警惕iPhone手機消費中的“凡勃侖心理”
蘋果手機一直是人們關注的熱門商品，最近蘋果7開始銷售就引起了廣大人群的關注和熱議。我們要警惕iPhone手機消費中的“凡勃侖心理”
近日蘋果手機推出了iPhone7和iPhone7 plus兩款最新手機，吸引大批“果粉”關注。在成都太升南路上，由于新“蘋果”在初期發售量少，價格水漲船高，亮黑色iPhone7 plus甚至炒到24000元。目前購買蘋果手機的人群里，學生占了3至4成，成購機主力軍。(9月18日《華西都市報》)
“沒吃過母豬肉，但是見過豬走路”。雖然我不是“果粉”，但是對蘋果手機還是知道的。朋友、同事、親戚中使用者也大有人在。盡管每一代iPhone都有為人詬病的缺點，但仍然阻止不了“果粉”對iPhone的瘋狂追捧。
果粉為何對iPhone手機如此熱衷呢?是它的.外觀、質量、性能等技術性指標優越完美嗎?顯然不是，譬如iPhone4手機邊框天線設計就存在致命缺陷，甚至連基本通話功能都無法保證，卻仍然成了市場上的脫銷產品;是“果粉”們都是富豪巨賈嗎?顯然也不是，買iPhone手機的不少人都是月光族、或者學生族，華西都市報調查顯示4成購買者為學生就是明證，更極端的例子——還有人為了得到一部iPhone手機不惜賣掉腎臟。
由此可見，“果粉”熱衷于買iphone手機既不是沖著它的功能優越，也不是口袋里“不差錢”。他們熱衷于拼命追捧iphone手機，從心理學上講就是“凡勃侖效應”作祟。
“凡勃侖效應”認為，在充滿金錢的文化里，顯示財富就意味著權勢、地位和榮耀。因此有錢人總希望以一種能夠展示財富的方式進行消費。在這種效應的驅動下，沒錢人也總想“打腫臉充胖子”，買來一兩款高檔產品“裝面子”。
日常生活中這樣的情景比比皆是：款式、材質差不多的一雙皮鞋，在普通的鞋店賣幾十元，在商場專賣店里，可能賣到幾百元，卻有人愿意買。上萬元的眼鏡架、幾十萬的手表、幾百萬元的頂級鋼琴，這些近乎“天價”的商品，往往也能在市場上走俏。實際上，消費者購買這類商品的目的，不僅僅是為了獲得直接的物質滿足和享受，更大程度上是為了獲得心理上的滿足。這就出現了一種奇特的經濟現象，即一些商品價格定得越高，就越能受到消費者的青睞。
凡勃侖心理不僅造成富豪巨賈炫富比闊，而且誘導社會盲目攀比——在陌生人社會，人們總愛用一種容易被人發現的方式，顯示自己的財富或者假裝有錢人。這就是每一款iphone手機甫一上市，就瘋狂熱賣的真正原因。
基于對消費者心理的洞察，所以蘋果公司也總愛使用饑餓營銷，故意造成產品供不應求的假象，推波助瀾放大凡勃侖效應的社會心理。
筆者并無惡意抵制iPhone手機，也無意為某款國產手機站臺。“有多大腳穿多大鞋”，有錢瘋狂追捧iPhone手機也無可厚非，但是像學生族逼著父母購買、月光族砸鍋賣鐵賣腎賣臟地去追捧，既失理性，也中了別人的“圈套”。
對iPhone手機的消費，需要警惕“凡勃侖效應”，更需要從“凡勃侖心理”中走出來!
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