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淺談媒介融合背景下電視新聞傳播走向
在媒介融合背景下，生態環境的改善是電視新聞傳播的走向之一，下面是小編搜集整理的一篇探究電視新聞傳播走向的論文范文，供大家閱讀參考。
【摘 要】近些年來，隨著網絡信息技術的不斷發展和數字技術的有效應用，極大地促進我國新聞傳播事業的發展，因而過去的新聞傳播模式的弊端也在不斷的體現出來。那么在當前媒介融合背景下的電視新聞傳播該走向何方呢?本文是基于這一問題，結合筆者的工作實踐，就媒介融合背景下的電視新聞傳播走向進行了探討。旨在與同行進行業務之間的交流，以不斷促進我國電視新聞傳播事業的可持續發展。
【關鍵詞】媒介融合背景;電視新聞傳播;走向
所謂媒介融合，就是集電視、報刊等傳統媒體進行融合的一種趨勢，因而在這一趨勢下，呈現出媒介的多功能一體化發展趨勢。因而基于這一背景下的電視新聞傳播走向應從改善媒體的生態環境、不斷增強電視新聞的傳播效率以及加強對傳播效率的評估，才能更好地促進電視新聞傳播事業的可持續發展。基于此，筆者結合自身工作實踐，就此展開以下幾點探究性的分析。
1、媒介融合背景下電視新聞傳播生態環境正在不斷的改善
在媒介融合背景下，生態環境的改善是電視新聞傳播的走向之一。從生態環境的改善來看，主要體現在以下幾個方面：
一是新聞信源無限化，而其又是電視新聞傳播的發展趨勢，電視新聞傳播的媒介正從電視、報紙等傳統媒體轉化為門戶網站等新生代電視新聞媒體傳播模式，同時在信息傳播方面也變得多元化，尤其新媒體技術的不斷發展，促進了新聞媒介的融合，利用數字和網絡通訊技術就能迅速查看不同媒體的報道。
二是新聞采編合作化，而其又是促進媒介融合和電視新聞傳播生態環境的重要表現，在新聞采集方面，不僅注重分工明確的同時還加強團隊的合作，實現新聞信息的共享，而是由于不同媒介之間的合作，使得合作化的新聞采編成為新聞采編的主要形式，因此在媒介融合背景下，電視新聞的傳播囊括了音視頻、圖像和文字等多種信息元素，達到信息共享的同時豐富媒體的媒介手段。
三是新聞表達多元化。這是在媒介融合背景下改善電視新聞傳播生態環境的重要表現，在新聞信源和新聞采編的無線化與合作化實現的同時實現多元化的表達新聞。所以在報道相同新聞主題時，不同的媒體，其在報道方式上也各不相同，并具有多元化的表達特點[1]。
2、媒介融合背景下電視新聞傳播效率正在不斷的增強
在媒介融合背景下，傳播效率的增強也是電視新聞傳播的走向之一。從傳播效率的增強來看，主要體現應從以下幾方面著力：
2.1切實加大信息整合力度。在媒介融合背景下，因為電視新聞傳播的渠道與信息的來源具有無線化的特點，這就會給媒體帶來重大的考驗，面對如此海量的信息，科學的摘取和篩選的重要性正在日益凸顯出來，因而必須加強信息整合力度，且加強信息整合已成為促進電視新聞傳播效率提升的主要方式。因此在媒介融合背景下傳播新聞，必須注重信息的整合且與信息化的新聞傳播的發展趨勢相符，加強對信息資源的配置和優化，最大化的將信息的價值挖掘出來，促進電視新聞傳播效率的提升[2]。
2.2致力于新聞表達方式的創新。為了促進電視新聞傳播效率的提升，在整合信息的同時，還應對新聞表達方式進行創新。因為媒介融合帶來的是媒介平臺之間的互通，在傳播新聞時較強的交互性促進了新聞傳播效率的提升，雖然電視作為廣大觀眾的大眾化媒體，但是近年來，不管是電視新聞的觀眾結構還是接收終端均出現了較大的變化，所以其原有的表達方式已經難以適應受眾在新聞方面的需要，采用多媒體、多場景進行新聞的傳播已成為新聞表達方式創新的主要開端。因而在媒介融合的大背景下，為促進電信新聞傳播效率的提升，就必須利用文字的表現力進行新聞的傳播，雖然電視實現了聲畫同步，但是對文字的表現力作用應用較少，過分的注重畫面感就會影響電視新聞傳播效率的有效發揮，同時還面臨著同一裁制在多媒體和多場景內播放矛盾。因而為了更好的化解這一矛盾，就應采用網絡編排的方式對新聞表達方式進行創新。在創新過程中，應將內容存在一定的聯系但又相互獨立的新聞信息進行有機的組合，有序的播放電視節目的同時提高其信息量，為新聞表達方式的創新奠定堅實的基礎。
3、媒介融合背景下電視新聞傳播效率離不開科學的評估
在媒介融合背景下，傳播效率的評估同時是電視新聞傳播的走向之一。因此為了更好地促進電視新聞傳播事業的可持續發展，就必須加強對電視新聞傳播效率的評估，具體來說，就應從以下幾個方面加強對傳播效率的評估，從而更好地確定電視新聞傳播的走向[3]。
3.1從收視率方面進行科學的評估。收視率的大小決定了電視新聞傳播效率的大小，同時也是重要的衡量指標，因而收視率主要是在某個時段內收看某一節目或頻道的人數在整個人口中所占的比例。采集電視收視率最為常見的方法就是采用人員測量儀法和日記法。當然，在媒介融合背景下，就電視新聞傳播而言，同樣需要一定的收視率，就收視率來源而言，主要是經過權威和專業的調查企業進行調查后提交的數據，因而在對電視新聞節目進行科學的評估過程中，就必須切實加強收視率的調查與分析工作，對受眾觀看的行為數據進行準確、科學、客觀的提供出來，從而對電視新聞節目進行針對性的調整，以提高電視節目的播出質量。換言之，一個電視頻道或節目的收視率與其傳播效率的大小成正比。所以只有對其進行科學的評估，才能更好地確定電視新聞傳播的走向。
3.2從滿意度方面進行科學的評估。所謂滿意度，就是受眾在觀看電視節目后對電視節目的滿意程度的大小，而滿意度又是屬于心理狀態的一種，若我們采用數字對心理狀態進行衡量，那么衡量心理狀態的數字就是滿意度。滿意度不僅能體現受眾在收視方面的需求，還能對節目的傳播效率進行理性的判斷。因而在媒介融合背景下進行電視新聞傳播同樣與受眾在電視新聞方面的滿意度的大小有著直接的關聯。因此，在滿意度調查過程中，在采取傳統的問卷調查方式時，還可以采取網絡問卷調查的方式對受眾在觀看節目時的態度進行考量，并利用評價的分值進行加權計算，從而更好地掌握受眾對節目的需求與評價，并以暢通的信息傳播渠道促進滿意度的有效提升。
3.3從社會效益方面進行科學的評估。社會效益也是開展科學評估電視新聞傳播效率的重要因素。一般電視節目除按上述指標進行評估外，成本收益比的評估也十分重要，它是衡量節目經濟效益的一個重要指標。但對于新聞節目而言，社會效益則高于成本收益以及其他三項指標，成為電視新聞傳播中的重要組成部分。在電視新聞傳播過程中，傳播效率的考察重點自然應是其社會影響力[4]。
4、結語
綜上所述，對媒介融合背景下電視新聞傳播走向進行探析具有十分重要的意義，不僅為媒介融合背景下電視新聞傳播走向有了一個的認識，同時也是促進新聞傳播事業可持續發展的必然步驟。因而作為新時期背景下電視新聞媒體工作人員，必須意識到媒介融合背景下電視新聞傳播生態環境正在不斷的改善，電視新聞傳播效率正在不斷的增強，我們必須加強電視新聞傳播效率離的評估，才能更好地確定其走向。
【參考文獻】
[1]田連友，謝商精.媒介融合背景下電視新聞的傳播效力研究[J].湖南科技學院學報，2012(12)：212-214.
[2]唐準.媒介融合背景下電視新聞傳播的走向[J].經營管理者，2013(20)：329-330.
[3]柳邦坤，李慧慧.媒介融合背景下電視新聞的發展之路[J].傳媒觀察，2011(06)：32-34.
[4]李慧慧.試論媒介融合對電視新聞節目的挑戰[J].淮陰師范學院教育科學論壇，2011(Z1)：6-8.
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