體驗的內(nèi)涵及其對營銷方式的影響

體驗的內(nèi)涵及其對營銷方式的影響

[摘 要]隨著時代的發(fā)展，體驗逐漸成為一種新的經(jīng)濟形態(tài)，本文從營銷、心理和哲學的角度深入探討了體驗的深刻內(nèi)涵，并就體驗對營銷方式的影響進行了一定的探討。
　　[關鍵詞]體驗 內(nèi)涵 營銷
　
　　
　　隨著人類社會的不斷發(fā)展，我們的經(jīng)濟形態(tài)正日益進入體驗經(jīng)濟時代，正如未來學家托夫勒20世紀70年代在《未來的沖擊》中所寫到的：幾千年人類經(jīng)濟發(fā)展的總歷史將表為三個階段，即產(chǎn)品經(jīng)濟時代、服務經(jīng)濟時代和體驗經(jīng)時代。服務經(jīng)濟的下一步是走向體驗經(jīng)濟。在體驗經(jīng)濟的時代背景下，消費者的行為會出現(xiàn)了一些新的變化和趨勢（劉鳳軍，2002），對企業(yè)的營銷方式也提出了新的要求。
　　
　　一、體驗的內(nèi)涵
　　（一）營銷意義上的體驗內(nèi)涵及其維度
　　1．體驗內(nèi)涵
　　Holbrook

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