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2017電子商務(wù)發(fā)展方向
未來中國GDP增速會繼續(xù)放緩，但隨著80后和90后一代消費(fèi)的崛起,以及中產(chǎn)比重的增長，中國人的消費(fèi)能力和需求仍會繼續(xù)增長，未來仍是全球電商消費(fèi)最大的市場。下面是小編為大家分享2017電子商務(wù)發(fā)展方向，歡迎大家閱讀瀏覽。
①多元電商消費(fèi)下沉
電商消費(fèi)繼續(xù)下沉。三線以下的中小城市消費(fèi)潛力正在爆發(fā)，中小城市成為布局重點(diǎn)。一二線城市電商消費(fèi)依然強(qiáng)勁，而三線級以下城市的消費(fèi)將會增長更強(qiáng)勁。一方面從供給來說，中小城市線下購買渠道有限,選擇線上消費(fèi)多;另外中小城市基數(shù)大，在這些中小城市崛起的新貴階層，逐漸養(yǎng)成網(wǎng)購習(xí)慣，體現(xiàn)出強(qiáng)勁的購買力，后勁足。
②區(qū)域間消費(fèi)差距縮短
移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，一定程度上解決區(qū)域之間的信息不對稱，城市與農(nóng)村，大城市和中小城市，得以在同一平臺上消費(fèi)，區(qū)域之間品牌選擇差距進(jìn)一步縮小。
電商用戶消費(fèi)總體趨向健康理性，品質(zhì)越來越受關(guān)注。從母嬰、體育以及全球購的數(shù)據(jù)來看，越來越多的中國人注重品質(zhì)消費(fèi)，對品質(zhì)的關(guān)注度越來越高。品牌化和高品質(zhì)，應(yīng)該為商家關(guān)注的重點(diǎn)。
③滿足城市特定人群消費(fèi)
滿足特定人群新型消費(fèi)。隨著中國城市化進(jìn)程加快，大量人口仍集中在大城市，同時移動互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等急速發(fā)展，人口的老齡化、單身化等都在重構(gòu)消費(fèi)場景，把握消費(fèi)大數(shù)據(jù)，以及社會變遷邏輯，為特定人群提供新型消費(fèi)，有很大的市場。
④場景消費(fèi)成賣點(diǎn)
社交媒體、大數(shù)據(jù)、傳感器和定位系統(tǒng)的普及應(yīng)用，電商消費(fèi)迎來場景化革命，在這個過程中，線上和線下消費(fèi)融合的趨勢也越來越明顯。如何利用大數(shù)據(jù)等全方位的場景化構(gòu)建，在線上和線下融合的過程中，搶占場景消費(fèi)的高位，或成為未來電商消費(fèi)的最大競技場。
⑤國有品牌發(fā)展不均衡
從消費(fèi)供給來說，國有品牌發(fā)展不均衡。電器通訊類快速崛起,其它如母嬰產(chǎn)品、化妝品等，多被國外品牌壟斷。消費(fèi)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革取得一定成效，但是在涉及城市新中產(chǎn)消費(fèi)升級方面，還有很大的市場待挖掘。
⑥價格優(yōu)勢仍是電商吸引力
從購買行為來看，價格仍然是電商消費(fèi)的吸引力之一。不管是圖書還是空凈、生鮮類產(chǎn)品,促銷均對消費(fèi)影響明顯。對于商家來說，如何在重要節(jié)點(diǎn)推出有吸引力的促銷活動，十分重要。
⑦80后電商消費(fèi)中堅(jiān)
80后仍然是電商消費(fèi)中堅(jiān)。其消費(fèi)特點(diǎn)是注重商品品質(zhì)，重視多元的精神和文化體育消費(fèi)，對國外品牌接受度高，在涉及下一代的母嬰消費(fèi)方面尤其舍得花錢。是電商消費(fèi)的核心主導(dǎo)型用戶。
⑧90后個性化消費(fèi)崛起
90后消費(fèi)力量正在崛起。90后消費(fèi)更注重個性化消費(fèi)，注重品牌的內(nèi)在情感和價值，形成品牌認(rèn)知后對品牌的忠誠度高;另外消費(fèi)能力強(qiáng)，有超前消費(fèi)習(xí)慣。另外新型的消費(fèi)金融等相關(guān)金融產(chǎn)品，可以極好地嵌入90后電商消費(fèi)場景。
⑨品質(zhì)與理性消費(fèi)升級
電商用戶消費(fèi)總體趨向健康理性，品質(zhì)越來越受關(guān)注。從母嬰、體育以及全球購的數(shù)據(jù)來看，越來越多的中國人注重品質(zhì)消費(fèi)，對品質(zhì)的關(guān)注度越來越高。
從近兩年的購物類型對比來看，購物沖動型消費(fèi)占比有所下降，理性比較型在上升，說明用戶消費(fèi)觀念正走向理性。
⑩長期保持全球電商最大市場
中國將長期保持全球電商龍頭地位。未來中國GDP增速會繼續(xù)放緩，但隨著80后和90后一代消費(fèi)的崛起,以及中產(chǎn)比重的增長，中國人的消費(fèi)能力和需求仍會繼續(xù)增長，未來仍是全球電商消費(fèi)最大的市場。
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