- 相關(guān)推薦
微博時(shí)代下傳統(tǒng)媒體的出路
微博的出現(xiàn)，適應(yīng)了現(xiàn)代人“碎片化”的情感表達(dá)方式，因此獲得了巨大的發(fā)展空間。而傳統(tǒng)媒體卻一籌莫展，下面小編為大家整理了關(guān)于微博時(shí)代下傳統(tǒng)媒體的出路，一起來看看吧：
1 傳統(tǒng)媒體可將微博視為獲取信息的平臺(tái)
微博的“低門檻”使更多人擁有了話語表達(dá)的權(quán)利，微博用戶可以隨時(shí)隨地發(fā)布微博消息。每一個(gè)微博用戶就像一名記者一樣，把他們看到的事情在第一時(shí)間發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上去，這就使得微博的信息獲取源是無處不在的、獲取信息的時(shí)間段是無時(shí)無刻的。
2009年11月北京的一場大雪造成大量乘客滯留機(jī)場。當(dāng)時(shí)也滯留在機(jī)場的谷歌前全球副總裁李開復(fù)經(jīng)歷了此事并用微博進(jìn)行了一場“現(xiàn)場直播”，引發(fā)了眾多網(wǎng)友和媒體的關(guān)注。他的記錄也成為首都機(jī)場航班延誤事件中被傳播最廣的文字。
微博給我們提供了海量的信息。但人們?cè)跒槟苎杆佟⒈憬莸孬@取海量信息而感到慶幸的同時(shí)，也應(yīng)該意識(shí)到，微博所傳達(dá)出來的海量信息中包含著大量虛假信息和沒有任何意義的信息。據(jù)調(diào)查，在Twitter上有40.55%的內(nèi)容屬于“我在吃三明治”之類的無意義的信息，個(gè)人瑣事的信息占據(jù)Twitter傳播內(nèi)容的80%以上。充斥著大量虛假和無意義信息的微博所導(dǎo)致的信息泛濫，是微博的一大弊端。而這正是傳統(tǒng)媒體可以大有作為之處。傳統(tǒng)媒體應(yīng)充分發(fā)揮自己擁有大量采編人員的優(yōu)勢，充分利用微博信息發(fā)布的海量和及時(shí)這一優(yōu)勢，將微博作為自己獲取新聞素材的重要平臺(tái)，并對(duì)其中的信息進(jìn)行篩選，對(duì)有價(jià)值的信息進(jìn)行深入報(bào)道。這不僅可以發(fā)揮微博信息覆蓋廣泛的優(yōu)勢，同時(shí)也能避免微博的弊端。
2 在深度報(bào)道上下工夫
140字的容量限制，使得微博新聞雖然能及時(shí)、迅速地反映最新發(fā)生的事情，但容量有限，在反映新聞的深度上存在欠缺。即時(shí)發(fā)生的新聞，需要速度，而新聞背景的分析，則需要深度。太多“支離破碎”的新聞碎片，使得許多希望獲得有深度、專業(yè)化信息的受眾對(duì)微博抱以不信任的態(tài)度。而在深度報(bào)道上下工夫正是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢所在和尋求突破之點(diǎn)。
傳統(tǒng)媒體擁有大量專業(yè)新聞工作者，他們的新聞敏感度等專業(yè)素養(yǎng)是普通大眾所不具備的，因此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)充分發(fā)揮這一優(yōu)勢，不僅滿足對(duì)信息的簡單傳播，還應(yīng)透過紛繁復(fù)雜的表象，進(jìn)行理性分析和思考，多角度、多層次、多側(cè)面地探索事情發(fā)展的原因，突破動(dòng)態(tài)新聞的膚淺和表象化特點(diǎn)。對(duì)于重大題材還要形成輿論強(qiáng)勢，引導(dǎo)輿論導(dǎo)向，激發(fā)受眾的參與意識(shí)和思考。能做到這一點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體的魅力就永遠(yuǎn)無法被掩蓋。
3 傳統(tǒng)媒體應(yīng)在“提高交互性”上下工夫
傳統(tǒng)媒體大多是一種帶強(qiáng)制性的單方行為，媒介“說”什么，受眾就“聽”什么，媒介怎么“說”，受眾就怎么“聽”，這種方式在現(xiàn)代傳媒的沖擊下顯然已陷入困境。
因此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)在“提高交互性”上下工夫。傳統(tǒng)媒體創(chuàng)辦網(wǎng)站就是基于此的一次嘗試，但起步晚，網(wǎng)站構(gòu)建不完善等因素導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的“報(bào)網(wǎng)融合”、“刊網(wǎng)融合”之路走得十分艱難，目前尚無成功的范例可與門戶網(wǎng)站相抗衡。在中國微博產(chǎn)品(市場)尚未完全成熟同時(shí)又是飛速成長期之時(shí)，傳統(tǒng)媒體可以積極介入微博的話語平臺(tái)，搶占一定的話語權(quán)，通過受眾對(duì)自己所推行的微博的認(rèn)可，引起受眾對(duì)該媒體的“關(guān)注”，擴(kuò)大自己的影響力，同時(shí)使發(fā)行量獲得提升。
因此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)抓住微博在中國剛剛興起這一歷史機(jī)遇，切實(shí)轉(zhuǎn)變經(jīng)營思路，下大力量研究微博的運(yùn)行模式和盈利模式，在人力和財(cái)力上給予重視，爭取在微博領(lǐng)域占有一席之地，從而增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，增強(qiáng)自己的吸引力。
面對(duì)微博的迅速崛起，傳統(tǒng)媒體只要認(rèn)清形勢，把握機(jī)遇、應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)、轉(zhuǎn)變思路、苦練內(nèi)功，在以上幾方面做好文章，下足工夫，就一定能在信息化發(fā)展大潮中占據(jù)一席之地。
【微博時(shí)代下傳統(tǒng)媒體的出路】相關(guān)文章：
傳統(tǒng)媒體與微博08-19
信息時(shí)代下的物流10-21
微博營銷的特點(diǎn)08-03
新時(shí)代下的ERP與采購管理07-22
個(gè)人微博營銷技巧09-26
2017微博推廣技巧08-14
微博營銷初體驗(yàn)10-11