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創意廣告的五大素質
一、簡單性
(A.只說一件事)
(B.要用形象、生動的載體)
二、獨創性
向消費者陳述各種品牌的共同擁有東西是毫無意義的，于是他們專注于那些微不足道的不同之處。
三、關聯性
廣告創意要喝產品之間建立自然而然的聯系，不能風馬牛不相及;要以產品和目標顧客之間為軸，以利益為基。
四、戲劇性
每件商品，都有戲劇化的一面。我們的當務之急，就是要替商品挖掘出其特點，然后令商品戲劇化地成為廣告里的英雄。
廣告同樣要舍棄一切不相關的因素，突顯出主題。
五、延伸性
大創意具有延伸性，可以發展成不同的'形式，形成系列廣告活動，達成品牌積累，具有持久性和成長性。
廣告創意不是孤立的，必須以長遠的品牌塑造為己任;
廣告創意必須可以延伸，可以持續，以形成品牌積累。
以不同的內容和形式演繹相同的主題乃廣告制勝之道。
視覺廣告對廣告效果的影響
1、廣告標題的修辭與否，對于廣告效果呈現顯著影響
2、視覺圖像的隱喻相似類型，對于廣告效果呈現顯著影響
3、視覺圖像的隱喻相似類型與廣告標題的修辭與否之相互作用，對于廣告效果呈現顯著影響
4、廣告涉入程度與視覺圖像隱喻的相似類型，對于廣告效果呈現顯著影響
5、廣告涉入程度與廣告標題的修辭與否，對于廣告效果呈現顯著影響
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