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平面創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)技巧
今天所談的并不能幫助你找到杰出的創(chuàng)意,但可以讓你掌握一定的專業(yè)技術(shù),盡量不要糟蹋好創(chuàng)意。技術(shù)不是萬能的,沒有技術(shù)是萬萬不能的。以下是為大家分享的平面創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)技巧，供大家參考借鑒，歡迎瀏覽!
圖片與標(biāo)題-重要并且密不可分
每五個(gè)注意到你的文選人當(dāng)中,有個(gè)人只看到你的圖片.標(biāo)題以及標(biāo)準(zhǔn)品名(Logo)。 標(biāo)題與圖片必須互相配合.相輔相成,組合一起的標(biāo)題與圖片應(yīng)該要能夠使消費(fèi)者看出你所要賣的產(chǎn)品是什么。是襯衫?肥皂?還是貓食?這是最低限度的要求。
其他元素-次重要但不是不重要。如果標(biāo)題和圖片是牢不可分的,文選中其他的因素也是同樣道理,只是沒有前者來得那么重要。
你怎么能夠把編排設(shè)計(jì)跟字體分別考慮?或者是把它們跟圖片分開來考慮?這其間的藝術(shù)就是把這些微妙關(guān)系處理得恰到好處,每個(gè)組成部分都需要相關(guān)的專業(yè)技巧。
圖片-自我省視圖片的幾項(xiàng)問題 :
·圖片的大小?
·可否包含引人入勝的故事?
·可否讓圖片具有新聞性?
·是否可以示范產(chǎn)品?
·產(chǎn)品可否成爲(wèi)圖片的主角?
·是否具有出人意料的視覺效果?
·照片還是繪畫?
·是否投注了足夠的心力?
圖片-圖片的大小?
通常一張篇幅大而醒目的圖片,比起一堆零星散步的小圖片,能吸引更多的讀者。但是圖片除了大以外,也必須要引人入勝。否則一幅放大的乏善可陳的圖片只會(huì)變成一個(gè)大一號(hào)的令人生厭的東西,比小圖片更糟糕。
圖片-可否包含引人入勝的故事?
使用富有故事性的照片曾經(jīng)使奧美屢屢獲勝。讀者一瞥到這樣圖片時(shí)便會(huì)想“這是怎么回事?”然后他就會(huì)繼續(xù)讀下去。魯哈瑞(Harold Rudolph),是第一批開始研究文選的調(diào)查人員之一,他將這種神奇的因素稱爲(wèi)“故事性訴求“(“Story appeal”)。你在照片上注入愈多的故事性訴求,就有愈多的人會(huì)注意你的廣告。
圖片-可否讓圖片具有新聞性?
新聞性的圖片不僅可以增加讀者的閱讀興趣,而且通常會(huì)部分消除人們對(duì)文選的抵觸情緒。
新聞性的圖片關(guān)鍵在于是不是新聞,狗咬人不是新聞,人咬狗才是新聞。新聞性圖片與故事性圖片的差別在于前者必須是真實(shí)。
圖片-是否可以示范產(chǎn)品?
表現(xiàn)如何使用產(chǎn)品的有力方法-就是讓讀者看著擺在眼前的廣告,當(dāng)場(chǎng)親自動(dòng)手示范產(chǎn)品用法。
“視覺化對(duì)比“也是示范產(chǎn)品利益點(diǎn)最有力的方法之一。采用并排對(duì)比的照片可顯示出使用前及使用后,或者是有產(chǎn)品跟沒產(chǎn)品的差別。
圖片-產(chǎn)品可否成為圖片的主角?
把產(chǎn)品塑造成文選中的主角通常是很值得一試的做法,因爲(wèi)產(chǎn)品永遠(yuǎn)是廣告的核心所在。
當(dāng)然產(chǎn)品本身應(yīng)該是英雄,而非爛貨。
但是這種做法如果缺乏好的創(chuàng)意以及好攝影師,可能就會(huì)把廣告變得非常無趣。
圖片-是否具有出人意料的視覺效果?
天天看見的東西通常會(huì)讓人麻木,就象陳腔濫調(diào)一樣,應(yīng)該考慮讓那些圖片變得與眾不同。
奇怪的角度.從未見過的組合.特殊的比例等等都可以讓一些視而不見的東西引人注目。
圖片-照片還是繪畫?
你投注在圖片上的心力至少應(yīng)該與你投注在標(biāo)題上的一樣。很多創(chuàng)意小組經(jīng)常會(huì)爲(wèi)了一個(gè)文選考慮四.五十個(gè)標(biāo)題,而對(duì)于插圖卻只有幾個(gè)想法而已。這種作法很少能夠引導(dǎo)出杰出的圖片-或者杰出的廣告。
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