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創(chuàng)業(yè)中常見(jiàn)的十一個(gè)錯(cuò)誤想法
迷思一：一個(gè)好想法就可以讓你賺大錢(qián)
事實(shí)是好想法對(duì)于商業(yè)成功既不是充分條件也不是必要條件。微軟應(yīng)該算是獲得商業(yè)成功的典型，但是在它的整個(gè)發(fā)家史上卻找不到一個(gè)完全獨(dú)創(chuàng)的“好想法”。事實(shí)上微軟正式通過(guò)模仿對(duì)手的想法并在競(jìng)爭(zhēng)中打敗對(duì)手而一步步發(fā)展壯大的。Google確實(shí)有一些獨(dú)創(chuàng)的，像PageRank，Ad-words，廉價(jià)機(jī)器集群等。但是這些沒(méi)有一個(gè)是由Larry和Sergey想出來(lái)的。這并不是說(shuō)Larry、Sergey和Bill不夠聰明，實(shí)際上他們?nèi)齻�(gè)比任何人都要犀利。但如果你認(rèn)為他們只是有一天突然有了一個(gè)靈感接著就發(fā)財(cái)了，那只能說(shuō)你是癡人說(shuō)夢(mèng)。
迷思二：東西做出來(lái)自然會(huì)有人用
有時(shí)候事實(shí)確實(shí)如此。Google就是個(gè)好例子。但是像Google這樣的公司只是鳳毛麟角，更多的公司生產(chǎn)的產(chǎn)品因?yàn)檫@樣或者那樣的原因賣(mài)不出去。我自己就有這樣的慘痛經(jīng)歷。那是我在1993年創(chuàng)建的第一家公司，名字叫FlowNet。它同時(shí)也是一種新的高速局域網(wǎng)通訊設(shè)備的名字。10M的傳輸速度是當(dāng)時(shí)的標(biāo)準(zhǔn)，但FlowNet提供高達(dá)500M的傳輸速度。在后來(lái)的五年中FlowNet一直都是擁有最佳性?xún)r(jià)比的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備。它甚至提供了一個(gè)內(nèi)建的可保證畫(huà)面質(zhì)量的視頻流媒體服務(wù)。如果FlowNet能夠得以流行全世界，今天的視頻流媒體將比現(xiàn)在的狀況要好得多。
但是盡管FlowNet在技術(shù)層面上可以打敗任何競(jìng)爭(zhēng)者，它卻在商業(yè)上遭受了巨大的失敗。我們連一塊也沒(méi)有賣(mài)出去。原因很簡(jiǎn)單：它與局域網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)不兼容。如果當(dāng)時(shí)我們做足功課，做些市場(chǎng)調(diào)查，我們就會(huì)知道兼容性即使不是致命的也將會(huì)是個(gè)大問(wèn)題。那樣我們就不會(huì)把自己數(shù)以萬(wàn)計(jì)的美元浪費(fèi)在專(zhuān)利申請(qǐng)和樣片生產(chǎn)上了。
迷思三：如果你不申請(qǐng)專(zhuān)利，別人會(huì)偷走你的想法
事實(shí)上沒(méi)有人會(huì)對(duì)你的想法有興趣，除非你的想法被證明是成功的，但那時(shí)對(duì)于偷學(xué)者為時(shí)已晚。即是說(shuō)真的有人對(duì)你的想法非常認(rèn)同，但是他聰明的話(huà)自然會(huì)選擇跟你合作，如果不是，他做什么都是威脅不到你的。
有時(shí)候?qū)＠�是有點(diǎn)用的：它會(huì)讓投資人感覺(jué)很保險(xiǎn)。但我強(qiáng)烈建議你自己來(lái)處理專(zhuān)利申請(qǐng)，通過(guò)一些學(xué)習(xí)你可以做得比專(zhuān)利申請(qǐng)代理商做得更好，而且可以節(jié)省一大筆錢(qián)。
有時(shí)候?qū)＠�是有點(diǎn)用的：它會(huì)讓投資人感覺(jué)很保險(xiǎn)。但我強(qiáng)烈建議你自己來(lái)處理專(zhuān)利申請(qǐng)，通過(guò)一些學(xué)習(xí)你可以做得比專(zhuān)利申請(qǐng)代理商做得更好，而且可以節(jié)省一大筆錢(qián)。
迷思四：你的看法很重要
事實(shí)上你和你的合伙人對(duì)你們產(chǎn)品的看法沒(méi)有任何意義，重要的是客戶(hù)會(huì)怎么看待你們的產(chǎn)品。我們很自然的會(huì)假設(shè)，如果你和你的伙計(jì)們都認(rèn)為你們的產(chǎn)品很好，那么其他成千上萬(wàn)的人們也會(huì)這樣認(rèn)為，事情有的時(shí)候是這樣，但大多數(shù)的時(shí)候不是。原因是你是如此的聰明可以設(shè)計(jì)出這么好的產(chǎn)品，那么你跟那些產(chǎn)品的使用者是不一樣的。相對(duì)于你，你的客戶(hù)們要更為平庸一些，他們的口味也會(huì)更為平庸一些。如果你的產(chǎn)品是為了迎合那些會(huì)在乎你自己在乎的那些東西的人的話(huà)，你的用戶(hù)群將會(huì)非常小。
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