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模特對服裝業(yè)有什么影響
當今，中國服裝業(yè)面臨著前所未有的機遇和挑戰(zhàn)。業(yè)內(nèi)提出“開創(chuàng)中國服裝新紀元”，這是對經(jīng)過20多年的發(fā)展，使用著一流設備，在產(chǎn)量、出口均占全球第一的光環(huán)下，卻生產(chǎn)著價格低廉的中國服裝業(yè)的最大激勵。在當今全球經(jīng)濟一體化的進程中，中國服裝業(yè)要做到“領跑”時尚潮流，繁榮市場經(jīng)濟，時裝模特必將起到不可替代的作用。
一、“領跑”時尚潮流，推動流行趨勢
時尚是民眾生活前沿的介質(zhì)，是經(jīng)濟高速發(fā)展的直觀表現(xiàn)，是建立在一定物質(zhì)生活水平之上的，而流行趨勢則是前沿中的前沿。作為服裝生產(chǎn)企業(yè)，其產(chǎn)品要得到人們認可，成為潮流中的主角，獲得最大的經(jīng)濟效益，就必須把更多的精力投入到產(chǎn)品的設計和市場營銷中，并努力擴大消費者對其產(chǎn)品的認知度。在這個過程中，時裝模特無疑會成為決定市場成敗的關鍵因素之一。時裝模特是美的精靈，創(chuàng)意的組合，是時尚的導向。模特們在T型臺上通過自己的肢體語言把靜態(tài)的服裝變成鮮活的、悅目的、令人贊嘆的，從而引起人們的購買欲望，奠定起消費市場的基礎。與此同時，還誘導著人們的時尚心理，不斷地促使一個又一個新的服裝潮流流行開來。可見，模特是推動服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展進程中的一個重要組成部分。一個成功品牌的推出，離不開好的模特的成功演繹。無數(shù)個世界頂級服裝品牌及高檔時尚消費品，無一不是通過最能傳達其服裝氣質(zhì)、神韻的模特來向消費者推廣的。可以說，模特對世界時尚起到了推波助瀾的作用，在“領跑”時尚潮流、推動流行趨勢中，在使服裝成為大眾理解并樂意投資的一種視覺貨幣的過程中，時裝模特功不可沒。
二、傳達設計理念，增輝設計名家
服裝設計師是服裝企業(yè)發(fā)展、運作、經(jīng)營、企劃的核心力量之一。設計師要展示才華，必須用作品說話。好的作品，是生活靈感的積蓄，是市場信息的分析，是人文知識的匯總，是設計理念的解讀。而這些信息的傳達只有借助模特們的走秀才能給予完美的詮釋。
因為，模特對于時裝的作用從模特誕生的故事中就已經(jīng)得到充分的說明。正是通過模特，尤其是優(yōu)秀模特的演繹和再創(chuàng)造，才使時裝設計師的天才與靈性得以更好地延伸，為時尚的傳播奠定更為豐富、亮麗和人性的基礎。純粹的時裝與穿在模特身上的時裝給人的視覺感受絕對存在天壤之別。優(yōu)秀的時裝模特猶如時尚的魔術師，不僅能夠傳達時裝設計師的意圖，甚至可以讓設計師喜出望外。經(jīng)過模特再創(chuàng)造后的服裝能夠展現(xiàn)的服裝整體，或協(xié)
調(diào)統(tǒng)一，或異彩紛呈，令人嘆為觀止。這樣的展示不僅能夠讓消費者賞心悅目，同時也可進一步推動市場，為企業(yè)增效益。1995年2月紐約時裝節(jié)上，一位意大利設計師耗資1200萬美元請來歐洲頂級模特舉辦了兩場時裝發(fā)布會，而他所得到的回報是3.2億美元的訂單。可見，當今的設計師和模特是魚水相伴，星月相隨，相映增輝。
運用T型臺的秀場充分發(fā)揮時裝模特的特定優(yōu)勢，以及充分發(fā)揮品牌形象代言人的作用是樹立品牌形象、帶來企業(yè)商機不可或缺的重要手段和營銷策略。在市場不成熟的初級階段，有號召力的代言人能積極擴大品牌的影響力和市場占有率，傳播品牌聲譽，于是明星成了最貼切的選擇。但隨著消費觀念的不斷成熟，沖動性的消費現(xiàn)象越來越少，明星在服裝品牌形象宣傳方面的作用越來越不明顯。更好地表現(xiàn)服裝本身，才是未來企業(yè)所需要的。從近年我國服裝企業(yè)為品牌選擇代言人的情況來看，也在發(fā)生著轉變。企業(yè)大把地花錢請明星做服裝代言的做法越來越少。這充分說明，隨著市場的進一步成熟，消費者的品位和需求更加傾向于產(chǎn)品本身，因而使得模特的作用突顯出來。2004年3月，石獅3·9海博會正值高潮之際再傳喜訊，威蘭西服裝有限公司正式與中國職業(yè)模特大賽前三屆冠軍李娟、劉多、戴小弈以及當屆冠軍沈妍簽訂了為期一年的代言合約。
2006年法國著名奢侈品牌路易威登首次啟用中國模特杜鵑擔任全球廣告推廣，目的當然是看中了龐大的中國市場，希望擴大其產(chǎn)品在中國的知名度的同時更好地拓展中國市場。從這點我們可以看出，企業(yè)與職業(yè)模特的聯(lián)袂標志著品牌的升級，喻示著品牌風格的全新定位。名模們擁有的潛力和價值，必將為品牌帶來具有青春活力的新血液和時尚靚麗的新面貌。起用服裝模特來表現(xiàn)服裝本身，側重突出產(chǎn)品的特性，可以認為是我國服裝品牌走向成熟、消費觀念更加理智的結果，這必然給企業(yè)帶來更多更大的商機。
三、弘揚民族傳承，提升人文素質(zhì)
服裝不僅具有實用性亦有民族性和社會性，是文化、藝術、科技的綜合載體。中國有著五千多年的文明歷史，在豐富多彩的服飾史中，蘊藏著深厚的文化底蘊和民族習俗沉淀。這是中國服裝業(yè)在創(chuàng)新發(fā)展進程中挖掘不盡的精神寶藏。現(xiàn)今，西方著名的服裝設計大師早已運用東方的文化元素進行了成功的創(chuàng)造，并為世界所矚目。東方魅力之所以能夠深入到世人的生活、流入時尚，并主導了一個又一個的流行，全仰賴于東方文化的博大深邃。東方的一點絢爛、一點神秘、一點莫測，來到世界的T型臺上都帶來震世的驚嘆，變成主流。中國文化是東方文化的基礎之一。我們的服裝設計師也在深入挖掘民族文化中深層的神韻與魂魄，融合東西方的設計理念，設計出既具有民族特色，又能為世界接納的服裝產(chǎn)品方面有了長足的進步。同時，國內(nèi)外服裝業(yè)也越來越多地看好中國模特，起用中國模特，讓她們?nèi)フ寡荨⒃忈尫b的內(nèi)涵。這也為我們的時裝模特更加努力、更加完美地弘揚民族文化，提升人文素質(zhì)帶來了更大的空間。
可以說，模特產(chǎn)業(yè)帶來的效應遠遠超出了我們的想象。中國模特業(yè)必將出現(xiàn)更適合市場需求，適合中國國情發(fā)展的新格局，為中國服裝業(yè)的發(fā)展起到積極的推動作用。
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