網絡消費概念成未來消費市場黑馬

網絡消費概念成未來消費市場黑馬

　　本周四，中國互聯網公司優酷網和當當網同時登陸紐約證券交易所，上市首日優酷網便創下五年以來美國IPO首日漲幅之最，當當的股價也接近翻倍，"中國+互聯網"概念發揮出神奇的作用。

　　優酷和當當的成功，除了投資者看好電子商務、互聯網等新興產業公司在中國的高速增長性外，還有一個特質不容忽視，那就是兩者都屬于大消費范疇，直接面對個人用戶，優酷可稱之為娛樂消費，當當則屬于購物消費。

　　在最近召開的中央政治局會議上，將擴大消費作為未來拉動經濟的重要任務，而在網絡已經進入千家萬戶的背景下，網絡消費已成為不可忽視的正宗消費股，而這些均來自于個人用戶的行為轉變。

　　個人消費的行為轉變

　　打開豆瓣網，了解一下最新的書評，通過鏈接到當當網上下訂單，貨到付款；再打開優酷網觀看最新一期的《康熙來了》，這是24歲的成都女孩周程的真實生活。從2008年底到現在，她總計在當當網上購買了3220元錢的書籍，看完了所有熱門美劇。

　　像周程這樣中國新一代的消費者，正表現出前所未有的特征，他們的工作與休息時間被網絡大量占據，中國互聯網絡信息中心統計報告顯示，截至2011年6月底，中國網民規模達到了4.2億，互聯網普及率攀升至31.8%，而另一項統計表明，中國網民日均上網時間為2.7小時，比美國的2.3小時還高出0.4小時。

　　這種變化直接導致了人們消費方式的改變。DDCI互聯網數據中心調查顯示，2009年中國互聯網消費總規模突破7000億元。報告分析表示，中國數字化市場的爆炸性增長并不是源于人口因素，而是源于中國消費者的行為轉變。

　　細分行業眾多

　　細分來看，網絡消費概念中也可分為幾大板塊，首先是網絡消費的鼻祖，網游上市公司是網絡消費上市公司較為集中的板塊，赴美上市的有網易、盛大、完美時空、搜狐暢游、中華網游戲集團、巨人、第九城市，另外還有光宇華夏、網龍、金山在香港上市，A股市場上市的有中青寶。他們的盈利模式，就是開發好的游戲軟件，以游戲平臺在線人數的高低實現不同模式的收費，如點卡、金幣、元寶等，這些都是需要在線玩家付出的。

　　另一是電子商務，以在美國上市的當當網為代表，根據當當網上市資料顯示，其在2009年已經實現盈利，盈利1690萬元，而國內知名電子商務公司還包括馬云旗下的淘寶、阿里巴巴，以及京東網上商城和新蛋網，其中后兩者已經明確表示將在近兩年上市，而它們均有著無數的用戶，而這些用戶往往沉浸于這些門戶網站的消費中。

　　在上述板塊中，電子商務以及網游的盈利模式較為成熟和清晰，同樣來自DDCI互聯網數據中心的數據表示，除基本網絡接入費用外，網絡購物是網絡消費的主要支出項，59.2%的互聯網用戶產生過網絡購物費用。而文化部發布的《2009年中國網絡游戲市場白皮書》表明，2009年網游市場規模達258億元人民幣。相比之下，大多數視頻網站因為盈利不清晰，還屬于燒錢階段。但由于優酷網在美國大獲成功，市場短期焦點將會集中在這一板塊。國內唯一一家視頻上市公司就是樂視網。

　　短期熱點：網絡視頻

　　與優酷網相比，樂視網最大的優勢在于已經盈利。

　　昨日，在優酷與當當的直接刺激下，一批電子信息股表現突出，視頻網站樂視網開盤不久便沖上漲停，以無線增值服務為主營業務的拓維信息上漲5.77%。做電子商務的生意寶上漲4.86%，而傳統的網絡設備提供商，如大唐電信、中興通訊則漲幅較小，這說明在網絡概念股中，具有消費概念的個股明顯超前。

　　根據其招股說明，樂視網2007、2008、2009年的營業利潤分別為1492.05萬、3168.72萬和4742.38萬，利潤呈逐年增加狀態。今年前三季度，凈利潤則超過2007及2008年兩年的利潤總和，達到5千萬。而優酷資料顯示，今年前三季度，優酷網營收2.346億元（約合3530萬美元），但虧損1.67億元，尚未實現盈利。

　　從名氣來看，樂視網不及優酷，之所以能夠先行盈利，原因在于其采用了點播及付費的模式。按照樂視網招股說明書顯示，其主要收入來源是網絡高清視頻服務，近三年分別占主營業務收入的85.56%、71.78%和54.96%；而這些費用往往是個人買單，2009年樂視網月付費用戶達到30萬人次以上，包月費為30元，為樂視網帶來7355萬元收入。

　　相比之下，優酷完全走的另外一個模式，提供免費視頻服務，靠廣告收費。由于其流量大，市場占有率高，在"看流量投廣告"的網絡視頻行業，具有競爭優勢。根據調研公司艾瑞的統計，9月優酷月獨立訪問用戶數為2.03億。

　　權威的流量監測機構Alexa的數據顯示，樂視網全球排名1132名，中國排名125名。與之形成對比的則是優酷全球排名第51名，中國排名第10名；土豆全球第70名，中國排第12名。

　　樂視網2010年利潤預增7100萬

　　實際上，網絡型消費公司該如何發展，并沒有一條絕對的道路，如網絡消費中的佼佼者騰訊，就沒有一個明確的盈利模式，"什么賺錢做什么"。騰訊營收來自多個方面，包括網絡廣告、網絡游戲、互聯網增值服務、移動電信增值服務，其中網游一項賺得盆滿缽滿，而盈利的關鍵就在于用戶。

　　如果說業內對于優酷的最大質疑，是在于其能否做到盈利，那么對于樂視網最大的擔憂就是，在習慣了"免費午餐"的互聯網市場，有多少人愿意為觀看高清視頻買單，市場的空間有多大。

　　樂視網顯然非常懂得市場對其的擔憂，在借優酷網的東風漲停之后，昨日樂視網再次發布利好消息。預計2010年凈利潤約6800萬元-7100萬元，同比增長52%-60%，每股收益約0.82元-0.85元，同比增長38%-45%。公司表示，公司2010年網站訪問量及用戶規模的迅速擴大，付費用戶、廣告客戶等進一步提升，進而使得公司主營業務收入穩定增長。而優酷在美國市場上的優異表現，也反映出在沒有實現盈利的情況下，光靠海量的用戶數，投資者已經對于視頻行業保持極大的信心。

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