可口可樂進軍純果汁 匯源果汁大規模擴張

可口可樂進軍純果汁 匯源果汁大規模擴張

可口可樂進軍國內純果汁市場，多年平靜的純果汁市場大戰一觸即發。　　《第一財經日報》從可口可樂公司獲悉，其在2007年底已經進入純果汁市場。過去多年中，中國果汁老大匯源果汁在純果汁市場一枝獨秀，由于第二名與其實力差距太遠，并沒有形成有力挑戰。行業人士認為，巨頭的進入讓純果汁市場競爭走向激烈。　　近日，業內人士告訴記者，目前可口可樂已經將這款售價在10元左右的產品，在很多市場進行了鋪貨，但只是進行小力度的賣場促銷，并沒有大面積投放廣告。目前，百事可樂也已將旗下最大果汁飲料品牌引入到中國，但只是進入低濃度果汁飲料市場。業內人士認為，其進入純果汁市場只是早晚的事。　　匯源集團董事長朱新禮對記者表示，已經打開資本市場的匯源果汁將有更多的資金做強做大，并有人才和國外企業競爭。他希望能有更多競爭者出現，共同做大純果汁市場。目前，俄羅斯人均消費純果汁將近30公升，美國、歐洲達到50多公升，而中國不到1公升。　　為應對即將到來的競爭，匯源果汁在2007年進行了大規模的擴張，主要在上游原材料環節進行，其中包括在山東、安徽和江西等地建設的8家工廠，2007年底基本投產。　　業內人士告訴記者，中國果汁行業的競爭已經升級，競爭的焦點正由下游生產環節向上游原料供應環節轉移。對于源頭的控制能力，是企業在競爭中勝出的關鍵要素。而國外巨頭在下游環節有著強大的實力，但不能控制上游原料環節，一家洋巨頭曾在廣東開展類似嘗試，但最終以失敗收場。　　艾格農業分析師陳靜認為，在短時期內，國外巨頭還不能撼動匯源果汁在國內純果汁市場的地位。據AC尼爾森公布的2007上半年數據，匯源果汁100％果汁占據了中國46％的純果汁市場份額，中濃度果汁占到39.8％的市場份額。

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