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網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)文章怎么以推廣為主
創(chuàng)作文案時(shí)，你需要考慮標(biāo)題、內(nèi)容、主旨、以及如何把品牌推廣鑲嵌在內(nèi)……一個(gè)怎樣能讓用戶(hù)認(rèn)可你所要推廣的品牌的全套文案設(shè)計(jì)。從點(diǎn)擊到自動(dòng)傳播，內(nèi)容中蘊(yùn)含著的是文案工作者的層層心血。在產(chǎn)生傳播與點(diǎn)擊之前，我們?nèi)孕枰环葜匾耐茝V步驟，就叫“推廣”，或者不如說(shuō)是對(duì)文案的投放。
選對(duì)文案的投放位置，不僅代表著點(diǎn)擊率的高轉(zhuǎn)化，也幾乎預(yù)示著整個(gè)文案推廣的成敗。
我們來(lái)看看到底如何玩轉(zhuǎn)“得人心”的套路。
第一，篩選平臺(tái)
電商，幾乎是一個(gè)不需要平臺(tái)屬性就能投放廣告的最佳代表，我們也無(wú)時(shí)無(wú)刻不在“欣賞”著來(lái)自各大平臺(tái)、社區(qū)、網(wǎng)站的電商廣告。原因是，雖然大家都知道“平臺(tái)”的投放很重要，但是對(duì)電商來(lái)說(shuō)，在選擇平臺(tái)與成本之間，電商人大多選擇了后一種;換一種說(shuō)法，在可控的成本與不可控的轉(zhuǎn)化之間，電商人本能的選擇是可控的較低成本。
電商之外，一些相對(duì)可控的可轉(zhuǎn)化流量，也就成了篩選平臺(tái)的重要選擇條件。比如，各大虛擬主機(jī)服務(wù)商喜歡選擇A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng)(原A5站長(zhǎng)網(wǎng))、站長(zhǎng)之家等以“站長(zhǎng)”、“創(chuàng)業(yè)”群體為主的平臺(tái)投放，原因不言而喻：無(wú)論是以站長(zhǎng)身份，還是創(chuàng)業(yè)者身份聚集在A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng)與站長(zhǎng)之家的用戶(hù)，都對(duì)網(wǎng)站的建設(shè)有更大的需求，也自然成了服務(wù)器們最佳的投放平臺(tái)們。
第二，吸引注意
吸引注意的首要條件是“標(biāo)題”，一個(gè)讓用戶(hù)能感知到文章是為他們所創(chuàng)的、有吸引力的標(biāo)題。
標(biāo)題上的功夫，對(duì)于“推廣”也是至關(guān)重要。
解夢(mèng)網(wǎng)站需要各種“夢(mèng)見(jiàn)……是什么意思”的標(biāo)題推送，醫(yī)療網(wǎng)站需要簡(jiǎn)潔“小孩咳嗽不吃飯大人需要……”的問(wèn)答，培訓(xùn)需要“一場(chǎng)爛電影的錢(qián)就能學(xué)到十年運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)”的種種……
在撰寫(xiě)標(biāo)題時(shí)，需要考慮的因素有：我要寫(xiě)給誰(shuí)看?年齡層次是什么?我要用怎樣的語(yǔ)氣他們更容易接受?我的產(chǎn)品對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)有哪些突出的效益?我要寫(xiě)什么內(nèi)容?最終要達(dá)到怎樣的目的?簡(jiǎn)言之：是什么讓我的用戶(hù)很愿意接受我的“標(biāo)題”、進(jìn)而關(guān)注我的“產(chǎn)品”。
第三，精準(zhǔn)、有趣地傳達(dá)完整的信息、完成吸引讀者的過(guò)程
文案投放時(shí)，除了平臺(tái)與標(biāo)題之外，我們可能還要在這些地方費(fèi)點(diǎn)心：一些更精致的活。
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