車展路演策劃書范文推薦
一、活動背景
河北省c市是一座有著200萬人口的中等城市，家庭汽車消費剛剛起步。
當即經濟環境……居民收入……
汽車經銷現狀……
消費者對車型需求調查……
xx家用轎車在當地銷售狀況……
二、活動主題
“靚車美女暢享激情夏日，試駕xx轎車體驗時尚生活”
三、活動地點
c市所屬：b市、h市、y市、d縣、m縣、n縣、z縣、q縣，共計8個縣市。
四、活動時間
XX年7—8月每周六（或周日，根據天氣狀況調整）全天。
五、主要內容
�。�1）xx車隊巡游宣傳；（上午）
（2）廣場車展；（下午至晚上）
�。�3）試駕；（下午至傍晚）
（4）歌舞助興路演；（下午、晚上兩場）
六、活動目標
�。�1）全面宣傳、展示XX主推車型的性能、特點、價格優惠；
�。�2）提升xx轎車的品牌形象和在當地消費者中的知名度，增強潛在消費者對xx車的知信度。
�。�3）密切與縣級汽車經銷商的合作關系。
七、前期準備工作
�。�1）場地協調……
（2）宣傳物品設計、制作（明細）……
�。�3）聘請演藝公司（4s店）
�。�4）聘請鑼鼓隊，巡游引導；（各縣市經銷商）
�。�5）市場相關信息搜集
�。�6）后勤保障（明細）……
八、造勢宣傳方案
（1）縣市有線（數字）電視飛字廣告……
�。�2）dm單……
�。�3）海報、條幅……
�。�4）短信……
（5）客戶檔案利用（一對一電話通知）……
九、現場布置（以首站y市為例）
廣場氛圍——
整個休閑廣場周邊插上彩旗，彩旗上寫著車展的主題，每句主題字體的'顏色不同。觀眾席上掛上橫幅，上面寫上主題“靚車美女暢享激情夏日，試駕xx轎車體驗時尚生活”。兩只氫氣球，每只球下都掛著橫幅寫著主題。夾在氫氣球中間的是用氣囊橫幅組成的“彩虹門”，上面寫上車展活動名“…………汽車車展”。
十、活動流程：
上午8：00：車模到位，鑼鼓隊到位，演藝工作人員到位，廣場布置現場和舞臺。
8：30：車隊巡游開始，巡游路線……
11：00：現場布置完畢，安檢，音響設備調試。
12：00：展出車輛到位
13：30：播放音樂，各路工作人員就位；
14：00：下午演出開始，試駕報名開始，車模到位；
演出節目單（略）
主持人主持詞大綱（略）
試駕互動……
16：30：演出結束，試駕繼續
17：30：車隊巡游，不需鑼鼓引導，車模、工作人員（發放dm）跟隨，停靠站點……（略）
19：30：播放dj音樂暖場
20：00：晚場演出開始
演出節目單（略）
互動游戲……
車模走秀
當天購車者互動……
22：00：活動結束。
十一、活動經費預算
（略）
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