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  • 安慕希廣告媒體策劃書

    時(shí)間:2020-10-28 13:00:43 策劃書 我要投稿

    安慕希廣告媒體策劃書

      導(dǎo)語:策劃書即對(duì)某個(gè)未來的活動(dòng)或者事件進(jìn)行策劃,并展現(xiàn)給讀者的文本;策劃書寫作。策劃書是目標(biāo)規(guī)劃的文字書,是實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的指路燈。撰寫策劃書就是用現(xiàn)有的知識(shí)開發(fā)想象力,在可以得到的資源的現(xiàn)實(shí)中最可能最快的達(dá)到目標(biāo)。

    安慕希廣告媒體策劃書

      一、安慕希簡介

      安慕希,名字來源于希臘的“Ambrosial”(特別的美味),屬于伊利產(chǎn)品,宗旨是為人們帶來更多營養(yǎng)與濃醇享受。它比普通酸奶高35%蛋白質(zhì)營養(yǎng)且不添加防腐劑和色素。伊利安慕希將希臘酸奶引入中國,就是為了給中國消費(fèi)者帶來更多的營養(yǎng)和美味口感的新體驗(yàn)。

      二、營銷環(huán)境分析

      優(yōu)勢:比普通酸奶高35%蛋白質(zhì)營養(yǎng)、臻選優(yōu)質(zhì)牧場奶源、全程無添加

      劣勢:進(jìn)入市場較晚、賣點(diǎn)強(qiáng)化度不高

      機(jī)會(huì):獨(dú)特的口感獲得了消費(fèi)者的高度認(rèn)可

      威脅:酸奶品牌發(fā)展較快,口味越來越多

      三、消費(fèi)者分析

      安慕希的消費(fèi)群體老少皆宜,這是產(chǎn)品營養(yǎng)價(jià)值和特點(diǎn)決定的。所以這次廣告我們選擇的廣告受眾是永川各年齡階層人群。

      四、產(chǎn)品分析

      1.比普通酸奶高35%蛋白質(zhì)營養(yǎng)

      安慕希希臘酸奶中的蛋白質(zhì)含量高達(dá)3.1g,比普通酸奶多35%,更加營養(yǎng)。

      2.臻選優(yōu)質(zhì)牧場奶源

      好奶源才能制造好酸奶,安慕希特別甄選優(yōu)質(zhì)牧場奶源。

      3.采取希臘菌種發(fā)酵

      特別甄選希臘雅典農(nóng)業(yè)大學(xué)研制菌種,與牛奶發(fā)酵。

      4.全程無添加

      全程無添加防腐劑,無添加甜味劑,無添加人工色素,更加健康。

      5.常溫儲(chǔ)存/飲用,不刺激腸胃

      領(lǐng)先利樂鉆金屬包,讓酸奶的美味享受不再受時(shí)間、空間的'限制。

      五、競爭對(duì)手分析

      蒙牛純甄是一款不添加色素、香精和防腐劑的高端酸牛奶產(chǎn)品。其嚴(yán)選優(yōu)質(zhì)牧場奶源,進(jìn)口丹麥菌種發(fā)酵,使得純甄酸牛奶的口味簡單純凈,分為常溫純甄酸牛奶和低溫純甄酸牛奶兩類,高端產(chǎn)品定位與崇尚簡單純粹的理念,一經(jīng)上市即獲廣泛好評(píng),深受消費(fèi)者喜愛。

      六、媒體策略分析

      1.攜手《奔跑吧兄弟》,運(yùn)用廣告語傳播和節(jié)目冠名傳播,并在線上線下組織各種活動(dòng),讓更多人參與,強(qiáng)化了安慕希與跑男的品牌關(guān)聯(lián)性,提升了產(chǎn)品知名度。

      2.簽下“跑男團(tuán)”中核心人物Angelababy和李晨作 為品牌形象代言人,同時(shí)啟用兩名“跑男團(tuán)”明星作為形象代言人,借助明星的人氣進(jìn)一步提高品牌知名度

      3.利用騰訊視頻《中國好聲音》網(wǎng)絡(luò)端獨(dú)家冠名以快速提升品牌知名度

      七、宣傳目的

      1、宣傳產(chǎn)品,強(qiáng)調(diào)品牌

      安慕希是伊利旗下新產(chǎn)品,上市不足兩年,所以在要宣傳中不斷

      提升和強(qiáng)調(diào)品牌,宣傳產(chǎn)品

      2.強(qiáng)化賣點(diǎn)

      安慕希比普通酸奶高35%蛋白質(zhì)營養(yǎng),但強(qiáng)化度不夠,需要強(qiáng)化它的營養(yǎng)賣點(diǎn),讓更多人知道安慕希的營養(yǎng)美味

      3.銷售產(chǎn)品

      通過廣告宣傳、活動(dòng)宣傳,配合促銷手段,達(dá)到產(chǎn)品銷售

      八、宣傳方式

      報(bào)紙廣告:刊登永川都市報(bào)、晚報(bào)、晨報(bào)

      公交廣告:在公交車上面播放安慕希廣告

      電視廣告:在永川電視電視臺(tái)播放安慕希廣告和活動(dòng)廣告 活動(dòng)廣告宣傳:在永川人民廣場進(jìn)行促銷活動(dòng)宣傳

      九、活動(dòng)時(shí)間

      20XX-5-1—20XX-6-1

      十、活動(dòng)主題

      品味希臘,濃醇之享

      十一、活動(dòng)地點(diǎn)

      永川人民廣場

      十二、活動(dòng)流程

      展示區(qū):因?yàn)榘材较J窍ED風(fēng)味酸奶,所以活動(dòng)場景布置為希臘風(fēng)格,在展示臺(tái)放置安慕希酸奶作為裝飾

      舞臺(tái)區(qū):幕布背景是廣告宣傳圖片,加上活動(dòng)主題“品味希臘,濃醇之享”

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