)調(diào)性。因此，設(shè)計(jì)者要運(yùn)用多種協(xié)調(diào)手段整體組合版面的圖形和文字，使廣告版面呈現(xiàn)出條理美和秩序美，進(jìn)而增強(qiáng)視覺效果。
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