談我國現(xiàn)代體育經(jīng)濟的趨勢論文
近些年來，隨著世界經(jīng)濟的繁榮，人民生活水平的不斷提高，強身健體愿望的提高和觀賞體育比賽熱情的高漲，體育運動逐步滲透到振奮民族精神，增強凝聚力之中，并在推動社會和經(jīng)濟發(fā)展中也起到了不容忽視的積極作用。
一、現(xiàn)代體育經(jīng)濟的內(nèi)涵
體育與經(jīng)濟的聯(lián)姻作為一種越來越普遍的社會現(xiàn)象，是指體育作為一個特殊的文化現(xiàn)象與經(jīng)濟相互作用、相互滲透協(xié)調(diào)發(fā)展的互動關系。體育的社會化、科學化、職業(yè)化與國際化既順應了市場經(jīng)濟發(fā)展潮流，也主宰著現(xiàn)代體育的發(fā)展趨向。
二、現(xiàn)代體育經(jīng)濟發(fā)展的作用
1 、現(xiàn)代體育經(jīng)濟發(fā)展的市場效應
現(xiàn)代體育經(jīng)濟的繁榮為國民經(jīng)濟做出了巨大的貢獻。舉辦大型的體育比賽特別是國際體育賽事，成為了發(fā)展本國、本地區(qū)經(jīng)濟的良好時機。如 2004 年雅典奧運會基礎設施建設的投資對經(jīng)濟的拉動作用非常明顯，根據(jù)希臘國家經(jīng)濟計劃和研究中心的一項研究，大規(guī)模的奧運建設，為希臘帶來了較高的 GDP 年增長率（ 4.0% ），遠遠高于歐洲地區(qū)過去三年平均 0.2% 的水平，并最后給希臘帶來 20 余億歐元的收入。從我國的情況看，體育對經(jīng)濟的促進作用也是非常明顯的。如全民健身運動促進了體育器具、器材等用品的銷售和體育用品市場發(fā)展的成熟；體育競技活動的廣泛開展，促進了體育消費大幅度的增長；我國體育市場的職業(yè)化，促使體育運動遵循市場經(jīng)濟機制運作，體育市場呈現(xiàn)出繁榮景象。
2 、現(xiàn)代體育經(jīng)濟發(fā)展的就業(yè)效應
現(xiàn)代體育經(jīng)濟作為第三產(chǎn)業(yè)，可以容納較多的勞動力。體育經(jīng)濟這個范圍廣泛的行業(yè)在人口就業(yè)中起著重要的作用，在籌備大型的體育賽事如奧運會等，一般需要 6 — 7 年的時間，要興建各種體育、交通、通信、服務等設施，需要投人大量的勞動力。因此，大型體育賽事在一定程度上會緩解舉辦國特別是舉辦城市失業(yè)人口的壓力。
3 、現(xiàn)代體育經(jīng)濟發(fā)展的聯(lián)動產(chǎn)業(yè)效應
首先，體育在經(jīng)濟增長中具有一定的區(qū)位優(yōu)勢。在國際上，尤其是在工業(yè)化國家中，體育產(chǎn)業(yè)被稱為是“朝陽產(chǎn)業(yè)”，與國民經(jīng)濟其它產(chǎn)業(yè)相比，體育產(chǎn)業(yè)具有持久發(fā)展的潛力，對國民經(jīng)濟的貢獻超過一般人的想象。其次，體育經(jīng)濟對其它產(chǎn)業(yè)起到聯(lián)動作用，在一定的條件下帶動其它產(chǎn)業(yè)發(fā)展。如體育能有效地促進旅游業(yè)的興旺，以致體育旅游成為了一個新的行業(yè)；體育與商業(yè)的關系十分密切，大型的國際體育賽事能有效地啟動消費品市場，促進當?shù)劁N售額直線上升；體育和廣告業(yè)相互聯(lián)姻，往往成為廣告業(yè)最有價值的顧客；體育與制造業(yè)也密切相關，體育記錄被刷新、新型體育項目的出現(xiàn)，與相關工業(yè)技術的支持是分不開的，而廠商也憑借體育不斷向市場推出新產(chǎn)品。如賽車這一風靡全球的體育項目就有力地促進了汽車工業(yè)技術的發(fā)展，推動了汽車市場的擴大。體育對服務業(yè)、通訊業(yè)、信息業(yè)、金融業(yè)等行業(yè)發(fā)展的聯(lián)動效應也是十分明顯的。
三、我國現(xiàn)代體育經(jīng)濟發(fā)展的開發(fā)策略
1 、構建體育經(jīng)濟開發(fā)體系。本著立足國內(nèi)，面向海外，體育經(jīng)濟開發(fā)體系要網(wǎng)絡化運營、規(guī)范化管理、商業(yè)化運作，設立發(fā)展規(guī)劃部、教練部、旅游部、競賽部、廣告部、服飾器具部等，全國按照統(tǒng)一規(guī)范和標準進行運作，使體育經(jīng)濟逐步走向職業(yè)化、市場化。
2 、項目的選擇。體育經(jīng)濟開發(fā)要取得成功，首先對體育項目要進行精心選擇，項目的傳統(tǒng)性、趣味性、民族性、保健性和可推廣性等是體育經(jīng)濟成功的基礎。建立項目評估專家組和評估指標體系，用科學方法選擇體育項目。我國有豐富的可供開發(fā)的優(yōu)秀體育項目，被稱之為國粹的太極拳就是一項極具開發(fā)價值的體育項目。
3 、宣傳推廣。體育經(jīng)濟活動離不開有效的營銷。如太極拳運動的營銷工作相對而言比較有豐富的素材，可以通過電視、廣播、網(wǎng)絡、報刊等廣為宣傳走進學校、社區(qū)，也可以通過表演賽和在公開場合演練太極拳，以及到醫(yī)院和康復中心進行言傳和咨詢等。
4 、體育競賽。體育競賽不僅能夠提高體育消費者的學習和鍛煉興趣，還能擴大知名度，影響更多的人投身體育鍛煉，促進體育經(jīng)濟健康發(fā)展。同時，體育競賽還促進了體育服飾和器具的生產(chǎn)銷售，并給其他產(chǎn)品和服務等提供了很好的廣告機會。研究表明，在一般情況下，每投入 1 億美元，品牌知名度提高 1% ；而贊助奧運，每投入 1 億美元，知名度可提高 3% 。但是如果缺乏通盤考慮、設計和執(zhí)行的贊助，無法得到理想的回報。想要最大化地利用這個機會，就需要把公共關系、廣告和贊助等營銷行為整合起來，圍繞著自己的戰(zhàn)略和定位，制定出系統(tǒng)的、持續(xù)的、創(chuàng)造性的策劃。最重要的一點，就是要把體育精神融入企業(yè)品牌文化當中。
5 、體育旅游。旅游對經(jīng)濟的作用與日俱增，隨著人民生活水平的提高，旅游越來越受到千家萬戶的歡迎。許多體育愛好者對具有體育資源優(yōu)勢的地區(qū)和比賽有強烈的參觀游覽興趣。
6 、系統(tǒng)化操作。商業(yè)化運作需要建立良好的品牌、穩(wěn)定的經(jīng)濟來源、嚴格合理的管理，這些都要求科學的決策規(guī)劃、系統(tǒng)化的操作。
總之，體育與經(jīng)濟是相互促進，相互支持的兩個方面，體育滲透經(jīng)濟發(fā)展，經(jīng)濟發(fā)展促進體育的發(fā)展。因而，在我國要大力開發(fā)體育經(jīng)濟以帶動整個國民經(jīng)濟的發(fā)展
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