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冬至 上海零售業(yè)混戰(zhàn)冬日商機(jī)
今天是冬至，溫度驟降即將帶來冬季商品銷售旺季。每年?duì)幨成虾６钍袌鲇?00億元商品零售大蛋糕的“惡戰(zhàn)”也即將打響。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪發(fā)現(xiàn)，各大家電連鎖巨頭、百貨公司等企業(yè)，都已為冬令商業(yè)大戰(zhàn)做好準(zhǔn)備。上海冬季由于有圣誕、元旦、春節(jié)、情人節(jié)等眾多節(jié)日因素，加上傳統(tǒng)的冬季消費(fèi)需求，一般會產(chǎn)生逾500億元的商品零售額。上海市統(tǒng)計局官方網(wǎng)站顯示，去年12月，上海市商品零售總額達(dá)181.87億元；今年1月達(dá)171億元；今年2月更超過189億元。
其中，大量的消費(fèi)會出現(xiàn)在大中型商業(yè)零售企業(yè)里。按照上海市經(jīng)委提供的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，僅今年春節(jié)黃金周內(nèi)，上海381家大中型商業(yè)零售企業(yè)就實(shí)現(xiàn)零售額27.66億元。
為了實(shí)現(xiàn)冬令的最佳斬獲，各路商界巨頭都早已反復(fù)盤算了最佳戰(zhàn)術(shù)。 蘇寧有關(guān)人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》透露，上海蘇寧將從冬至開始，與一些廠家合作開展空調(diào)、取暖器等冬季熱銷產(chǎn)品的大規(guī)模促銷活動。按照該公司預(yù)計，空調(diào)、取暖器等產(chǎn)品將于元旦前后出現(xiàn)第一個銷售高峰，大批量消費(fèi)狀況一直將延續(xù)到明年春節(jié)前后。 上海國美廣宣部有關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，節(jié)日期間國美將針對空調(diào)、取暖器等產(chǎn)品展開專門營銷，“年底到春節(jié)前后正是這些產(chǎn)品為數(shù)不多的幾個銷售旺季之一”。 盡管永樂并沒有針對這類產(chǎn)品推出專門的促銷活動，但其新聞發(fā)言人黃建平仍表示，由于天氣轉(zhuǎn)冷，空調(diào)、取暖器等產(chǎn)品的銷售旺季已經(jīng)自然來臨，從冬至到春節(jié)的一段時間內(nèi)，永樂上海所有賣場的此類產(chǎn)品銷售額預(yù)計可達(dá)3億元，占該類產(chǎn)品全年銷售總額的15%-20%。 百貨公司之間的競爭也已悄然拉開。太平洋百貨有關(guān)人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》透露，從12月26日開始，太平洋百貨的跨年促銷活動將全面啟動。到明年2月14日，太平洋將陸續(xù)推出3次歲末促銷活動，即從圣誕節(jié)到1月上旬、1月中旬到除夕以及情人節(jié)前后。百盛則早已從12月20日就開始了冬季“攻略”。 以第一八佰伴為代表的本土百貨企業(yè)，則把促銷力量從目前的消費(fèi)旺季轉(zhuǎn)移到一般的銷售時段，推動全年整體銷售額及利潤的增長。按第一八佰伴有關(guān)人士的預(yù)測，百貨業(yè)銷售旺季將由現(xiàn)在一直持續(xù)到春節(jié)長假結(jié)束。由于本來就已是銷售高峰期，第一八佰伴除在圣誕節(jié)推動圣誕節(jié)禮品銷售外，將不再組織大規(guī)模讓利、促銷活動。春節(jié)長假后將是傳統(tǒng)冬裝換季時期，屆時才會推出一系列新的讓利活動。 商家均表示，天氣將是影響年末銷售的最大不確定因素。如果天氣回暖，銷售業(yè)績將受到消極影響。 |
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