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廣告語練就好口才的方法
廣告在我們的生活中無處不在。小小的廣告里可蘊含著大大的學問，好的廣告詞如一首歌，像一首詩，能帶給人以美好的享受，恰當?shù)亟梃b和使用它，還能為你的語言添彩哩!
第一招：直接引用
有些廣告句式簡單，音律和諧鏗鏘，為人們所喜聞樂見，甚至在日常生活中被人們當作口頭禪使用。我們?nèi)粼谶M行口語表達時對其直接引用，能讓人忍俊不禁又回味無窮。
如安踏運動鞋的“我選擇，我喜歡”這句廣告語，簡潔而朗朗上口，常被人們在表現(xiàn)人物“敢愛敢做敢追求的個性”時使用;雀巢咖啡的“味道好極了”簡練明了，很多人在表達“因獲得滿足而感到愉悅”時，常把它掛在嘴邊。
一次，江西師范大學的謝翌教授在與中學生討論“課外閱讀”的話題時說：
據(jù)我了解，不少同學在課外喜歡閱讀某些“魔幻類”的作品。問其因，答曰：“我選擇，我喜歡”!(學生哄堂大笑)
選擇喜歡的本沒有錯，但如果把喜歡作為唯一條件來選擇，那就不對了!魔幻類作品能滿足青少年獵奇、獵趣的心理，讓大家喜歡。可里面的內(nèi)容很多荒誕不經(jīng)，充滿兇殺暴力，看多了就會被誤導認知，扭曲我們的心靈。咱可不能“收禮只收腦白金”呀!
喜歡有高雅與低俗之分，課外閱讀我們要選擇的是“高雅的喜歡”。大家喜歡奇趣，這個很多科普作品就有。深入閱讀，你還會被正確的知識引導著，嚴謹?shù)闹R影響著，迎難而上的精神激勵著，冼練的文字熏陶著。真是“雀巢咖啡，味道好極了!”(臺下笑聲連連)
你看，借助三句廣告詞，謝教授就把現(xiàn)場的氣氛調(diào)節(jié)得非常輕松愉快：廣告語耳熟能詳，卻被用來調(diào)侃，讓人笑;道理被講得深入淺出。讓人思;嚴肅的說教在調(diào)侃中一下子變得輕松起來，讓人更愿意接受。
第二招：套用句式
有些廣告語新奇獨特，既宣傳了產(chǎn)品，又蘊含著某些做人做事的道理。在進行口語表達時若能套用這些廣告語的句式，將某些關鍵詞語稍作改換，不僅能很好地傳情達意，還能顯出幾分俏皮來。
如澳柯瑪冰柜的“沒有最好，只有更好”，除了表現(xiàn)澳柯瑪追求精益求精的企業(yè)精神，還表達了永無止境、不懈追求的人生態(tài)度：李寧運動系列的“一切皆有可能”則鼓勵我們自信地面對生活的挑戰(zhàn)……
且看下面的例子：
一年，作家王蒙被提名為諾貝爾文學獎的候選人，可最終還是落選了。有人不懷好意地問：“這一結果真讓人感到遺憾。是不是中國作家和世界頂尖作家的水平還存在差距呢?”王蒙一笑：“有句冰箱的廣告詞叫‘新飛廣告做得好。不如新飛冰箱好’。一樣的，‘諾貝爾獎做得好。不如文學作品本身寫得好’。”全場大笑。
“諾貝爾文學獎的評委主要來自西方，他們有的不熟悉東方文化，有的帶著嚴重的政治傾向。在他們看來，諾貝爾獎就是一個很好的廣告，給不給誰，完全取決于這些人的作品能不能營銷西方的思想文化和政治立場;至于文學本身嘛，無所謂!所以說‘諾貝爾獎好，不如文學作品本身寫得好’。”言畢，掌聲如潮。
“諾貝爾獎好，不如文學作品本身寫得好”，面對刁難，王蒙套用“新飛”廣告的句式，更換了幾個關鍵詞語，既揭示了諾貝爾文學獎在評定中存在著“傲慢與偏見”，又表現(xiàn)出對自己作品的自信。這樣俏皮的回答，既說明了道理，也讓人感到快樂，還避免了針鋒相對地回擊引發(fā)的場面的難堪，頗為巧妙。
第三招：活用按法
有些廣告具有很高的文學性和藝術性，修辭手法運用精妙，表現(xiàn)技巧獨具匠心，營造出美好的意境，給人以無盡的想象和美感。我們在進行口語表達時如能模仿、活用其技法，能很好地表情達意。
如中國銀行的廣告語“風動，竹動，有禮有節(jié)，情義不動”，烘云托月，情景交融，在對比中彰顯情義，酣暢淋漓。而利群的廣告“人生就像一場旅行，不必在乎目的地，在乎的是沿途的風景以及看風景時的心情。利群，讓心靈去旅行”，運用比喻，把使用利群產(chǎn)品時的感覺與旅行的感覺巧妙聯(lián)系起來，頗有意境……
請看下面這個實例：
最近，班上有不少同學沉迷于網(wǎng)絡游戲，為了幫助他們從網(wǎng)絡游戲中走出來，班委會特組織召開了一次主題班會。班會上，班長龔家偉發(fā)言道：“游戲不是人生，人生更不是游戲;你玩游戲可以，游戲玩你不可以。沉湎于網(wǎng)絡游戲的人，常把游戲當作了生活的全部，游戲耗去了你所有的精力和汗水，卻讓你漠視了親人眼中的淚水!
也許是現(xiàn)實生活中的一次次挫折、失敗讓我們感受不到快樂，于是逃到這虛擬的世界里尋找心靈的慰藉。其實，人生沒有一帆風順，總會充滿風雨，生命的軌跡是我們用行動劃出的一道道線，里面有曲線、拋物線，但絕沒有直線!你大可不必在意它是直是彎，而要在意它是否一路向前!風來，雨來，陽光也將隨之而來!”
情動才會心動，心動才會行動。你看，簡短的發(fā)言里卻注入了真情，講明了道理：第一段發(fā)言，活用廣告技法里常用的ABBA句式，使表達輕松而活潑，沒有說教的意味;第二段運用了比喻(風雨、線條)、對比的修辭手法(汗水與淚水)，把感慨、譴責、勸勉之情表達得淋漓盡致，情深意長。
同學們，好的廣告詞能用道理引導人，以情感打動人，以創(chuàng)意吸引人。我們在進行口語表達時學會引用、套用和活用它們，不僅能有效地傳情達意，而且幽默有趣，讓說者和聽者都能感受到幾分快樂。當然，方法不止以上這些，只要開動腦筋，你一定會找到更多利用廣告詞訓練口語的方法!
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