廣告策劃中廣告詞的創(chuàng)意技巧

時(shí)間：2024-07-03 03:05:37 廣告設(shè)計(jì) 我要投稿

　　廣告是藝術(shù)和科學(xué)的融合體，而廣告詞又往往在廣告策劃中起到畫龍點(diǎn)睛的作用。以下是為大家分享的廣告策劃中廣告詞的創(chuàng)意技巧，供大家參考借鑒，歡迎瀏覽!

廣告策劃中廣告詞的創(chuàng)意技巧

　　1.廣告策劃綜合型：

　　所謂綜合型就是“同一化”，概括地把企業(yè)加以表現(xiàn)。如：××服務(wù)公司以“您的需求就是我們的追求”為廣告詞。

　　2.廣告策劃暗示型：

　　即不直接坦述，用間接語暗示。例如吉列刀片：“贈(zèng)給你爽快的早晨”。

　　3.廣告策劃雙關(guān)型：

　　一語雙關(guān)，既道出產(chǎn)品，又別有深意。如一家鐘表店以“一表人材，一見鐘情”為廣告詞，深得情侶喜愛。

　　4.廣告策劃警告型：

　　以“橫斷性”詞語警告消費(fèi)者，使其產(chǎn)生意想不到的驚訝。有一則護(hù)膚霜的廣告詞就是：“20歲以后一定需要”。

　　5.廣告策劃比喻型：

　　以某種情趣為比喻產(chǎn)生親切感。如牙膏廣告詞：“每天兩次，外加約會(huì)前一次”。

　　6.廣告策劃反語型：

　　利用反語，巧妙地道出產(chǎn)品特色，往往給人印象更加深刻。如：牙刷廣告詞：“一毛不拔”;打字廣告：“不打不相識(shí)”。

　　7.廣告策劃經(jīng)濟(jì)型：

　　強(qiáng)調(diào)在時(shí)間或金錢方面經(jīng)濟(jì)。“飛機(jī)的速度，卡車的價(jià)格”。如果你要乘飛機(jī)，當(dāng)然會(huì)選擇這家航空公司。“一倍的效果，一半的價(jià)格”，這樣的清潔劑當(dāng)然也會(huì)大受歡迎。

　　8.廣告策劃感情型：

　　以纏綿輕松的詞語，向消費(fèi)者內(nèi)心傾訴。有一家咖啡廳以“有空來坐坐”為廣告詞，雖然只是淡淡的一句，卻打動(dòng)了許多人的心。

　　9.廣告策劃韻律型：

　　如詩歌一般的韻律，易讀好記。如古井貢酒的廣告詞：“高朋滿座喜相逢，酒逢知己古井貢”。

　　10.廣告策劃幽默型：

　　用詼諧、幽默的句子做廣告，使人們開心地接受產(chǎn)品。例如殺蟲劑廣告：“真正的謀殺者”;腳氣藥水廣告：“使雙腳不再生‘氣’”;電風(fēng)扇廣告：“我的名聲是吹出來的”。

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