市場營銷管理咨詢基本特點及作用

時間：2025-01-20 17:55:32 曉麗管理咨詢師我要投稿

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市場營銷管理咨詢基本特點及作用

　　市場營銷是企業(yè)為顧客提供滿意的商品和服務的一系列市場營銷活動進行決策、計劃、組織、控制，以及與市場營銷有關的各項管理工作的總稱。下面由小編為大家分享市場營銷管理咨詢基本特點及作用，歡迎大家閱讀瀏覽。

市場營銷管理咨詢基本特點及作用

　　市場營銷管理咨詢基本特點及作用

　　一、市場營銷的地位和重要性

　　1、市場營銷的定義：

　　指企業(yè)為滿足消費者和用戶的需求、欲望，圍繞企業(yè)總體經(jīng)營目標，而開展的一系列商務活動的過程。市場營銷是企業(yè)為顧客提供滿意的商品和服務的一系列市場營銷活動進行決策、計劃、組織、控制，以及與市場營銷有關的各項管理工作的總稱。

　　2、市場營銷在企業(yè)管理系統(tǒng)中的地位和作用

　　2.1地位

　　A.從企業(yè)管理與企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)管理的關系看，市場營銷工作是產(chǎn)品開發(fā)課題的十分重要的源泉

　　B.從市場營銷與生產(chǎn)管理的關系看，市場營銷管理工作對生產(chǎn)管理起著市場導向的作用

　　2.2作用

　　A.搞好市場營銷管理對企業(yè)生存發(fā)展起著保證作用

　　B.加強市場營銷的管理對提高企業(yè)管理水平起著推動作用。

　　二、市場營銷管理咨詢的特點

　　1、企業(yè)市場營銷管理咨詢的工作過程

　　A.分析企業(yè)營銷管理的現(xiàn)狀

　　B.判斷企業(yè)管理營銷方面主要問題

　　C.確定營銷管理咨詢的課題

　　D.設計營銷管理的改進方案，并且指導實施

　　2、企業(yè)市場營銷管理咨詢的特點

　　A.把握環(huán)境信息的的真實性、全面性、及時性

　　B.咨詢對象企業(yè)所處行業(yè)特點的鮮明性

　　C.把握企業(yè)市場營銷的競爭性

　　D.注意市場營銷的社會性

　　三、企業(yè)市場營銷管理咨詢的作用

　　1、促進客戶企業(yè)提高營銷管理水平

　　2、促進企業(yè)提高營銷管理人員的素質(zhì)和能力

　　四、企業(yè)市場營銷管理咨詢的內(nèi)容

　　A.企業(yè)的目標市場戰(zhàn)略

　　B.分析企業(yè)進入市場的營銷組合戰(zhàn)略

　　C.分析企業(yè)營銷管理體系及管理工作狀況

　　市場營銷管理咨詢基本特點及作用

　　基本特點

　　環(huán)境信息要求較高：市場營銷管理咨詢需要對市場環(huán)境有深入的了解和分析，包括市場趨勢、競爭對手、消費者需求等，以便為企業(yè)制定有效的市場營銷策略。

　　行業(yè)特征明顯：不同行業(yè)的產(chǎn)品價值、用途、使用方法以及各種產(chǎn)品生命周期及其所處階段不同，消費者購買不同產(chǎn)品的動機和習慣不一。因此，市場營銷管理咨詢在不同行業(yè)中會呈現(xiàn)出明顯的差異性和專業(yè)性。

　　戰(zhàn)略性強：市場營銷管理咨詢需要為企業(yè)制定長期的市場營銷戰(zhàn)略，以指導企業(yè)的市場營銷活動，確保企業(yè)在競爭激烈的市場中保持領先地位。

　　競爭色彩濃厚：市場營銷管理咨詢需要分析競爭對手的策略，并為企業(yè)制定能夠戰(zhàn)勝現(xiàn)實競爭對手及潛在競爭對手的競爭戰(zhàn)略及策略。

　　富于創(chuàng)造性：市場營銷管理咨詢需要不斷創(chuàng)新市場營銷策略和方法，以適應市場變化和消費者需求的變化，提高企業(yè)的市場競爭力。

　　綜合性強：市場營銷管理咨詢涉及多個方面和領域，包括市場調(diào)研、產(chǎn)品定位、品牌推廣、銷售策略等，需要綜合考慮各種因素，制定綜合性的市場營銷方案。

　　作用

　　幫助企業(yè)科學分析競爭環(huán)境：通過深入的市場調(diào)研和分析，幫助企業(yè)了解市場趨勢和競爭對手的策略，從而科學分析企業(yè)所處的競爭環(huán)境，合理應對市場威脅和風險，把握機遇，迎接挑戰(zhàn)。

　　確立科學合理的市場營銷戰(zhàn)略：根據(jù)企業(yè)的實際情況和市場環(huán)境，為企業(yè)制定科學合理的市場營銷戰(zhàn)略，增強企業(yè)的生存能力和競爭能力。

　　制定有效的市場營銷策略：為企業(yè)制定各類獨特有效的市場營銷策略，策劃營銷活動，提高企業(yè)的營銷業(yè)績。

　　發(fā)現(xiàn)并解決營銷問題：幫助企業(yè)發(fā)現(xiàn)并解決營銷活動現(xiàn)存的問題和不足，提高企業(yè)市場營銷活動的效率及管理能力。

　　建立穩(wěn)固的市場營銷組織：幫助企業(yè)建立穩(wěn)固高效的市場營銷組織和營銷隊伍，提高企業(yè)營銷管理工作的績效。

　　傳播先進的營銷觀念：傳播先進的符合企業(yè)實際的市場營銷觀念、基本原理和可操作的具體方法，統(tǒng)一企業(yè)經(jīng)營者、管理者及業(yè)務人員的思想和認識，提高員工的素質(zhì)和能力。

　　總之，市場營銷管理咨詢在企業(yè)的市場營銷活動中發(fā)揮著重要作用，有助于企業(yè)更好地應對市場挑戰(zhàn)和機遇，實現(xiàn)持續(xù)繁榮發(fā)展。

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