啤酒行業四巨頭掀起奧運營銷戰

時間：2024-10-20 19:40:23 職場動態我要投稿

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啤酒行業四巨頭掀起奧運營銷戰

奧運比賽激烈，三家啤酒贊助商百威、青島、燕京也在進行著一場沒有“硝煙”的戰斗。除了三位官方合作伙伴，中國啤酒市場銷量最大的華潤也盡可能在營銷手段中加入奧運元素。目前看來，啤酒巨頭們的營銷戰還難分勝負。　　據悉，奧運期間百威的大型活動一個接著一個，大中國區總裁程業仁親臨現場助陣。青島啤酒在北京朝陽公園建了超大啤酒體驗中心，還順勢推出了新的戰略品牌——“歡動”。而燕京啤酒(早已把2008年的廣告營銷預算從1.3億元增加到1.4億元。　　從8月8日北京奧運會開幕開始，消費百威啤酒的幸運者能參加北京百威啤酒俱樂部的活動，獲得與眾多明星見面的機會。程業仁表示，通過百威俱樂部的活動，“希望讓中國人意識到，百威不僅是啤酒之王，也是奧運夜生活之王。”據悉，整個北京奧運會期間，百威將舉行接近10場大型活動。在新產品上，百威啤酒還推出了三款限量版的奧運啤酒。　　現在，百威中國最在乎的就是增加“曝光率”，這個全球第二大啤酒制造商，顯然還需一個渠道來打通更多中國啤酒愛好者的錢包，贊助奧運無疑是個好方法。程業仁說：“希望借助奧運概念和以往百威建立的渠道，將潛在消費人群再增加1.5億，在奧運結束的3年內，把百威現有的市場規模再翻一番。”　　在北京奧運三家啤酒贊助商中，百威無疑是其中的老大。不過在中國，更多的普通老百姓消費的是青島和燕京啤酒。北京奧運會是青啤推進國際化戰略的最佳時機。青島啤酒在北京朝陽公園建了2008年超大啤酒體驗中心，還順勢推出了自己新的戰略品牌——“歡動”，以便體現其時尚、動感、年輕的奧運品牌理念。另外，青島啤酒還將在青島和北京兩地建15個奧運文化主題廣場。　　而燕京啤酒拿出了1300萬元，給北京的社區志愿者定做了多達70萬套的服裝。于是，整個奧運期間，北京的大街小巷包括地鐵沿線都布滿 “燕京啤酒”的流動廣告。同時，燕京啤酒還推出了升級版的央視奧運品牌營銷廣告。據悉，燕京啤酒2008年的廣告營銷預算達到1.4億元。　　事實上，在中國，三家奧運啤酒贊助商都不是銷量最大的企業。華潤，這個行業的后起之秀，在最近數年憑借一系列眼花繚亂的并購在南北市場建立了自己龐大的啤酒產能。雖然不是官方贊助商，但在奧運期間，華潤不甘心讓三家啤酒商獨舞。在北京部分超市，華潤雪花啤酒的堆頭體積是燕京啤酒的兩倍，而且營銷手段迭出。比如讓消費者感覺不錯，同時讓三家奧運啤酒贊助商煩惱不已的“雪花啤酒勇闖天涯”和“奧運愛好者計劃”，就成功增加了曝光率。

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