廣告心理(廣告人對消費行為的心理把握)

時間：2020-10-31 16:04:18 心理學書籍我要投稿

廣告心理(廣告人對消費行為的心理把握)

　　本書內容是作者在幾十年心理學理論研究的基礎上，融合了近年來從事廣告心理消費行為及品牌建設研究新成果的力作。它與國外廣告心理學研究同步，從人的需要、人的認知出發(fā)，考察廣告對付所起到的作用和廣告能夠起作用的方式，把廣告心理學的理論框架構筑在消費者行為學的基礎之上，代表了我國廣告心理研究的最新水平。在新版中，作者還對網絡廣告及其心理效果、廣告與兒童心理、品牌形象建設的心理學基礎、企業(yè)形象與識別系統等內容作了專章介紹，反映了廣告理論和實踐發(fā)展的最新趨勢和熱點。

　　作　者：馬謀超著

　　出版社：中國物價出版社　2002-8

　　ISBN：780155440X

　　簡介

　　在第一版發(fā)行將屆五周年之際，《廣告心理》一書在作者和龍之媒機構的努力下，又推出了第二版。

　　再版的必要性，用作者的一段話可以很好地概括：“在此期間，一方面廣告業(yè)相關的學術研究取得了進展，比如網絡廣告方面的研究;我們的科研工作也有了一些成果，特別是本人近年來在品牌建設和經營策略方面，無論學術見解，還是跟企業(yè)溝通，都獲得了一些新的認識和有價值的資料。這些都需要充實到書中去;另一方面，原書中的一些價值不大或業(yè)已過時的資料也需要刪減”。

　　作者簡介

　　馬謀超：現任中國科學院心理研究所研究員、博士生導師。1960年畢業(yè)于華東師范大學，同年進入中國科學院惦理研究所。在科研工作中，多次獲得中國科學院和省級科學進步獎。

　　他在國內外發(fā)表了80余篇研究報告與學術論文，出版了《消費者心理學》、《消費心理學》、《消費者行為學》、《廣告心理學基礎》、《廣告心理學》、《廣告心理學：理論與應用》、《消費與廣告心理學》、《廣告與消費心理學》、《心理學研究中心的模糊集分析》等多部著作，此外，為此理學科的百科學論文。鑒于他對科技事業(yè)做出的突出貢獻，享有了政府特殊津貼。目前主攻方向為經濟心理學。

　　近年來，主持人“轉軌中的中國企業(yè)識別系統(CIS)營銷特點的研究”(國家自然科學基金項目)，并主持和指導若干大中型企業(yè)形象戰(zhàn)略系統工程的實施和品牌建設與經營策略的研究。

　　編輯推薦

　　本書內容包括：廣告的吸引力與注意策略;理解廣告信息的知覺基礎;廣告?zhèn)鞑ジ咝实挠洃洸呗? 廣告創(chuàng)意中的想像與認知策略的運用;廣告說服與態(tài)度改變;廣告理性訴求的需要基礎;廣告的'情感訴求;廣告效果測評理論及方法;網絡廣告愛莫能助及其心理效果; 環(huán)境因素與廣告;兒童與廣告;品牌建設與經營的心理基礎;品牌形象與品牌資產;企業(yè)形象與識別系統;品牌建設和廣告作品個案點評……

　　讓理想慢慢長大——代《龍媒廣告選書》總序

　　序言

　　第一章緒論

　　第一節(jié) 為什么要學習廣告心理學

　　第二節(jié) 心理的科學觀

　　第三節(jié) 廣告與消費行為的關系

　　第四節(jié) 廣告心理的研究方法

　　第二章廣告的吸引力與注意策略

　　第一節(jié) 對廣告反應的注意選擇性及其理論模型

　　第二節(jié) 注意在加工信息過程中的作用

　　第三節(jié) 注意廣告信息的一般動機

　　第四節(jié) 廣告中人物模特兒的注意效果