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醫(yī)院廣告的創(chuàng)意
導(dǎo)語：民營醫(yī)院的經(jīng)營行為有一個(gè)最大特點(diǎn)就是做廣告。下面是醫(yī)院廣告的創(chuàng)意，歡迎參考！
從某個(gè)角度講，如果沒有廣告，民營醫(yī)院就難以生存和發(fā)展。但醫(yī)院的廣告，尤其是電視廣告，卻極易導(dǎo)致廣告審批部門和社會(huì)公眾的曲解。所以，醫(yī)院廣告的創(chuàng)意非常重要，能有效規(guī)避廣告的審批風(fēng)險(xiǎn)和市場風(fēng)險(xiǎn)。令人惋惜的是，民營醫(yī)院的廣告，無論是電視廣告還是報(bào)紙雜志的平面廣告，其創(chuàng)意可謂極其平庸甚至粗俗。我將目前醫(yī)院廣告的創(chuàng)意歸納為這幾個(gè)方面：
一是恐嚇式廣告。該病如果不及時(shí)治療，就會(huì)病變甚至癌變。廣告文案極盡恐嚇和兇煞，讀起來或者聽起來叫人毛骨悚然。
二是誘導(dǎo)式廣告。該醫(yī)院如何人性化，醫(yī)生、護(hù)士態(tài)度如何和藹，技術(shù)如何高超，售后服務(wù)如何動(dòng)人。價(jià)格如何優(yōu)惠。
三是煽情式廣告。譬如**、豐胸、整容等廣告，醫(yī)院會(huì)將一系列楚楚動(dòng)人、令人魂?duì)繅衾@的美女、美體、美胸呈現(xiàn)在你面前，讓你或者你的愛人欲罷不能。
四是功能式廣告。把醫(yī)院的科室一一列出，開中藥鋪似的介紹醫(yī)院每一個(gè)科室的功能、設(shè)備、專家和所謂的治療特色。
五是說教式廣告。請一個(gè)專家或者代言人，告訴你該病怎么的兇險(xiǎn)，該怎么的治療，該醫(yī)院怎么的好。
六是權(quán)威式廣告。列出醫(yī)院的一系列獎(jiǎng)?wù)拢N出專家或者政府官員對醫(yī)院領(lǐng)導(dǎo)的接見及對醫(yī)院考察的大幅照片，以示醫(yī)院高超的醫(yī)療水平和醫(yī)療道德。
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