藍(lán)翔技校廣告詞--藍(lán)翔火了
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“試學(xué)一月不收費”!
山東藍(lán)翔高級技工學(xué)校(英語:Shandong Lanxiang Senior Technical school)，簡稱藍(lán)翔技校，創(chuàng)辦于1984年10月;學(xué)校設(shè)有汽修、美容美發(fā)、廚師、電焊、電腦、數(shù)控、挖掘機等7個專業(yè)、60余個工種，能培養(yǎng)初、中、高級技工和預(yù)備技師，年辦學(xué)規(guī)模達(dá)3萬余人，累計已為社會培養(yǎng)各類技能人才40余萬人。
山東藍(lán)翔高級技工學(xué)校的雛形--濟南57中校辦技校，于1984年誕生在濟南市天橋區(qū)寶華街一所簡陋的院落里。1988年，"藍(lán)翔"與部隊合作辦學(xué)，創(chuàng)建了山東藍(lán)翔職業(yè)培訓(xùn)學(xué)校。2005年9月，占地150畝、校舍面積10余萬平方米的山東藍(lán)翔高級技工學(xué)校正式啟用、開始招生。
早在上世紀(jì)90年代初，藍(lán)翔技校便適時順勢地通過電視廣告開展招生宣傳，二十余年來，其簡單粗暴的廣告語--"挖掘機，哪家強?中國山東找藍(lán)翔"傳及大江南北，家喻戶曉、盡人皆知。憑借出色的宣傳營銷工作，山東藍(lán)翔高級技工學(xué)校與新東方烹飪學(xué)校、新華電腦學(xué)校、北方汽車專修學(xué)校一道，并稱中國職業(yè)教育培訓(xùn)領(lǐng)域的"四大天王"。
校訓(xùn)
輸出一個青年，富裕一個家庭，帶活一方經(jīng)濟。
藍(lán)翔技校每天都有變化，唯一不變的就是其辦學(xué)宗旨---發(fā)展職業(yè)教育，提高勞動者素質(zhì)，為經(jīng)濟建設(shè)服務(wù)。藍(lán)翔技校為社會培養(yǎng)人才，讓學(xué)員成為人才，不讓一名不合格學(xué)員走向社會。
榮蘭祥說:"一個優(yōu)秀的.企業(yè)必然有著強烈的社會責(zé)任感，必然會以力服人、以理服人、以德服人。可以說，成人與成己是相輔相成的，壯大自己是為了成就別人，成就別人也就兼達(dá)自己。企業(yè)與社會、與人文需要、與周圍環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展，才是當(dāng)今社會最為需要的。"
自黑
2014年8月，網(wǎng)上盛傳藍(lán)翔校長榮蘭祥在2014年畢業(yè)典禮上講的一段話:"同學(xué)們，咱們藍(lán)翔技校就是實打?qū)嵉膶W(xué)本領(lǐng)，咱們不玩虛的，你學(xué)挖掘機就把地挖好，你學(xué)廚師就把菜做好，你學(xué)裁縫就把衣服做好。咱們藍(lán)翔如果不踏踏實實學(xué)本事，那跟清華北大還有什么區(qū)別呢"。盡管榮蘭祥事后否認(rèn)提到清華北大，可這不妨礙"嘲他式"語體--"藍(lán)翔體"流行。
擅長用自黑和惡搞，藍(lán)翔利用一切機會讓自己出現(xiàn)在公眾視線里。有網(wǎng)民評價藍(lán)翔炒作的成功:在屌絲基因當(dāng)?shù)赖木W(wǎng)絡(luò)文化下，藍(lán)翔天然具備這種氣質(zhì)，很契合網(wǎng)民惡搞與解構(gòu)的需要，他們出品的技工受追捧，正是以屌絲逆襲為主題的網(wǎng)絡(luò)英雄主義的主要故事情節(jié)。
宣傳
作文藍(lán)翔的校長，榮蘭祥深諳媒體傳播對學(xué)校發(fā)展的重要性。自從藍(lán)翔創(chuàng)辦伊始，他便開始在廣播和報紙上投放廣告。讓人稱奇的是，藍(lán)翔校史上所有的廣告都是由學(xué)校自己拍攝的，從沒找過廣告公司。在創(chuàng)業(yè)之初，榮蘭祥就對學(xué)校的廣告宣傳十分重視。1990到1991年，藍(lán)翔在山東電視臺投放了第一條電視廣告，延續(xù)了電臺廣告"學(xué)技術(shù)到藍(lán)翔+學(xué)校地址"并滾動播出幾遍的氣質(zhì)和模式。而且藍(lán)翔堅持把廣告投了二十多年，也把那個年代的風(fēng)格堅持到了現(xiàn)在。
每年他花在廣告宣傳方面的費用就多達(dá)兩三千萬元(人民幣，下同)。"我認(rèn)為廣告語不要經(jīng)常換，否則大家還得重新認(rèn)識，"他說。幾乎每一個藍(lán)翔的學(xué)生在被問到"為什么來這里上學(xué)"時都會提到廣告。"在山東衛(wèi)視，廣告基本每天都是滾動播出，"汽修專業(yè)學(xué)生江濤說。他來自四川南充，只有24歲，語氣有些老成，"從小就知道藍(lán)翔，二十年了。"
2014年4月21日，藍(lán)翔最新廣告拍攝到了一個大場面鏡頭。數(shù)千名學(xué)生穿著紅黃兩色的校服，站在操場上列出整齊的隊形。天氣很熱，很多學(xué)生還是很激動，因為大陸知名演員唐國強也在現(xiàn)場。事實上，不少學(xué)生選擇來藍(lán)翔，只是因為在電視上聽見那句出自著名演員唐國強之口的廣告詞，網(wǎng)絡(luò)搜索一番后，便起身出發(fā)。
2014年10月，藍(lán)翔發(fā)布新版宣傳片，視頻中可以看到霸氣的航拍、震撼的挖掘機陣容、簇?fù)碇娜f千學(xué)員，配上"超燃"的音樂，簡直震撼人心。
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