周黑鴨他14年如今身家75億

時(shí)間：2024-08-08 17:55:45 創(chuàng)業(yè)案例我要投稿

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周黑鴨他14年如今身家75億

　　引導(dǎo)語(yǔ)：提起鹵鴨店，最有名氣的莫過(guò)于絕味和周黑鴨，近期的消息顯示，兩者都要上市了，絕味上市平臺(tái)為國(guó)內(nèi)主板，而周黑鴨目前正在積極籌備香港上市。

　　他既不是IT精英，也不是金融巨子，甚至于因?yàn)樨毟F早早輟學(xué)外出打工，作為一個(gè)極其普通的人堅(jiān)持14年干一件很普通的事，最終從一個(gè)平頭老百姓成功躋身國(guó)內(nèi)頂級(jí)富豪之列，身家高達(dá)幾十億元。

　　提起鹵鴨店，最有名氣的莫過(guò)于絕味和周黑鴨，近期的消息顯示，兩者都要上市了，絕味上市平臺(tái)為國(guó)內(nèi)主板，而周黑鴨目前正在積極籌備香港上市。

　　據(jù)阿斯達(dá)克財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道，國(guó)內(nèi)鹵水鴨食品連鎖品牌周黑鴨已經(jīng)通過(guò)上市聆訊，即將登陸聯(lián)交所主板。最新消息顯示，周黑鴨于11月1日至4日公開(kāi)招股，招股價(jià)介于5.8至7.8港元，擬發(fā)行4.2447億股，相當(dāng)于擴(kuò)大后股份的18.3%，其中90%為國(guó)際配售，10%為公開(kāi)發(fā)售。集資規(guī)模24.62至33.11億元，另有15%超額配股權(quán)，令集資可增至28.31至38.07億元。每手500股，入場(chǎng)費(fèi)約為3939.3元。

　　按照目前的上市進(jìn)程來(lái)看，預(yù)計(jì)11月11日周黑鴨將會(huì)在港交所主板正式掛牌上市。保薦人為摩根士丹利以及瑞信。現(xiàn)在我們以每股5.8港元的低價(jià)進(jìn)行計(jì)算，周黑鴨的市值最少能達(dá)到110億港元，而其創(chuàng)始人周富裕夫婦的身價(jià)將會(huì)升到85億港元，折合人民幣約74.2億元(1港元=0.8729人民幣)

　　那么，根據(jù)前段時(shí)間發(fā)布的2016胡潤(rùn)富豪榜來(lái)看，周氏家族的排名最低也是在500名左右，高于郎酒的王俊林，稍低于步步高(002251.SZ)的段永平，值得一提的是，這還只是按照最低的招股價(jià)計(jì)算的。

　　周黑鴨“背后的那個(gè)男人”

　　周黑鴨能夠成為鹵制品行業(yè)的標(biāo)桿企業(yè)，成功在港交所上市，并得到摩根士丹利的保薦，這一系列的成功都離不開(kāi)周黑鴨背后的那個(gè)男人——周黑鴨創(chuàng)始人——周富裕。

　　周富裕，出生于重慶合川的一個(gè)小山村，家境貧窮以至于19歲時(shí)不得不輟學(xué)和哥哥姐姐一起外出打工。19歲的他在武漢的一家私人鹵菜手工作坊給人當(dāng)學(xué)徒，一年后，20歲的周富裕開(kāi)始學(xué)著自己創(chuàng)業(yè)，在武漢的一個(gè)菜市場(chǎng)租下了一家小店面，風(fēng)風(fēng)火火的開(kāi)始了自己的創(chuàng)業(yè)之路。

　　1995年，周富裕憑借著自己對(duì)“吃”的熱愛(ài)，經(jīng)過(guò)上百次的試驗(yàn)，研究出一種口味奇特的鹵鴨產(chǎn)品，并命名為“怪味鴨”，這就是周黑鴨的1.0版本。

　　然而，創(chuàng)業(yè)之路本就是道阻且長(zhǎng)的，剛開(kāi)始的時(shí)候幾乎沒(méi)人愿意做“怪味鴨”的“試驗(yàn)品”，周富裕的日銷售量最多時(shí)也就10只而已。此時(shí)，文化程度不高的周富裕不得不選擇最笨的方法——請(qǐng)人免費(fèi)試吃，聽(tīng)取試吃客戶的意見(jiàn)然后埋頭改進(jìn)，就在這樣不斷試吃不斷改進(jìn)的情況下，周氏怪味鴨的生意開(kāi)始慢慢的好起來(lái)。

　　到了98年的時(shí)候，23歲的周富裕已經(jīng)混到了只要守著這家店就再也不用擔(dān)心吃穿的地步了，周圍由朋友開(kāi)始勸他“享受生活”，而在他身邊確實(shí)有不少的朋友過(guò)著每天打打小牌，喝點(diǎn)小酒，老婆孩子熱炕頭的小日子，看起來(lái)也挺舒服。然而，從小過(guò)慣了苦日子的周富裕明白如果不趁著年輕好好打拼幾年的話，一輩子就這樣了，而且有可能自己的后代還要像自己一樣沒(méi)法讀書(shū)，出人頭地。所以，他選擇了繼續(xù)前進(jìn)。

　　2000年的時(shí)候，出現(xiàn)了各種“怪味鴨”仿冒店，周富裕的生意一度陷入了低估。鹵制品市場(chǎng)本就接近于完全競(jìng)爭(zhēng)，在這樣一個(gè)天王老子都幫不了的行業(yè)里，想要讓自家的變成獨(dú)一無(wú)二的，口味很重要，產(chǎn)品的獨(dú)特性、辨識(shí)性同樣重要。后來(lái)，周富裕經(jīng)高人指點(diǎn)，將“怪味鴨”改成了“周記黑鴨”。

　　經(jīng)過(guò)三年的打拼，周記黑鴨恢復(fù)了往日的風(fēng)采。又經(jīng)過(guò)了兩年，周記黑鴨已經(jīng)在武漢的各大商圈完成了布點(diǎn)，同時(shí)成立了武漢世紀(jì)周黑鴨食品有限公司，并向工商總局提出注冊(cè)“周記黑鴨”和“周黑鴨”的品牌標(biāo)識(shí)，周富裕還請(qǐng)了朋友專門(mén)設(shè)計(jì)了卡通LOGO。

　　而在周黑鴨的發(fā)展史上有一件事情不得不提。有一次，7只不合格的原料鴨混進(jìn)了生產(chǎn)線，已經(jīng)制成了成品根本無(wú)法分辨，周富裕和管理層毅然決定，將那一批次2000多只、總價(jià)7萬(wàn)元的成品鴨全部下線。就是在這樣堅(jiān)持做良心食品的原則下，周黑鴨在經(jīng)過(guò)近十年的發(fā)展后成為了鹵鴨店的“老大”。

　　據(jù)周黑鴨提及的招股書(shū)顯示，從2013年至2015年，周黑鴨分別收入12.18億元、18.09億元和24.32億元，凈利潤(rùn)分別達(dá)到了2.6億元、4.11億元和5.53億元。而在今年上半年，周黑鴨的凈利潤(rùn)達(dá)到了3.81億元人民幣。

　　(截自周黑鴨的招股說(shuō)明書(shū))

　　一只娛樂(lè)感十足的小鴨子

　　周黑鴨目前不單單布局鹵制品行業(yè)，更是提倡“會(huì)娛樂(lè)更快樂(lè)”。2012年5月他冠名了王力宏的世界巡回演唱會(huì)(武漢站);2014年，周黑鴨在《變形金剛4》中植入品牌廣告，即便只是短短幾秒的畫(huà)面，卻是開(kāi)創(chuàng)了國(guó)內(nèi)食品品牌進(jìn)軍好萊塢的先例;同年，周黑鴨冠名了高鐵G512次，“周黑鴨號(hào)”成為了首列武漢企業(yè)冠名的高鐵......

　　周黑鴨的成功關(guān)鍵就在于創(chuàng)始人周富裕十年如一日的堅(jiān)持與勤奮，可見(jiàn)，只要認(rèn)準(zhǔn)了一件事，一直堅(jiān)持做下去，你也能在最平凡的崗位上成為不平凡的人。

　　最后，留下幾句周富裕的經(jīng)典勵(lì)志言語(yǔ)，與眾多創(chuàng)業(yè)者共勉!

　　1、食=人+良，做食品必須講良心

　　2、你做好事一天兩天，沒(méi)人看見(jiàn)，但你一輩子做好事，總會(huì)有人看見(jiàn)

　　3、抓住人心的非價(jià)格，而是產(chǎn)品

　　4、老板一定要讓高層有原則、方向，中層有欲望，基層有尊嚴(yán)

　　5、經(jīng)營(yíng)企業(yè)不是為了賺取金錢(qián)，而是為了賺取人心;不是為了獲得利益，而是以博得人心為天職。

　　6、任何一個(gè)時(shí)代，能讓這個(gè)企業(yè)存在的，只有一個(gè)東西——質(zhì)量

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