李寧出山“救火” 押寶CBA或資金吃緊

李寧出山“救火” 押寶CBA或資金吃緊

近日，李寧公司突然宣布了之前業界猜測已久的“重大事項”——CEO張志勇退任，創始人李寧重新出山掌管公司，并同時公布了新的改革計劃。

這一次，重新復出的李寧還能像飛在鳥巢體育館空中的那個手一樣拯救李寧公司嗎？或者，他能夠像另一位知名企業家柳傳志那樣，重新復出而力挽狂瀾嗎？

張志勇退任源于改革失敗

7月5日，李寧公司在香港舉行媒體說明會，宣布CEO張志勇自7月4日起退任行政總裁一職。

去年，前李寧首席品牌官方世偉、首席運營官郭建新、Lotto事業部總經理伍賢勇、首席產品官徐懋淳和政府及對外公共事務部總監張小巖等高管人員相繼離職。如今加上張志勇，至此，李寧公司高管層算是來了一次徹底大換血。

“從李寧公司近期的人事變動就能看出來，這是一盤很大的棋局，只不過今天突然將軍了。”人民大學公共傳播研究所研究員孫希對《投資者報》記者說道。

對于張志勇的退任，在這次發布會上李寧顯然并不愿意多談，其一直不斷強調董事會高度認可張志勇的杰出貢獻。“首先是做CEO之前領導李寧公司的核心業務，在他的領導下李寧公司經歷了突飛猛進的發展。他的離職，是董事會和管理層對現在和未來的環境考慮，現在是重組管理團隊的最佳時機，最利于公司股東和投資者。”李寧在發布會上說道。

張志勇，上海人，中央財經大學畢業，1992年加入李寧公司擔任出納，2001年擔任總經理，2004年擔任公司CEO至今，他是李寧公司歷史上的第14位員工。他帶領李寧公司突破了久久徘徊不前的10億元銷售大關，一直做到現在年銷售額近百億元。可以說，張志勇對于李寧公司的發展功不可沒。

但這并不能掩蓋張志勇的失誤之舉。雖然，這次發布會上李寧公司并沒有回答張志勇退任的原因，但是大家都知道這是張志勇在為自己之前的錯誤埋單。

2012年，張志勇領導李寧公司宣布品牌重塑，其中包括改變標志、渠道調整、優化結構等一系列措施，但如今看來，這一行為不但沒有讓李寧公司業績上升反而大幅下滑。據今年6月李寧公司發布業績預警公告稱，與去年同期相比，預計公司2012年第四季度鞋產品訂單金額同比將有兩位數的降幅，服裝產品訂單金額也將有超過20%的降幅。

其實，因為品牌重塑的失敗，李寧公司內部對于張志勇詬病早已開始。“一個企業內部管理出問題，外部營銷不給力，企業發展戰略有問題，你說不是總裁負責誰來負責？現在李寧公司生意不好絕對是張志勇的責任。”一位李寧不愿具名的內部人士對《投資者報》記者表示。

不過也有人持不同意見。“實說實話，這不是一個人的責任，當時制定策略的時候，管理層都是認可的，現在也不能讓一人承擔責任。”一位已經離職的李寧前管理人員對《投資者報》記者說道。

關鍵之道體育咨詢有限公司CEO張慶曾與張志勇做過7年同事。

他表示，張志勇擔任CEO期間將李寧公司從不足10億元營收帶到近90億元，雖有行業增長之大勢所趨，但功不可沒，同理，在高速增長過程中所累積的種種矛盾，尤其是某些決策、用人及管理等方面的失誤與失察，亦負有責任。“夸大或貶低一個人在一家企業的正負作用均不可取。”張慶在其個人微博中這樣寫道。

對于張志勇的退任之后誰來接管公司，李寧公司做了如下安排：在聘任新行政總裁之前，李寧公司將由創始人李寧和執行副主席金珍君管理。這意味著李寧很有可能重新出山掌管李寧公司。

其實，早在十幾年之前，李寧本人就已經開始脫離公司的具體管理崗位，因此在此時回歸，也說明李寧公司到了很危急的時候。

“這兩年，李寧比以前回總部的次數多了，一般都會參加會議，提出一些自己的意見。可能也是受到業績壓力的影響所致。”李寧公司上述不愿具名的內部人士對《投資者報》記者說道。

當然，在這個時間節點上，尤其是奧運營銷大戰在即，CEO缺席對公司的影響很大，這次估計再也沒有比李寧本人更適合的人來帶領公司走過這一段艱難的路程。

李寧在會上宣布，管理層變動完成后，他個人將主要專注于對外事務、關系和公司發展戰略。而張志勇還將繼續擔任李寧公司的執行董事和出任執行委員會的首席顧問，目的是確保在新行政總裁上任之前公司管理層的平穩過渡。