談我國現代體育經濟的趨勢論文

談我國現代體育經濟的趨勢論文

　　近些年來，隨著世界經濟的繁榮，人民生活水平的不斷提高，強身健體愿望的提高和觀賞體育比賽熱情的高漲，體育運動逐步滲透到振奮民族精神，增強凝聚力之中，并在推動社會和經濟發展中也起到了不容忽視的積極作用。

　　一、現代體育經濟的內涵

　　體育與經濟的聯姻作為一種越來越普遍的社會現象，是指體育作為一個特殊的文化現象與經濟相互作用、相互滲透協調發展的互動關系。體育的社會化、科學化、職業化與國際化既順應了市場經濟發展潮流，也主宰著現代體育的發展趨向。

　　二、現代體育經濟發展的作用

　　1 、現代體育經濟發展的市場效應

　　現代體育經濟的繁榮為國民經濟做出了巨大的貢獻。舉辦大型的體育比賽特別是國際體育賽事，成為了發展本國、本地區經濟的良好時機。如 2004 年雅典奧運會基礎設施建設的投資對經濟的拉動作用非常明顯，根據希臘國家經濟計劃和研究中心的一項研究，大規模的奧運建設，為希臘帶來了較高的 GDP 年增長率（ 4.0% ），遠遠高于歐洲地區過去三年平均 0.2% 的水平，并最后給希臘帶來 20 余億歐元的收入。從我國的情況看，體育對經濟的促進作用也是非常明顯的。如全民健身運動促進了體育器具、器材等用品的銷售和體育用品市場發展的成熟；體育競技活動的廣泛開展，促進了體育消費大幅度的增長；我國體育市場的職業化，促使體育運動遵循市場經濟機制運作，體育市場呈現出繁榮景象。

　　2 、現代體育經濟發展的就業效應

　　現代體育經濟作為第三產業，可以容納較多的勞動力。體育經濟這個范圍廣泛的行業在人口就業中起著重要的作用，在籌備大型的體育賽事如奧運會等，一般需要 6 — 7 年的時間，要興建各種體育、交通、通信、服務等設施，需要投人大量的勞動力。因此，大型體育賽事在一定程度上會緩解舉辦國特別是舉辦城市失業人口的壓力。

　　3 、現代體育經濟發展的聯動產業效應

　　首先，體育在經濟增長中具有一定的區位優勢。在國際上，尤其是在工業化國家中，體育產業被稱為是“朝陽產業”，與國民經濟其它產業相比，體育產業具有持久發展的潛力，對國民經濟的貢獻超過一般人的想象。其次，體育經濟對其它產業起到聯動作用，在一定的條件下帶動其它產業發展。如體育能有效地促進旅游業的興旺，以致體育旅游成為了一個新的行業；體育與商業的關系十分密切，大型的國際體育賽事能有效地啟動消費品市場，促進當地銷售額直線上升；體育和廣告業相互聯姻，往往成為廣告業最有價值的顧客；體育與制造業也密切相關，體育記錄被刷新、新型體育項目的出現，與相關工業技術的支持是分不開的，而廠商也憑借體育不斷向市場推出新產品。如賽車這一風靡全球的體育項目就有力地促進了汽車工業技術的發展，推動了汽車市場的擴大。體育對服務業、通訊業、信息業、金融業等行業發展的聯動效應也是十分明顯的。

　　三、我國現代體育經濟發展的開發策略

　　1 、構建體育經濟開發體系。本著立足國內，面向海外，體育經濟開發體系要網絡化運營、規范化管理、商業化運作，設立發展規劃部、教練部、旅游部、競賽部、廣告部、服飾器具部等，全國按照統一規范和標準進行運作，使體育經濟逐步走向職業化、市場化。

　　2 、項目的選擇。體育經濟開發要取得成功，首先對體育項目要進行精心選擇，項目的傳統性、趣味性、民族性、保健性和可推廣性等是體育經濟成功的基礎。建立項目評估專家組和評估指標體系，用科學方法選擇體育項目。我國有豐富的可供開發的優秀體育項目，被稱之為國粹的太極拳就是一項極具開發價值的體育項目。

　　3 、宣傳推廣。體育經濟活動離不開有效的營銷。如太極拳運動的營銷工作相對而言比較有豐富的素材，可以通過電視、廣播、網絡、報刊等廣為宣傳走進學校、社區，也可以通過表演賽和在公開場合演練太極拳，以及到醫院和康復中心進行言傳和咨詢等。

　　4 、體育競賽。體育競賽不僅能夠提高體育消費者的學習和鍛煉興趣，還能擴大知名度，影響更多的人投身體育鍛煉，促進體育經濟健康發展。同時，體育競賽還促進了體育服飾和器具的生產銷售，并給其他產品和服務等提供了很好的廣告機會。研究表明，在一般情況下，每投入 1 億美元，品牌知名度提高 1% ；而贊助奧運，每投入 1 億美元，知名度可提高 3% 。但是如果缺乏通盤考慮、設計和執行的贊助，無法得到理想的回報。想要最大化地利用這個機會，就需要把公共關系、廣告和贊助等營銷行為整合起來，圍繞著自己的戰略和定位，制定出系統的、持續的、創造性的策劃。最重要的一點，就是要把體育精神融入企業品牌文化當中。

　　5 、體育旅游。旅游對經濟的作用與日俱增，隨著人民生活水平的提高，旅游越來越受到千家萬戶的歡迎。許多體育愛好者對具有體育資源優勢的地區和比賽有強烈的參觀游覽興趣。

　　6 、系統化操作。商業化運作需要建立良好的品牌、穩定的經濟來源、嚴格合理的管理，這些都要求科學的決策規劃、系統化的操作。

　　總之，體育與經濟是相互促進，相互支持的兩個方面，體育滲透經濟發展，經濟發展促進體育的發展。因而，在我國要大力開發體育經濟以帶動整個國民經濟的發展

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